Il mercato asiatico della moda veloce è stimato a US$ 91.63 Bn nel 2023 e si prevede di raggiungere US$ 155.01 Bn entro il 2030, crescendo ad un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 7,8% dal 2023 al 2030. Moda veloce si riferisce a abbigliamento economico e alla moda che si sposta rapidamente dalla passerella ai negozi per catturare le ultime tendenze. Il modello di moda veloce si basa sul fatturato rapido di stili e vendite ad alto volume a margini di profitto relativamente inferiori per articolo. Il mercato della moda veloce è aumentato in Asia, guidato da aumento dei redditi usa e getta, aumento della popolazione di classe media, crescente demografia giovanile, e la proliferazione dei social media.

Il mercato asiatico della moda veloce è segmentato da tipo di prodotto, utente finale, fascia di prezzo, gruppo di età, canale di distribuzione e regione. Per tipo di prodotto, il segmento di usura superiore ha rappresentato la più grande quota di mercato nel 2022. La crescente domanda di top e t-shirt eleganti e convenienti tra i giovani consumatori sta guidando la crescita del segmento di usura superiore nel mercato della moda veloce Asia.

Asia Fast Fashion Market Drivers:

• Aumentare i redditi monouso e aumentare la popolazione di classe media: La crescita economica costante nei paesi asiatici come Cina, India, Indonesia e Vietnam ha portato ad aumentare i redditi monouso e una classe media in espansione. Ciò comporta una maggiore spesa discrezionale per abbigliamento e accessori moda. La classe media in crescita con maggiore potere di acquisto e aspirazione per la moda è un driver chiave per il mercato della moda veloce. Ad esempio, nell'ottobre del 2022, secondo la Fonte dell'Asia, la dimensione delle famiglie di classe media vietnamita dovrebbe raddoppiare entro il prossimo decennio, aumentando significativamente la domanda di servizi e prodotti di qualità superiore. L'obiettivo del Vietnam è di diventare un paese a reddito medio superiore entro il 2035 e un paese ad alto reddito entro il 2045. Il paese ha la 7a classe media più rapida nel mondo
• Influenza dei social media e del digital marketing: piattaforme di social media come Instagram, Facebook, YouTube e TikTok sono diventati i principali canali di marketing per i marchi di moda veloce. I giovani asiatici sono fortemente influenzati dalle tendenze della moda, dai marchi e dagli stili promossi da influencer e celebrità su queste piattaforme. I brand stanno sfruttando i social media per campagne di marketing mirate e impegno. Il potenziale di outreach del digital marketing consente ai marchi di moda veloci di connettersi con i clienti. Per esempio il 20 luglio 2023, come per Social Pilot (Social media marketing tool per aumentare la consapevolezza del marchio e il traffico), i social media hanno permesso ai marchi di moda di impegnarsi direttamente con i clienti, fornendo un servizio clienti eccezionale e costruendo relazioni significative
• Domanda da millenni e generazione Z: Millennials e Gen Z costituiscono una parte significativa della popolazione nei principali paesi asiatici. La loro preferenza per l'individualità, l'autoespressione, e le ultime tendenze li rendono il primo target di riferimento per i marchi di moda veloce. Questi demografici guidano la domanda di abbigliamento a prezzi accessibili e alla moda per usura quotidiana e casual. Moda veloce li aiuta a seguire gli ultimi stili e moda fads. L'alto impegno online del segmento permette anche ai marchi di raggiungerli.
• Crescita del settore e-commerce: Il mercato dell'e-commerce è esploso in Asia Pacifico a causa della crescente penetrazione di internet e dell'adozione di smartphone. La vendita al dettaglio di moda veloce online sta crescendo rapidamente con i principali marchi che vendono attraverso i propri siti web e sui mercati popolari. Accessibilità, sconti e convenienza di shopping online appello ai consumatori asiatici con tempo limitato e tech-savvy, guidando ulteriormente la rapida crescita del mercato della moda.

Asia Fast Fashion Market Opportunità:

• Espansione in Tier 2 e 3 città: Mentre i principali marchi di moda veloce hanno negozi nelle città della metropolitana, più livelli 2 e 3 città nei paesi in via di sviluppo rimangono in gran parte non catturati. Queste città hanno una classe di consumatori emergente con coscienza della moda. Le marche hanno spazio significativo per l'espansione in piccole città per accedere a nuovi demografici. Le partnership locali e i franchising possono contribuire a costruire una presenza omnicanale.
• Etichette private ed esclusività: Le etichette private e le capsule collezioni esclusive di alcuni marchi e mercati forniscono differenziazione in un mercato sempre più saturo. I partenariati con designer e influencer locali per lanciare etichette private possono risuonare con i consumatori alla ricerca di esclusività. collezioni in edizione limitata capitalizzare su tendenze come K-fashion, moda sostenibile, ecc.
• Revamping brand identità e esperienza: I marchi di moda veloce devono rivitalizzare la loro identità di marca e l'esperienza di shopping in Asia per l'età digitale. Elementi come sale di prova virtuali, negozi interattivi, esperienze in-store elevate, e la personalizzazione può aiutare le marche a distinguersi. Il contenuto di marketing che si concentra sui modelli asiatici, gli ambasciatori di marca e la celebrazione della cultura locale aiuta anche a costruire connessioni.
• Tecnologie per la produzione e la supply chain: Tecnologie emergenti in termini di previsione, gestione dell'inventario, automazione logistica, software di progettazione basato su AI, robotica, blockchain, ecc forniscono opportunità per catene di fornitura di moda veloci per essere più agile ed efficiente. L'adozione di tali tecnologie può essere un vantaggio competitivo.

