Le marché du tourisme patrimonial est estimé à USD 709,25 Bn en 2024 et devrait atteindre USD 1 151,3 Bn avant 2031, croissance à un taux de croissance annuel composé (TCAC) de 7,17 % de 2024 à 2031. L'intérêt croissant des voyageurs à explorer des sites historiques et culturels à travers le monde ainsi que diverses activités organisées par les offices du tourisme pour promouvoir des sites patrimoniaux alimentent les revenus de ce marché.

Conducteur du marché - Intérêt mondial croissant pour l'exploration culturelle et historique

Chaque année, l'envie des gens d'élargir leurs horizons et de rechercher de nouvelles expériences augmente de façon exponentielle. Cet intérêt mondial croissant pour l'exploration culturelle et historique a grandement stimulé l'industrie du tourisme patrimonial.

Les gens ne veulent plus de visites superficielles, mais préfèrent comprendre les racines des civilisations en interagissant avec les habitants et en expérimentant la vie telle qu'elle a été menée par les générations précédentes. Ils veulent lire entre les lignes de l'histoire et découvrir des facettes qui ne se trouvent pas dans les manuels.

Les touristes souhaitent plonger en profondeur en assistant à des ateliers d'art et d'artisanat locaux, en cuisines culturelles, en interagissant avec les artisans pour mieux comprendre la richesse des expressions culturelles intangibles. Les expériences authentiques sont devenues le mot à la mode des voyageurs qui aspirent à se sentir spirituellement rajeuni en comprenant comment l'humanité a vécu et quelles croyances/idéologies ont façonné les civilisations.

Les pays et les États reconnaissent ce facteur d'attraction et s'emploient activement à promouvoir des localités moins connues ayant un riche patrimoine culturel afin d'attirer des chercheurs d'expériences de niche. On s'attend à ce que cela appuie les tendances du marché du tourisme patrimonial dans les années à venir.

Conducteur du marché - Augmentation du revenu disponible facilitant les voyages internationaux

Compte tenu de l'augmentation des revenus et de la stabilité de l'économie mondiale, un plus grand nombre de personnes et de familles disposent désormais d'un surplus d'argent pour les loisirs et les voyages. L'augmentation des revenus disponibles a été un facteur clé de la croissance du tourisme patrimonial à l'échelle mondiale.

Même pour la classe moyenne, des vacances internationales en famille ou des amis voyageant ensemble à l'étranger ne sont plus considérés comme un luxe à vie. De plus, l'exploration de cultures et de patrimoines riches n'est pas considérée comme une activité coûteuse supplémentaire dans ces visites, mais l'essence même et le but derrière eux.

Ce phénomène s'est accentué dans des pays asiatiques comme la Chine et l'Inde. Il s'agit de centrales économiques avec des millions de nouveaux entrants chaque année dans l'impôt sur le revenu, payant la classe moyenne et moyenne supérieure. Pour eux, voyager vers des sites historiques d'Europe, d'Amérique ou d'autres régions en développement n'est pas seulement un symbole de statut Par conséquent, l'augmentation du nombre de touristes du patrimoine mondial devrait émerger comme le moteur le plus puissant du marché du tourisme patrimonial.

Défi du marché - Instabilité politique et préoccupations en matière de sécurité dans les régions riches en patrimoine

L'un des principaux défis auxquels se heurte le marché du tourisme patrimonial est l'instabilité politique et les préoccupations en matière de sécurité dans les régions riches en patrimoine du monde entier. De nombreux pays qui abritent des sites du patrimoine mondial de l'UNESCO ont été témoins d'une montée des tensions politiques, des manifestations, des troubles et, dans certaines régions, d'une augmentation des activités terroristes ces dernières années. Cela a empêché les touristes internationaux de visiter ces destinations en raison de problèmes de droit ou de menaces à la sécurité personnelle.

