La dimensione del mercato Africa Creator Economy è stata valutata 3,08 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede di raggiungere 17.84 miliardi di dollari entro il 2030, crescere ad un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 28,5% da 2023-2030. L'economia creatrice si riferisce alla classe di imprenditori, artisti, influencer, blogger e altri creatori di contenuti che stanno sfruttando piattaforme online per guadagnare reddito attraverso le loro abilità creative e talenti. La rapida crescita della penetrazione di internet e smartphone in tutta l'Africa ha permesso a più persone di scatenare la loro creatività online come creatori di contenuti in diversi campi come media, arti, tecnologia, istruzione e altro ancora. Questa nuova ondata di imprenditori digitali sta conducendo un significativo valore economico in Africa.

I fattori chiave che propelleggono la crescita dell'economia creatrice africana includono l'aumento della popolazione giovanile, la crescita dei social media, l'aumento dell'adozione di pagamento digitale, e il supporto da governi e piattaforme. Per tipo di piattaforma, il segmento video rappresentava la quota maggiore di oltre il 41% nel 2022. La facilità di creazione e distribuzione di contenuti video attraverso piattaforme come YouTube, TikTok, e Instagram sta facendo il video il formato più popolare tra i creatori africani.

Africa Creator Economy Market Drivers:

• Crescere la popolazione giovanile e Internet Penetrazione: L'Africa ha la popolazione più giovane a livello globale con oltre il 60% delle persone sotto i 25 anni. Rapida urbanizzazione e aumento dei redditi monouso stanno guidando l'adozione di Internet in tutta l'Africa. Nel 2022, la penetrazione di internet in Africa si attesta intorno al 43%, e si prevede di raggiungere il 50% entro il 2025. I giovani stanno spendendo più tempo online per accedere ai social media, piattaforme di contenuti e altri servizi digitali. Questo presenta un'opportunità lucrativa per i giovani di costruire carriere come creatori di contenuti online.
• Secondo un rapporto antropico del 2021, l'Africa rappresenta attualmente il 17% degli utenti di Internet del mondo, e questa percentuale è prevista per aumentare al 25% entro il 2030. L'ampliamento dell'accessibilità di smartphone a prezzi accessibili e piani di dati più convenienti è previsto per facilitare ulteriormente la connettività online per una popolazione più grande.

• Crescita di smartphone e banda larga mobile: L'adozione dello smartphone in Africa sta aumentando rapidamente, si prevede di raggiungere il 50% entro il 2025. L'espansione delle reti 3G e 4G ha anche aumentato l'accesso alla banda larga mobile ad alta velocità. Gli smartphone convenienti combinati con internet mobile stanno potenziando i giovani in Africa per creare diversi tipi di contenuti senza soluzione di continuità dai loro telefoni. La creazione e il consumo di contenuti mobili sono in aumento.
• Secondo un'Unione internazionale di telecomunicazioni, a partire dal 2021 la penetrazione a banda larga mobile in Africa si è attestata al 38% con oltre 600 milioni di abbonamenti rispetto all'8% del 2013. Con ulteriori investimenti per espandere le reti e abbassare le tariffe, si stima che l'accesso a banda larga in tutta la regione raddoppia nei prossimi cinque anni.

Africa Creator Economy Market Opportunità:

• Sviluppo delle infrastrutture di supporto: Esiste un'opportunità significativa nella costruzione di infrastrutture per nutrire gli ecosistemi creatori africani - piattaforme di finanziamento, supporto legale, programmi di formazione dei media digitali, reti di distribuzione, soluzioni di monetizzazione, hub di co-creazione e altro ancora. Le iniziative del settore pubblico e privato per sviluppare sistemi di supporto creatore sbloccheranno più potenziale.
• Secondo la piattaforma di monitoraggio delle politiche dell'UNESCO del 2022, diverse nazioni africane hanno riconosciuto le industrie culturali e creative come settore prioritario nei loro piani di sviluppo nazionali. Paesi come il Kenya, il Sudafrica e la Nigeria hanno inquadrato politiche e rilasciato strategie nazionali per sviluppare infrastrutture di livello mondiale per un ecosistema creatore vibrante.

