La dimensione del mercato dell'economia del Creatore del Sud America è stata valutata US$ 2.68 Bn nel 2023 e si prevede di raggiungere US$ 14.67 Bn entro il 2030, crescere ad un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 27,5% dal 2023 al 2030. L'economia creatrice si riferisce alla classe di imprenditori, creatori di contenuti, influencer, blogger, artisti e personalità dei social media che monetizzare il loro contenuto online. È guidato dall'esplosione dei social media, permettendo ai singoli creatori di contenuti di costruire il pubblico, monetizzare e avere carriere valide. I driver chiave includono la crescente penetrazione di internet e smartphone, la popolarità di piattaforme di social media come YouTube, Instagram e TikTok, e la crescita dell'economia digitale in Sud America.

Il South America Creator Economy Market è segmentato da tipo di contenuto, modello di reddito e categoria creatore. Per tipo di contenuto, il segmento video ha rappresentato la quota più grande del 2022. La rapida crescita è attribuita alla crescente popolarità di video di forma breve su piattaforme come YouTube e TikTok. I video permettono ai creatori di mostrare il loro talento e coinvolgere il pubblico attraverso nicchie comedy, musica, giochi e altro ancora.

Driver per il mercato dell'economia del creatore del Sud America:

Crescere Internet e Smartphone Penetrazione: La rapida crescita della penetrazione di internet e smartphone in Sud America è un fattore importante che guida il mercato dell'economia creatore. Gli utenti di Internet in Sud America sono cresciuti dal 67% nel 2015 a oltre l'80% nel 2022. Questo consente un facile accesso ai social media e alle piattaforme di contenuti come YouTube, Instagram, TikTok dove i creatori raggiungono il pubblico. Le reti 4G/5G ad alta velocità consentono il consumo e la creazione di contenuti. Dai disegni comici alle performance musicali, i creatori stanno sfruttando internet e smartphone per produrre contenuti coinvolgenti.

Popolarità dei social media e delle piattaforme di contenuto: La crescente popolarità dei social media e piattaforme di contenuti come YouTube, Instagram, TikTok, e Twitch sta consentendo la crescita dell'economia creatrice in tutto il Sud America. I più giovani demografici stanno spendendo più tempo su queste piattaforme visualizzando i contenuti attraverso generi comedy, musica, moda, giochi e altro ancora. Ad esempio, YouTube ha oltre 125 milioni di utenti attivi mensili in Brasile. Instagram ha oltre 100 milioni di utenti attivi mensili in Brasile. L'enorme base utente e il tempo speso su queste piattaforme consente ai creatori di costruire basi di follower leali che consumano i loro contenuti.

Secondo l'UNESCO, i dati dell'Organizzazione delle Nazioni Unite per l'Educazione, la percentuale delle famiglie in paesi come il Brasile con accesso a Internet è aumentata dal 40% nel 2020 a oltre il 70% nel 2022.

Desiderio per l'imprenditorialità e le carriere flessibili: Molti individui, soprattutto i giovani demografici si stanno allontanando dai tradizionali 9-5 posti di lavoro e alla ricerca di opportunità di imprenditorialità e carriere flessibili. Creare contenuti a tempo pieno consente di impostare i propri programmi e perseguire passioni senza rigidi vincoli di lavoro. Piattaforme di economia della passione come Substack, Patreon, OnlyFans stanno abilitando i creatori a monetizzare i contenuti direttamente dai fan e costruire i loro marchi personali. Tutto questo spinge l'interesse ad entrare nell'economia del creatore. Le startup emergenti forniscono inoltre infrastrutture di supporto da strumenti di creazione di contenuti a supporto legale e fiscale.

Secondo un sondaggio del 2022 dell'Organizzazione per la Cooperazione e lo Sviluppo Economico (OECD), il 62% degli utenti di Internet sudamericani preferisce i creatori locali e i contenuti del proprio paese sulle opzioni internazionali.

Sud America Creatore Mercato dell'economia Opportunità:

Contenuto della lingua locale e creatori: C'è un potenziale significativo per espandere le economie di creatore di lingua regionale che si occupano di madrelingua spagnoli e portoghesi in tutto il Sud America. Mentre il contenuto inglese sta aumentando, i creatori di lingua locale su misura per questi spettatori possono guidare un maggiore impegno. Questo presenta opportunità tra contenuto generato dall'utente, musica, podcast, commedia e altro ancora. Le piattaforme possono espandersi identificando e supportando i creatori di lingue locali attraverso finanziamenti, workshop e modelli di monetizzazione rilevanti. Le startup possono anche lanciare servizi per scoprire e gestire il crescente talento linguistico locale.

Secondo i dati dell'ITU (International Telecommunication Union), la percentuale di persone che utilizzano internet in Sud America è passata dal 58% nel 2019 al 61% nel 2021.

Integrazione di tecnologia emergenti come AI, VR e Blockchain: Le tecnologie emergenti come l'intelligenza artificiale, la realtà virtuale e il blockchain hanno un potenziale significativo per aprire nuove opportunità nell'economia creatrice del Sud America. Per esempio, AI può alimentare algoritmi di raccomandazione per migliorare la scoperta dei creatori e matchmaking con i marchi per le sponsorizzazioni. VR può attivare formati di contenuti più immersivi. Blockchain ha lo scopo di facilitare le transazioni dei creatori, verificare le credenziali e abilitare modelli più recenti come NFTs. Poiché queste tecnologie si evolvono, possono trasformare i flussi di lavoro e le esperienze attraverso il contenuto del creatore, il coinvolgimento del pubblico e la monetizzazione.