Les destinations patrimoniales concernées comprennent des endroits au Moyen-Orient, en Afrique du Nord, dans certaines parties de l'Asie centrale et du Sud. Les conflits et l'instabilité actuels ont écrasé l'industrie du tourisme dans ces pays. Cela a considérablement entravé la croissance du marché du tourisme patrimonial.

Les conseils du tourisme et les autorités locales doivent travailler en étroite collaboration avec leurs gouvernements respectifs pour rétablir la paix et la stabilité s'ils souhaitent relancer ce segment. D'autres mesures de sécurité doivent également être mises en œuvre autour de sites touristiques populaires sans compromettre l'expérience des visiteurs.

Opportunité de marché - Intégration des technologies numériques pour améliorer l'expérience des visiteurs

L'une des principales opportunités pour le marché du tourisme patrimonial est l'intégration des technologies numériques pour améliorer l'expérience des visiteurs. Les smartphones et Internet devenant largement accessibles, les institutions culturelles et les attractions touristiques peuvent tirer parti des solutions numériques pour offrir des expériences immersives et stimulantes aux publics de tous âges.

Des technologies telles que la réalité augmentée et virtuelle, des vidéos à 360 degrés, des applications mobiles, des kiosques interactifs, des tournées numériques et des conseils à l'aide de balises Bluetooth peuvent susciter l'intérêt des jeunes visiteurs en particulier. Ces solutions présentent des faits historiques et des artefacts culturels de manière novatrice. Ils peuvent rendre l'apprentissage des sites patrimoniaux plus amusant et aider à combattre des problèmes comme la chute de l'attention.

L'industrie du voyage embrasse également des outils comme des visites virtuelles pour donner aux visiteurs potentiels une sensation de destinations différentes de leur domicile. Si elles sont mises en œuvre correctement tout en préservant l'authenticité, les interventions numériques peuvent accroître le nombre de visiteurs ainsi que l'appréciation culturelle.

Se concentrer sur des expériences uniques - De nombreux sites patrimoniaux ont commencé à offrir des expériences uniques centrées sur leur histoire et leurs traditions culturelles. Par exemple, de nombreux châteaux irlandais offrent des expériences de banquet médiéval où les visiteurs peuvent dîner et vivre de la période médiévale.

Technologie de levier - Les utilisations avancées de la technologie contribuent à amplifier l'expérience patrimoniale. Par exemple, certains sites offrent maintenant des expériences de réalité virtuelle ou augmentées qui transportent les visiteurs dans le temps.

Améliorer la narration - Il est impératif de narrer avec force l'importance culturelle et historique des visiteurs. Par exemple, Plimoth Plantation aux États-Unis transporte les visiteurs au 17ème siècle par des interprètes costumés.

Intérêts des créneaux cibles - Au lieu de la promotion générique, les produits du patrimoine spécialisés connaissent plus de succès. Par exemple, les pistes de whisky ou de gin axées sur les distilleries locales en Écosse et en Angleterre attirent les connaisseurs.

Partenariats et marques - Des activités de promotion croisées avec des entreprises connexes comme des restaurants locaux, des hôtels, des voyagistes contribuent à accroître la visibilité et l'occupation. Par exemple, les sites portant le label du patrimoine de l'UNESCO attirent instantanément la reconnaissance mondiale.

Insights, par type : Les expériences culturelles stimulent la demande de tourisme patrimonial culturel

En termes de type, le tourisme patrimonial culturel devrait représenter 36,5 % du marché du tourisme patrimonial en 2024. Cela est dû à l'intérêt croissant des voyageurs pour les activités et traditions culturelles locales. Les sites du patrimoine culturel demeurent les principales attractions qui attirent les touristes intéressés par l'histoire, les arts, le folklore et la vie quotidienne des communautés autochtones.

Les touristes recherchent de plus en plus des expériences culturelles immersives en s'engageant activement auprès des communautés locales plutôt que de simplement faire des visites passives. Des spectacles culturels en direct, des ateliers artisanaux, des cuisines locales et des programmes d'immersion culturelle sont devenus populaires chez les touristes. La demande croissante d'activités culturelles uniques, authentiques et expérientielles des voyageurs expérimentés est un moteur majeur du marché du tourisme patrimonial culturel.

