Le marché mondial des appareils électriques est estimé à USD 611,1 Bn en 2024 et devrait atteindre USD 1 341,3 Bn par 2031, en croissance à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 9,2 % entre 2024 et 2031. Les lave-linge, les séchoirs, les lave-vaisselle, les réfrigérateurs et autres petits appareils comme les ventilateurs sont régulièrement sollicités par les ménages et les établissements commerciaux du monde entier.

Le marché devrait connaître une croissance positive au cours de la période de prévision en raison de l'augmentation des revenus, de la croissance de la population de la classe moyenne dans le monde et de l'augmentation de l'accès à l'électricité, principalement dans les régions en développement. En outre, l'innovation et le développement de produits éconergétiques adaptés aux maisons intelligentes continueront de présenter des possibilités lucratives pour les fabricants. Toutefois, des coûts initiaux élevés et la présence de solutions de remplacement peu coûteuses dans certains segments de produits peuvent freiner la croissance du marché.

Pilote du marché - Urbanisation rapide et augmentation du revenu disponible conduisant à une demande accrue d'appareils électriques

Alors que la population passe des zones rurales aux zones urbaines dans les pays en développement, des centaines de millions vivent maintenant dans des villes densément peuplées. Avec l'urbanisation vient des revenus plus élevés en moyenne, l'exposition aux nouvelles tendances et l'évolution des besoins que la vie rurale traditionnelle n'avait pas besoin. Les villes concentrent le commerce et l'industrie, qui ont créé de la richesse et une classe moyenne en plein essor dans des pays comme l'Inde, l'Indonésie et d'autres.

Cette urbanisation massive et cette mobilité économique jouent un rôle central dans la transformation du marché des appareils électriques. Là où les ménages faisaient autrefois affaire avec les nécessités de base, plus de citadins ont maintenant un revenu disponible supplémentaire à dépenser pour des appareils qui rendent la vie quotidienne et les tâches plus commodes. Les caractéristiques telles que les lave-linge, les climatiseurs, les mélangeurs et les autres petits appareils sont en forte demande à mesure que la qualité de vie s'améliore aux côtés des revenus.

Ceux qui sont nouveaux dans la vie urbaine recherchent surtout des appareils qui permettent plus de temps libre. Le temps qui peut avoir été passé à laver manuellement la vaisselle ou les vêtements, ou à refroidir les maisons naturellement, peut maintenant être réaffecté grâce à des alternatives électriques. Les jeunes qui entrent sur le marché du travail disposent également de nouveaux appareils pour simplifier la gestion à domicile après de longues journées. Les familles nucléaires urbaines vivent généralement dans des espaces plus petits, ce qui rend les appareils qui intègrent plusieurs fonctions particulièrement attrayants.

La production de masse et les pièces standardisées ont encore réduit les coûts des appareils au fil du temps, les marques offrant des produits personnalisés pour répondre aux besoins des consommateurs. Des programmes gouvernementaux dans des pays comme l'Inde ont également contribué à stimuler l'électrification rurale, en élargissant ces nouveaux modes de vie et l'exposition aux produits dans les campagnes. Tant que l'urbanisation continuera de changer de population et que les revenus augmenteront globalement, la croissance constante des ventes d'appareils électriques continuera très probablement d'évoluer. Les nouveaux propriétaires d'appareils pour la première fois alimentent ce marché, ainsi que les remplacements routiniers de modèles vieillissants.

Conducteur du marché - Progrès technologiques Catalyze Smart Appliance Growth

La connectivité et l'intelligence artificielle sont de plus en plus intégrées dans la conception des appareils ménagers. Là où les appareils étaient autrefois des machines purement fonctionnelles, de nouvelles versions « intelligentes » offrent des commodités de changement de jeu grâce à l'intégration Internet. Les fonctionnalités désormais possibles incluent la surveillance à distance et le contrôle des appareils par le biais d'applications mobiles. L'activation vocale par des assistants virtuels comme Alexa ou Google Home permet également une opération mains libres. Ces capacités intelligentes sont à l'origine d'améliorations majeures sur le marché, car les consommateurs se réjouissent de la facilité et des idées retrouvées. Les dispositifs de liaison permettent de vérifier l'état de l'appareil de n'importe où, de résoudre les problèmes à distance ou de planifier les opérations de loin. Les familles restent en contact étroit quel que soit leur emplacement. La sécurité est également améliorée par des notifications d'opérations comme la finition sans surveillance des cycles de séchage.