• Conoscenza della cultura africana, identità e lingue: C'è un crescente appetito per i contenuti che rappresentano autenticamente culture, identità ed esperienze contemporanee. Distinzione lingue locali, dialetti, generi musicali, forme d'arte e narrazioni possono attirare il pubblico diaspora globale. Piattaforme che incoraggiano la localizzazione e il contenuto culturale possono ottenere un margine competitivo distinto.
• Secondo un rapporto del 2022 della Conferenza delle Nazioni Unite sul commercio e lo sviluppo (UNCTAD), i nigeriani Yoruba YouTubers e i comici soprannominati 'Popsters' hanno accumulato milioni di visualizzazioni e abbonati.

Africa Creator Economy Market Ritiri:

• Infrastruttura digitale sottosviluppato: Gran parte dell'Africa manca ancora un'adeguata infrastruttura digitale. La bassa penetrazione di Internet oltre i centri urbani, lente velocità a banda larga, i data center limitati e la scarsa connettività digitale ostacolano la creazione e la distribuzione dei contenuti. È necessario un investimento significativo per rafforzare l'infrastruttura digitale.
• Controbilancia: I governi possono collaborare con le imprese private per migliorare le infrastrutture digitali. Ciò potrebbe comportare investimenti in connettività a banda larga, data center e altre infrastrutture necessarie.

• Limitazioni delle infrastrutture bancarie e dei pagamenti: La bassa penetrazione bancaria e l'infrastruttura dei pagamenti digitali sottosviluppati pongono sfide di monetizzazione. I creatori spesso non hanno accesso ai sistemi di pagamento digitali, alla trasparenza dei guadagni e alle strutture di riconciliazione e di rimpatrio dei pagamenti. Questo divario ha bisogno di affrontare.
• Controbilancia: Servizi di moneta mobile come M-Pesa in Kenya hanno rivoluzionato il modo in cui le persone transagiscono in Africa. Tali servizi possono essere ulteriormente sfruttati per facilitare i pagamenti per i creatori.

• Creatore Collaborazione e Collettivi: Le collaborazioni tra creatori stanno aumentando, dove co-producono contenuti, si promuovono a vicenda, e condividono conoscenze e competenze. Collettivi permettono ai creatori di sfruttare un fanbase combinato. Tale collaborazione aiuta i singoli creatori a ottenere trazione, monetizzare, e collettivamente modellare narrazioni di cultura pop.
• Secondo i dati della Conferenza delle Nazioni Unite sul commercio e lo sviluppo (UNCTAD) nel 2021, l'economia digitale dell'Africa è cresciuta del 10% durante la pandemia guidata da un forte aumento della creazione e dello streaming di contenuti online. Il rapporto ha evidenziato che gli sforzi di collaborazione tra YouTuber africani, podcasters, giocatori ecc hanno incoraggiato più culture e gusti regionali di produzione locale.

• Contenuto interattivo e immersivo: Le piattaforme stanno sperimentando formati di contenuti interattivi come sondaggi, chat dal vivo e shopping integrato nei video per guidare l'alto impegno. L'utilizzo di effetti AR, VR e 3D sta anche aumentando per creare esperienze di contenuti più immersive sfruttando smartphone e wearables. Queste tendenze ridefiniranno la creazione di contenuti
• Come per i dati di Anthropic's 2021 AI Alignment Survey, l'84% dei ricercatori dell'AI dall'Africa ha riferito che il loro lavoro ha un focus sullo sviluppo di tecnologie per industrie come l'istruzione, la sanità e lo sviluppo sostenibile - indicando un elevato potenziale per applicazioni interattive.

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