Der digitale Markt für Gesundheitswesen wird geschätzt auf USD 2.53 Milliarden in 2024 und wird voraussichtlich erreichen USD 13,1 Milliarden bis 2031, Wachstumsrate (CAGR) von 26,5% von 2024 bis 2031. Dieses robuste Wachstum kann auf erhöhte Gesundheitsausgaben und wachsende Fokus auf Online-Kanäle von Gesundheitsdienstleistern und Versicherern an Zielkunden zurückgeführt werden.

Markttreiber - Annahme von AR/VR Technologien in Healthcare Marketing Bolsters Engaging und Immersive Customer Experiences

Viele Gesundheitsorganisationen nutzen heute Augmented Reality (AR) / Virtual Reality (VR) Technologien. AR/VR bietet eine immersive Erfahrung, die Patienten hilft, komplexe medizinische Verfahren, Behandlungen oder Bedingungen besser zu verstehen. Beispielsweise gibt es ihnen eine virtuelle Tour im Operationssaal oder zeigt eine 3D-Darstellung von inneren Körperteilen. Solche Erfahrungen lassen dauerhafte Auswirkungen und erhöhen die Compliance. AR-Anwendungen, die mit Objekterkennungs-Fähigkeiten ausgestattet sind, ermöglichen auch nicht-verbale Patienten zu kommunizieren.

Die Technologie wird auch auf verschiedene andere Weise eingesetzt - um medizinische Fachkräfte, für Rehabilitationszwecke, für Schmerzen Ablenkung und mehr zu trainieren. Medizinische Hochschulen stellen AR/VR-Simulationslabore vor, um Studenten in einer risikofreien virtuellen Umgebung eine praktische Erfahrung zu bieten. Physikalische Therapeuten nutzen virtuelle Realitätsspiele, um Patienten während ihres Erholungsprozesses zu motivieren und zu engagieren. Einige Anwendungen ermöglichen sogar entfernte klinische Konsultationen und zweite Meinungen von medizinischen Experten Tausende von Meilen entfernt.

Die COVID-19 Pandemie hat die Notwendigkeit von Technologien wie AR und VR weiter hervorgehoben. Während der Lockdowns sorgte es für Kontinuität der Betreuung und Bildung. Medizinische Konferenzen überstiegen virtuelle Moden mit diesen Tools. Mit ihren Vorteilen, die deutlicher werden, erkennen Gesundheitsorganisationen das Potenzial von XR-Technologien, um Patientenerfahrung und Ergebnisse zu verbessern.

Markttreiber - Wachstumstrend bei großen Pharmaunternehmen zu investieren in fortschrittliche digitale Marketingstrategien

Große Pharmaunternehmen verbringen bereits einen Großteil ihrer Werbebudgets auf digitalen Kanälen. Sie führen aktiv verschiedene Online-Initiativen durch - von Content Marketing und Social Media Engagement bis hin zu SEO-Kampagnen und bezahlten Anzeigen. Ziel ist es, über mehrere Berührungspunkte mit Patienten und Gesundheitsexperten verbunden zu bleiben. Unternehmen bieten gesundheitsbezogene Informationen, bedingte Ressourcen, Testergebnisse, Markengeschichten und mehr auf ihren Websites und anderen digitalen Eigenschaften.

Neben der allgemeinen Website bauen viele Pharma-Führer spezialisierte Mikrosites oder Apps auf bestimmte Therapiebereiche, Krankheiten oder Medikamente. Diese sind besser für mobile und soziale Zwecke optimiert und helfen, intime Markenbeziehungen zu fördern. Real-world-Beweise werden auch digital durch Online-Zeitschriften, Zeitschriften und Diskussionsforen geteilt, die von der medizinischen Gemeinschaft gelesen werden. Produkt-Starts werden in sozialen Netzwerken lebendig, um ein breiteres Publikum zu engagieren.

Es besteht zunehmender Fokus auf Performance-Marketing mit fortschrittlichen digitalen Werkzeugen wie programmatischer Werbung, maschinellem Lernen und Analytik. Unternehmen bewerten die Ausgaben ROI über Kanäle mit detaillierten Berichten. KI und Automatisierung werden genutzt, um Messaging zu personalisieren, Patientenbedürfnisse vorherzusagen und Marketingoperationen zu optimieren. Die digitale Transformation im Pharma-Marketing zielt darauf ab, zusätzliche Präzision, Engagement und Produktivität zu bringen, da der Wettbewerb in der Branche weiter intensiviert.