L'intelligence artificielle ouvre encore plus de potentiel grâce à l'apprentissage automatique au fil du temps. Les réfrigérateurs peuvent suivre l'historique d'achat pour suggérer des articles de remplacement avant d'être épuisés, tandis que les caméras de four aident à guider les novices à travers des recettes. L'autodiagnostic et la maintenance prédictive aident aux réparations. En tant qu'appareils glanés, ils offriront des expériences de plus en plus personnalisées adaptées à chaque ménage. Les clients les plus jeunes ont particulièrement une demande plus forte pour ces fonctions intelligentes par rapport aux unités de base.

Les problèmes d'adoption précoce comme les coûts élevés et les courbes d'apprentissage technique s'améliorent constamment à mesure que des normes de connectivité plus universelles apparaissent. Les fabricants d'appareils consacrent d'importants travaux de R-D à ces caractéristiques, contribuant ainsi à stimuler des innovations qui maintiennent leur avantage face aux nouveaux venus axés sur la technologie. Les marques existantes possèdent le savoir-faire de production et les réseaux de services pour soutenir les lignes intelligentes à long terme. À moins d'événements imprévus, il semble que l'intégration technologique continuera de radicaliser le secteur de l'appareil et de pousser les mises à jour aux lignes de produits traditionnelles. Les fonctions connectées et intelligentes représentent une vision de l'avenir vers lequel les vendeurs vont.

Défi du marché - La concurrence des prix entraîne une pression marginale pour les principaux acteurs

La concurrence des prix sur le marché des appareils électriques a été intense au cours des dernières années, car les principaux acteurs se battent pour obtenir des parts de marché. Les produits devenant de plus en plus commodiés et les acheteurs capables de comparer facilement les prix en ligne, le maintien des marges est devenu un défi important. La fidélité de la marque a diminué, les consommateurs se concentrant davantage sur l'obtention des prix les plus bas. Cela a exercé une pression énorme sur les fabricants d'appareils traditionnellement à haute marge.

Pour être compétitives sur le plan des prix, de nombreuses entreprises ont déplacé certaines industries manufacturières vers des régions à moindre coût ou mis en œuvre des mesures de réduction des coûts dans leurs chaînes d'approvisionnement. Cependant, avec la concurrence qui poursuit également ces stratégies, les gains de marge ont été minimes. Certains joueurs se sont même engagés dans des guerres de prix en réduisant fortement les produits en dessous du coût pour saisir des ventes à court terme. Tout en gagnant des clients à court terme, cela est préjudiciable pour les profits. Alors que les acteurs du commerce électronique entrent également sur le marché avec des prix ultra-compétitifs, la pression sur la marge semble s'intensifier dans les années à venir. Cela constitue une grave menace pour la rentabilité et la viabilité à long terme des marques titulaires qui se sont fiées à leur bonne volonté plutôt que d'être de simples porteurs de prix. Trouver des moyens novateurs de gérer efficacement les coûts tout en offrant de la valeur aux clients sera essentiel pour les principaux acteurs.

Occasions de marché : Demande d'appareils écoénergétiques et respectueux de l'environnement pour créer de nouvelles possibilités dans un avenir proche

La demande d'appareils écologiques et économes en énergie augmente à mesure que les consommateurs prennent davantage conscience de l'environnement. Les acheteurs s'intéressent de plus en plus aux produits qui sont durables, conservent les ressources et aident à réduire leur empreinte environnementale. La sensibilisation à des questions comme les changements climatiques a accru l'intérêt pour les attributs « verts » et la sélection d'appareils munis d'étiquettes ou de certifications d'économies d'énergie. Cela représente une occasion importante pour les entreprises de faire appel à ce segment de clients socialement responsables.