La récente augmentation mondiale du tourisme culturel a contribué de façon significative à la croissance des sites du patrimoine culturel en tant qu'attractions. Dans l'ensemble, la recherche d'expériences culturelles enrichies demeure un facteur de motivation fort qui soutient la position de premier plan du segment du tourisme patrimonial culturel.

Insights, By Booking Channel: la commodité en ligne stimule la popularité de la chaîne de réservation en ligne

En termes de canal de réservation, le segment de réservation en ligne devrait détenir 63,2% du marché du tourisme patrimonial en 2024. Cela est dû à sa commodité inégalée par rapport aux canaux hors ligne. Aujourd'hui, les voyageurs comptent fortement sur les plateformes en ligne pour la planification et les réservations de voyages patrimoniaux. Ce qui leur plaît, c'est la facilité et la rapidité de la recherche des options et de la comparaison des prix du confort de leur maison.

En outre, les systèmes de réservation en ligne permettent de réserver instantanément des billets, des visites, des hébergements et des forfaits sur mesure auprès de divers fournisseurs en quelques clics. Il leur fournit le contrôle et la flexibilité dans la planification de leurs itinéraires selon leurs préférences.

De plus, les options de paiement en ligne sans faille, y compris les services bancaires nets, les portefeuilles mobiles et les cartes de crédit, ajoutent à l'expérience globale de réservation en ligne sans tracas. Une évolution croissante vers la commodité en ligne accroît les perspectives de croissance des réservations en ligne sur le marché du tourisme patrimonial.

Regards, par groupe d'âge: l'esprit expérientiel conduit les millénaires vers le tourisme patrimonial

En termes de groupe d'âge, les milléniaux contribuent le plus au marché du tourisme patrimonial en raison de leur esprit expérientiel et errant. Étant la génération la plus visitée, ils recherchent activement des expériences originales et uniques au cours de leurs voyages qui offrent des possibilités d'immersion culturelle, d'apprentissage et d'expression personnelle.

La connectivité et l'influence des médias sociaux motivent davantage les voyageurs du millénaire à visiter les destinations patrimoniales pour des possibilités de photos et la création de contenu pour les réseaux. Ils préfèrent généralement des activités interactives et participatives sur les sites patrimoniaux plutôt que des visites statiques dans la recherche d'un engagement plus profond.

Les cultures de travail flexibles et les voyages en milieu de travail soutiennent également les plans de tourisme patrimonial impromptus pour les milléniaux. Leur pouvoir de dépenser croissant, leur indépendance de voyager et leur statut d'influenceur dans le domaine numérique continuent de mobiliser le tourisme patrimonial dans cette cohorte d'âge pivot.

• Le tourisme patrimonial constitue une part importante de l'industrie touristique mondiale, ce qui reflète une préférence croissante pour des expériences de voyage enrichissantes sur le plan culturel.
• La région Asie-Pacifique a dominé le marché du tourisme patrimonial en 2023, détenant une part de 42% des revenus, grâce à son riche patrimoine culturel.
• Le segment culturel représentait 57 % des revenus du marché en 2023, et le segment du patrimoine naturel devrait connaître une croissance plus rapide jusqu'en 2034.
• Les collaborations entre entreprises touristiques et institutions culturelles influeront sur les tendances du marché du tourisme patrimonial. Cela contribuera à promouvoir des pratiques durables et à préserver les sites patrimoniaux.

Les principaux acteurs du marché du tourisme patrimonial sont ACE Cultural Tours Ltd., Exodus Travels Ltd., Expedia Group, Inc., BCD Travel, TUI AG ATG Travel, Kesari Tours Pvt. Ltd., Carlson Wagonlit Travel, Martin Randall Travel Ltd. et Travel Leaders Group.