Secondo i dati delle Nazioni Unite, nel 2022, oltre il 63% della popolazione totale in Sud America è di età inferiore ai 30 anni a partire dal 2020.

Sud America Creatore economia mercato restrizioni:

• Copyright e Licensing Sfide: La violazione del diritto d'autore e l'uso non autorizzato dei contenuti è un problema importante. La pirateria di video, musica e immagini ostacola i ricavi. La mancanza di controllo sul contenuto una volta condiviso online causa anche problemi. Le complesse leggi sul copyright variano in tutte le regioni creando confusione. Le politiche della piattaforma devono bilanciare la protezione e l'apertura. Risolvere problemi di licenza tra piattaforme e creatori è stato difficile. Affrontare la protezione dei contenuti attraverso la tecnologia e le leggi IP aggiornate sarà fondamentale andare avanti.
• Controbilancia: I creatori dovrebbero essere istruiti sulle leggi sul copyright e sugli accordi di licenza. Questo può aiutarli a comprendere i loro diritti e le loro responsabilità, ed evitare potenziali questioni legali.
• Complessità fiscali e incertezza: L'economia creatrice pone nuove sfide per i quadri fiscali progettati storicamente per le imprese tradizionali. Complessità sorgono nella classifica dei creatori a tempo pieno e part-time, cambiando modelli di remunerazione ed emissione del Form 1099s. Per i creatori con presenza digitale globale, le domande intorno al nexus e la residenza creano problemi di conformità. L'ambiguità esiste nell'applicazione delle imposte dirette e indirette. Sono necessarie iniziative politiche per sviluppare strutture fiscali progressive per gli individui che guadagnano reddito tramite piattaforme online.
• Controbilancia: Creatori e aziende possono cercare l'aiuto di professionisti fiscali che hanno familiarità con le specifiche leggi fiscali e regolamenti in Sud America. Questi professionisti possono fornire consigli e indicazioni su come rispettare queste leggi e ridurre al minimo le passività fiscali.
• Sfide di salute mentale e tossicità: La pressione per produrre continuamente contenuti e rimanere rilevanti sui social media sta causando problemi di burnout e salute mentale per molti creatori. Trattare con commenti, confronti malsani con pari e tossicità prende anche un pedaggio. La pressione sempre accesa è ulteriormente esacerbata da algoritmi di piattaforma opaca che possono ridurre drasticamente la portata e i ricavi senza preavviso. Mentre la consapevolezza intorno al benessere dei creatori sta migliorando, molto più azione è necessaria da piattaforme in termini di monitoraggio dei comportamenti tossici e programmi di supporto.
• Controbilancia: I creatori possono cercare un supporto per la salute mentale professionale per aiutare a gestire lo stress, l'ansia e altri problemi di salute mentale. Ciò potrebbe includere terapia, consulenza o gruppi di supporto.

Rising Popularity of Short Video Contenuto: Forma corta, video snackable sotto 60 secondi stanno guadagnando popolarità significativa tra il pubblico in tutto il Sud America. Piattaforme come YouTube Shorts, Instagram Reels e TikTok hanno permesso ai creatori di produrre brevi video su generi che si rivolgono a intervalli di attenzione più brevi. I cortometraggi hanno barriere di produzione più basse che consentono un'uscita più rapida. La loro condivisione aiuta anche a raggiungere il pubblico più ampio e ottiene più impegno. La maggior parte delle piattaforme principali sono l'aggiunta di formati video brevi e guiderà ulteriormente questa tendenza.

Live Video Streaming Gaining Prominence: Lo streaming video dal vivo sta acquisendo un'adozione significativa in quanto consente un coinvolgimento in tempo reale con il pubblico. Piattaforme come Twitch, YouTube e Instagram stanno spingendo flussi dal vivo attraverso il gioco, eventi musicali, concerti e altro ancora. Gli spettatori si sentono connessi e possono interagire tramite commenti/reazioni in tempo reale. Le collaborazioni di brand sfruttano anche video e workshop dal vivo. L'emergere di influencer virtuali che esistono solo come avatar CGI potrebbe ulteriormente trasformare lo streaming dal vivo. Altri creatori dovrebbero adottare lo streaming video dal vivo nella loro strategia di contenuti.

Secondo la Banca Mondiale, l'utilizzo di Internet in Sud America è aumentato di oltre il 20% dal 2020 al 2022.

Figura . Sud America Creatore Economy Market Size (US$ Bn)

Sud America Creatore Economy Market Panoramica

L'economia creatrice in Sud America è pronta per una crescita significativa nel prossimo decennio. Un'economia creatrice si riferisce all'attività economica risultante dalla creazione di contenuti e monetizzazione di quel contenuto online. Esso comprende varie forme di lavoro autonomo guidato da piattaforme online. Sud America ha una grande popolazione di giovani consumatori collegati a Internet che sono desiderosi di impegnarsi con influencer e creatori di contenuti online. Inoltre, l'adozione di metodi di pagamento online ha reso i creatori di supporto attraverso abbonamenti, abbonamenti, e consigli/donazioni molto più senza soluzione di continuità per il pubblico. Poiché gli smartphone proliferano in tutta la regione e l'accesso a banda larga si espande nelle aree rurali, più sudamericani avranno i mezzi per partecipare all'economia creatrice, come i consumatori e i creatori stessi. Questo spingerà la crescita del mercato dell'economia del creatore sudamericano nei prossimi anni.

Apple Music, Patreon, OnlyFans, Podbean, YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, Anchor, Twitch, Spotify, Amazon Music, Deezer, Buzzsprout, Libsyn, Blubrry, Transistor, Acast.