Les entreprises qui tirent parti de cette tendance des consommateurs en développant des produits écologiques avant la réglementation peuvent gagner un avantage par rapport à leurs concurrents et acquérir une réputation de marque. Des caractéristiques telles que la réduction de la consommation d'énergie, des articles fabriqués à l'aide de matériaux recyclés, des durées de vie plus longues des produits et des emballages durables peuvent tous différencier les offres sur le marché. Le fait d'agir rapidement pour saisir cette occasion permet également d'atténuer les risques potentiels découlant des futures politiques visant à réduire les émissions de carbone et l'utilisation de l'énergie. Les marques qui s'adaptent avec succès pour promouvoir leurs références plus vertes sont susceptibles d'obtenir une clientèle fidèle disposée à payer des prix légèrement supérieurs pour la durabilité. Dans l'ensemble, l'évolution de la demande vers les éco-appareils ouvre une voie commerciale rentable, si elle est captée tôt par l'innovation.

Développement des produits : Les acteurs clés du marché des appareils électriques tels que Samsung, LG, Whirlpool, et d'autres se sont concentrés sur l'innovation continue et le développement de nouveaux produits pour rester en avance sur la concurrence. Par exemple, au cours des 5 dernières années, Samsung a lancé plusieurs itérations de ses modèles phares de réfrigérateur avec des fonctionnalités améliorées telles que la capacité plus grande, une meilleure performance de refroidissement, la connectivité Internet des objets. Il a également introduit de nouvelles catégories telles que les réfrigérateurs convertibles pour répondre aux besoins changeants des consommateurs. Un rafraîchissement régulier des produits aide Samsung à conserver sa position de leader sur le marché.

Marque: Les entreprises ont également beaucoup investi dans l'image de marque et le marketing. La campagne « Sens et soin » de Whirlpool mettant en lumière l'efficacité énergétique et les programmes personnalisés a marqué un accord avec les consommateurs. Elle a entraîné une hausse de 18 % des ventes de ses machines à laver les charges avant en 2018. Plus tôt, la technologie zéro écart de LG dans les réfrigérateurs qui permet un espace de stockage plus utilisable a été fortement promue. Cela a aidé LG à doubler sa part du marché des réfrigérateurs de 10 % en 2014 à 25 % en 2017.

Partenariats stratégiques : Les partenariats et les acquisitions stratégiques ont également contribué à la croissance. En 2020, Haier a acquis la division électroménager de General Electric, accédant à la marque GE établie et élargissant sa présence sur le marché américain, le plus important au monde. Cette acquisition a permis à Haier de devenir le premier fabricant d'appareils électroménagers dans le monde. De même, BSH Home Appliances (qui possède Bosch et Siemens) a créé en 2018 une coentreprise avec Fisher & Paykel pour la fabrication et la distribution d'appareils de cuisine et de blanchisserie haut de gamme dans toutes les régions.

Grâce à l'adoption des stratégies susmentionnées axées sur l'innovation, le marketing et les partenariats stratégiques au bon moment, les principaux acteurs ont connu d'immenses succès dans l'expansion des parts de marché et la croissance de l'industrie. Des produits et des campagnes réguliers soutenus par des données crédibles les ont aidés à établir le bon lien avec les clients cibles.

Insights, par produit, commodité et stockage des ventes de réfrigérateurs

Par produit, le réfrigérateur devrait contribuer à hauteur de 40,4 % en 2024 en raison de la priorité accordée par les consommateurs à la commodité et à l'optimisation de l'espace de rangement dans leur cuisine. Les réfrigérateurs permettent aux ménages occupés de stocker efficacement une variété d'articles périssables et non périssables, de l'épicerie aux restes. Leur organisation interne avec des étagères et des tiroirs réglables facilite la conservation séparée des aliments comme les légumes, les fruits, les collations et les boissons. Les modèles de réfrigérateurs plus grands offrent amplement de place pour les achats hebdomadaires alors que les versions plus petites conviennent aux besoins des individus ou des couples. Au-delà du refroidissement et de la conservation de base, les nouveaux modèles de réfrigérateur intègrent des caractéristiques telles que des zones de température réglables, des distributeurs d'eau internes et des fabricants de glace pour plus d'utilité. Leur capacité à s'adapter parfaitement sous les comptoirs de cuisine ou dans les coins désignés en fait des appareils très efficaces dans l'espace. La prise de conscience croissante de la santé augmente aussi la demande, car les réfrigérateurs aident les acheteurs à suivre les dates d'expiration et à consommer quotidiennement des ingrédients frais.