Markt Challenge - Hohe Kosten verbunden mit der Entwicklung und Umsetzung von AR/VR-basierten Marketinglösungen

Eine der größten Herausforderungen, denen sich die Akteure im Bereich der digitalen Gesundheitsversorgung stellen, sind die hohen Kosten, die mit der Entwicklung und Umsetzung von AR- und VR-basierten Marketinglösungen verbunden sind. Die Entwicklung ansprechender und interaktiver AR/VR-Erfahrungen für die Gesundheitsversorgung erfordert eine starke Investition in Technologien wie Wearables, Sensoren, Kameras und Grafik-Rendering. Es erfordert auch die Verwendung von Spezialisten wie 3D-Modellierer, Programmierer und Grafiker, um immersive digitale Inhalte zu entwickeln. Darüber hinaus ist die Erstellung von AR/VR-Gehalten und Lösungen, die für verschiedene medizinische Bedingungen geeignet sind, ein langwieriger und komplexer Prozess, der Monate nach FuE und Tests dauert. Alle diese Faktoren tragen zu deutlich hohen Entwicklungskosten, die in Millionen von Dollar laufen.

Darüber hinaus erfordert die Integration solcher fortschrittlicher digitaler Lösungen mit der alten IT-Infrastruktur im Gesundheitswesen zusätzliche Kosten. Die Kosten für die regelmäßige Modernisierung von AR/VR-Technologien und den Austausch von Geräten beeinflussen auch die Gewinnmargen von Unternehmen. Angesichts der bevorstehenden Einführung von AR/VR im Gesundheitswesen ist es für Marketingfirmen schwierig, solche erheblichen Investitionen zu rechtfertigen und sofortige Renditen zu sehen. Die hohen Entwicklungskosten stellen einen großen Engpass bei der weit verbreiteten Bereitstellung von digitalen Lösungen für die nächste Generation in der Gesundheitsbranche dar.

Marktchance - Expansion in Schwellenländer Wo die Digital Health Adoption auf dem Rise ist

Eine wichtige Gelegenheit für Spieler im digitalen Marketingbereich im Gesundheitswesen ist die Expansion in Schwellenländer, in denen die Einführung digitaler Gesundheitstechnologien rasch zunimmt. Länder Asiens, Lateinamerikas, Mittlerer Osten und Afrika erleben in jüngster Zeit ein deutliches Wachstum der Internet- und Smartphonedurchdringung sowie steigende Einwegeinkommen. Dies hat die digitale Zugänglichkeit und Empfängnis der Verbraucher in solchen aufstrebenden Gesundheitsbereichen positiv beeinflusst.

Gleichzeitig überwinden diese Nationen auch nach und nach Herausforderungen im Bereich mangelnder Infrastruktur und Ressourcen, um neue digitale Gesundheitslösungen zu unterstützen. Daher stellen sie ein erhebliches ungenutztes Marktpotenzial für digitale Marketingunternehmen im Gesundheitswesen dar, um ihre Dienste zu fördern. Durch die Anpassung kostengünstiger digitaler Marketinglösungen, die für solche Umgebungen geeignet sind, können Unternehmen einen erstklassigen Vorteil erzielen. Darüber hinaus bieten Partnerschaften mit lokalen digitalen Gesundheits-Startups Möglichkeiten, Fußabdruck zu skalieren und Angebote anzupassen.

Insgesamt bieten Schwellenländer einen vielversprechenden Wachstumskurs für digitale Marketing-Player im Gesundheitswesen angesichts der steigenden Digitalisierung und des steigenden Bedarfs an medizinischer Versorgung mit großen ungenutzten Verbrauchern. Dies kann langfristig dazu beitragen, Einschränkungen in gesättigten reifen Märkten zu kompensieren.

Content Marketing: Die Bereitstellung von wertvollen, informativen und ansprechenden Inhalten ist eine großartige Möglichkeit, die Marke als Gedankenführer zu positionieren, während das Fahren führt. Zum Beispiel erstellte Mayo Clinic eine intensive Content-Marketing-Strategie, die Blogs, Videos, eBooks und Social Media umfasste. Sie konzentrierten sich auf Themen, die Menschen nach gesundheitlichen Bedingungen suchen, Wellness, Forschung und Behandlungen.

Social Media Engagement: Healthcare-Organisationen haben stark soziale Plattformen wie Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube genutzt, um sich mit Kunden zu engagieren und ihre Marke/Dienste zu fördern. Cigna beispielsweise hat über 1 Million Facebook-Follower und erzeugt durch regelmäßige Buchung von Gesundheits- und Wellness-Videos und -Führern ein hohes Engagement.

SEO Optimierung: Unternehmen konzentrieren sich auf Keyword-Recherche, optimieren Website-Seiten, erhalten relevante Backlinks, um höher für gezielte Suchbegriffe zu ordnen. Zum Beispiel konzentrierte sich WebMD auf das Ranking für 2500+ gesundheitsrelevante Keywords durch laufende Content-Updates, interne Linking- und Community Building-Bemühungen auf ihrer Website und Partner-Domains.

Pay Per Click (PPC) Anzeigen: PPC-Werbung spielt eine starke Rolle, so dass Gesundheitsunternehmen in bezahlten Suchergebnissen zeigen und sofortigen Verkehr fahren. Die Erstellung gezielter, schlüsselwortreicher Anzeigen und die Optimierung von Angebotsbeträgen und Budgets ist entscheidend.