Asia Fast Fashion Market restrizioni:

• margini di profitto in eccesso e in diminuzione: Intensa concorrenza sta causando sovraffollamento e le guerre di prezzo risultante all'interno del segmento di moda veloce. Ciò sta portando a margini in declino come i consumatori hanno così tante opzioni a basso prezzo. Sono necessari sconti e promozioni pesanti per attrarre vendite. La gestione della crescita redditizia sta diventando difficile.
• Elevato inventario e costi operativi: Il modello di moda veloce si basa su volumi di inventario significativi attraverso catene di fornitura estese. Questo porta ad alti costi di stoccaggio, stoccaggio, markdown e operativi. Anche le catene di approvvigionamento complesse rendono difficile l'ottimizzazione dei costi, soprattutto con i costi dei materiali fluttuanti.
• Problemi di sostenibilità: I consumatori consapevoli dell'ambiente sono preoccupati per i rifiuti e l'inquinamento causato da sistemi di produzione di moda veloce. I brand devono investire in modo significativo per migliorare i processi, la conformità, i materiali, ecc. per affrontare queste preoccupazioni che influiscono sui ricavi.

Punto di vista analitico

Il mercato della moda veloce dell'Asia continua a vedere una forte crescita spinta dall'aumento dei redditi monouso e dall'adozione delle tendenze della moda influenzate dall'Occidente tra i Millennials. La maggior parte della domanda proviene dalla popolazione pesi massimi come la Cina e l'India dove l'appetito per i vestiti alla moda a prezzi accessibili è drasticamente aumentato. I paesi del sud-est asiatico sono emersi anche come prospettive luminose sostenute dalla loro crescente classe media e affinità verso la cultura di gratificazione istantanea epitomizzata dalla moda veloce.

Tuttavia, l'espansione del mercato può affrontare le sfide derivanti dall'aumento dei costi delle materie prime e dai prezzi volatili del cotone che possono ridurre i margini per i rivenditori. Inoltre, il rafforzamento della produzione locale in alcuni paesi rappresenta una minaccia per i mozzi a basso costo dominanti come il Bangladesh e la Cambogia. Le pratiche sostenibili hanno ancora bisogno di maggiore attenzione poiché il rapido fatturato delle collezioni aumenta la produzione di rifiuti tessili in Asia.

Sul lato delle opportunità, i canali online presentano un grande viale non sfruttato considerando i tassi di crescita digitali nella regione. Livestreaming e il commercio sociale stanno lasciando i marchi forge più stretti collegamenti con i più giovani acquirenti oltre i mercati della metropolitana. Collaborazioni con popolari influencer regionali e celebrità possono ulteriore scoperta di carburante per le etichette internazionali.

Andando avanti, il sud-est asiatico è previsto di superare gli altri sul retro del continuo sviluppo economico e l'aumento del potere di spesa delle popolazioni digitalmente esperti. Il Vietnam, le Filippine e l'Indonesia si distinguono in modo specifico come driver di crescita ad alto potenziale per aziende di moda veloci che cercano di diversificare le operazioni oltre la Cina dominante. Nel complesso, il mercato asiatico rimane una delle prospettive più luminose.

• Sostenibilità attraverso materiali riciclati e processi efficienti: Con una crescente consapevolezza sulla sostenibilità, i marchi di moda veloce incorporano poliestere riciclato, nylon, cotone e altri materiali nelle loro collezioni. I processi di produzione sono ottimizzati per ridurre al minimo gli sprechi e l'utilizzo dell'acqua. I consumatori preferiscono sempre più marchi con trasparenza ed etica intorno sourcing e lavoro.
• Online per il commercio offline: Molti rivenditori di moda veloce online puro ora stanno esplorando negozi fisici per stabilire un'esperienza omnicanale. Un sistema di immagine e inventario unificato di marca online e offline aiuta ad attrarre nuovi clienti e guidare la fedeltà. Gli spazi di vendita al dettaglio ad alta resistenza agiscono anche come canali di consapevolezza del marchio e di impegno.
• Personalizzazione e personalizzazione: I giovani demografici si aspettano un'esperienza di shopping personalizzata sia online che offline. I marchi di moda veloci permettono la selezione di elementi personalizzabili come stampe, ricami, bottoni, pizzi, ecc mentre progettano abiti sul sito. I servizi Made-to-measure nei negozi forniscono anche opzioni curate specifiche per i tipi di corpo.
• Shopping mobile: Gli smartphone stanno emergendo come la modalità principale per accedere a siti e app di moda veloci. Le marche stanno lanciando caratteristiche come salvare al carrello, condivisione sociale, raccomandazioni personalizzate, ecc mirate agli utenti mobili. Opzioni di pagamento facili, sconti e promozioni di vendita sono offerti per aumentare gli acquisti mobili.

Figurati. Asia Fast Fashion Market, Per Regione

L'Asia Fast Fashion Market è competitivo e si compone di alcuni giocatori sul mercato come New Look, River Island, Matalan, Vero Moda, Only, Jack & Jones, Stradivarius, Bershka, Pull & Bear, Uniqlo, H&M, Zara, Mango, Forever 21, Topshop, Marks & Spencer, GAP, C&A, Benetton, Esprit