Insights, By Operation, Pratique sans effort mène des ventes d'appareils automatiques

Par Opération, les appareils automatiques devraient contribuer 53,2% en 2024 car ils offrent une commodité inégalée en accomplissant des tâches avec une intervention humaine minimale. Les machines à laver automatiques ont révolutionné le travail de blanchisserie en sentant directement le poids de charge et la composition pour sélectionner des cycles de lavage optimaux. Le style de chargement avant permet d'offrir de grandes charges de vêtements, de lin ou d'autres tissus sans tracas. De même, les lave-vaisselle automatiques nettoient profondément les ustensiles, la vaisselle et les couverts en utilisant des distributeurs de détergents installés et en optimisant les mouvements des bras de pulvérisation. Les ménagères occupés apprécient comment ils nettoient efficacement après les repas et les fêtes. Les climatiseurs automatiques maintiennent les températures définies par l'utilisateur grâce au contrôle du thermostat, quel que soit le temps extérieur. Leurs chronomètres programmés permettent de rafraîchir les maisons juste avant l'arrivée.

Insights, By Distribution Channel, Seamless Online Shopping stimule les ventes d'appareils multi-catégories

Par canal de distribution, Les ventes en ligne représentent la part de marché la plus élevée puisqu'elles permettent aux acheteurs d'acquérir des capacités de recherche robustes et d'offrir des services de porte à partir des vitrines virtuelles. Des informations complètes sur les produits comme les spécifications, les revues et les outils de comparaison aident les clients à choisir des options selon leurs besoins uniques. Les marchés en ligne regroupent les appareils de toutes les grandes marques, simplifiant ainsi l'exploration multivendeur. Les offres de cashback, les offres de rabais et les politiques de retour faciles améliorent encore la proposition de valeur. Les paiements sans contact éliminent le temps d'attente aux guichets. Les consommateurs des régions éloignées ont également accès à des appareils classiques ou spécialisés qui ne sont pas disponibles localement. Les applications mobiles permettent de faire des achats et de suivre les commandes de bout en bout. Au cours de la pandémie, l'Internet est apparu comme un moyen sûr de minimiser le risque d'infection des points de vente surpeuplés. Ses expériences client innovantes continueront d'élargir la base de consommateurs d'électronique et d'appareils électroniques en ligne à l'échelle nationale.

Le marché mondial des appareils électriques connaît une forte croissance due à des facteurs tels que l'urbanisation rapide, les progrès technologiques et l'augmentation des appareils à domicile intelligents. Les consommateurs adoptent de plus en plus des appareils automatisés et compatibles avec l'IdO qui améliorent le confort, l'efficacité et la commodité. Le marché connaît une croissance importante en Asie-Pacifique, où une population de la classe moyenne en hausse entraîne une demande accrue d'appareils intelligents et économes en énergie. Entre-temps, des défis tels que l'intensité de la concurrence sur les prix affectent les marges bénéficiaires, mais des possibilités existent dans le développement de produits respectueux de l'environnement, en adéquation avec les tendances mondiales en matière de durabilité. Les acteurs clés comme Samsung, LG et Panasonic sont à la pointe de l'innovation, investissant massivement dans la R-D pour créer des appareils plus durables, intelligents et efficaces.

Les principaux acteurs du marché des appareils électriques sont Samsung Electronics, LG Electronics, Panasonic, Haier Group, Whirlpool Corporation, Midea Group, Gree Electric Appliances, Koninklijke Philips, Robert Bosch GmbH et Electrolux AB.