Einblicke, nach Art der Technologie - Umdenken von Gesundheitsversorgung mit erweiterter Realität

In Sachen Technologie tragen AR-basierte Dienste zum höchsten Marktanteil des Marktes bei, der seine einzigartige Fähigkeit besitzt, digitale Informationen und Grafiken auf die reale Welt zu überlagern. AR bietet eine ansprechende und intuitive Möglichkeit für Ärzte, mit Patienten zu interagieren und ein personalisiertes Pflegeerlebnis zu bieten. Durch den Einsatz von AR können Anbieter Behandlungspläne und chirurgische Verfahren visuell demonstrieren und Patienten dabei helfen, komplexe medizinische Bedingungen besser zu verstehen. Während der Scans und Prüfungen geben AR-Werkzeuge Radiologen und Techniker einen erweiterten Blick in den Körper, markieren Schlüsselbereiche und überlagern Patientengeschichten für eine einfachere Diagnose.

AR ist auch eine schlanke Ausbildung für medizinische Studenten und neue Ärzte. Durch erweiterte Simulationen können Auszubildende realistische Szenarien erleben, aus Fehlern in einer sicheren Umgebung lernen und Fähigkeiten erhalten, die traditionell schwierig zu lernen sind. Mit dem Fortschritt der AR-Technologie werden die Anwendungen im Gesundheitswesen weiter ausgebaut, um Fernpflege, medizinische Rekordvisualisierung und personalisierte Behandlungs-Roadmaps zu umfassen. Die wahre Kraft von AR liegt in seiner Fähigkeit, medizinische Versorgung informativer, kollaborativer und individueller auf individuelle Bedürfnisse zu machen.

Einblicke, By End User - Empowering Healthcare's Biggest Players

In Bezug auf Endnutzer tragen große Unternehmen aufgrund ihrer robusten Ressourcen und bestehender Kundennetze zum höchsten Marktanteil des Marktes bei. Große Gesundheitsdienstleister und Versicherer sind gekommen, um die Geschäftschance des digitalen Marketings zu erkennen und bedeutende Investitionen zu tätigen. Mit umfangreichen Budgets können große Unternehmen innovative digitale Lösungen entwickeln oder kleinere Technologiefirmen erwerben, die Innovationen vorantreiben.

Darüber hinaus verfügen sie über beträchtliche Patienten- und Mitgliedsbasen, die gezielte digitale Kampagnen im Maßstab ermöglichen, die Kundenbindung verbessern und zusätzliche Dienstleistungen im Querverkauf anbieten. Große Marken sehen das Engagement auf eigenen Websites und mobilen Apps als strategische Priorität, um die Beziehungen zu stärken und die sich entwickelnde Customer Healthcare Reise zu beeinflussen.

Daten und Analysen spielen eine wichtige Rolle, mit großen Unternehmen in der Lage, handlungsfähige Erkenntnisse aus immensen Kundendatenbanken zu verbreiten, um Messaging weiter zu personalisieren. Während nimbler-Startups neue Technologien weiter vorantreiben, sind große Unternehmen gut positioniert, um Lösungen zu übernehmen, sie für große betriebliche Bedürfnisse zu anpassen und die digitale Transformation im gesamten globalen Betrieb zu verbreiten.

Einblicke, nach Art des Produkts - Treffen Benutzer, wo sie interagieren

In Bezug auf Produktart trägt Hardware zu einem höchsten Marktanteil bei, da sich die Menschen zunehmend auf Geräte als primäre Zugangspunkte für alle Aktivitäten, einschließlich der Verwaltung der Gesundheitsversorgung, verlassen. Laptops, Desktops, Smartphones und digitale Tablets stellen medizinische Informationen, Dienste und Unterstützung direkt in den Händen der Verbraucher jederzeit und überall. Das gerätebasierte digitale Marketing ermöglicht es Anbietern, aktive Healthcare-Audits zu erreichen, die sich mit einer wachsenden Auswahl an mobilen medizinischen Apps und webfähigen Tools beschäftigen.

Durch Push-Benachrichtigungen, In-App-Messaging und sorgfältige Kalender-Erinnerungen können Benutzer auf Termine, Rezepte und Testergebnisse ohne Unterbrechung der natürlichen Technologie Gewohnheiten bleiben. Kioske und klinische Hardware verbessern auch die Patientenerfahrung, bringen Check-Ins, Wegsuche und virtuelle Beratungen direkt auf Wartebereiche und Prüfungsräume. Tragbare überwachen nun auch die Gesundheit von hinter den Kulissen. Da digital ins tägliche Leben verwoben werden, ist das Marketing, das die Benutzeroberflächen durchdringt, die Verbraucher lieben, für Anbieter, die versuchen, bequeme Gesundheitsversorgung auf jedem bevorzugten Gerät zu liefern.

• Die meisten Unternehmen, die AR/VR-Dienste anbieten, sind klein bis mittelgroß, wobei zwischen 2011-2015 eine bemerkenswerte Anzahl etabliert ist, was das rasche Wachstum des Marktes widerspiegelt.

Zu den wichtigsten Akteuren des digitalen Gesundheitswesens gehören ARworks, CG Life, CubeZoo, Impact XM und INVIVO Communications.