Il mercato della nutrizione infantile degli Stati Uniti è stimato in USD 13.81 Bn nel 2024 e si prevede di raggiungere USD 20.43 Bn del 2031, crescere in un CAGR del 5,5% dal 2024 al 2031.

Il mercato sta osservando una crescita favorevole a causa dell'aumento del numero di donne che lavorano e della crescente consapevolezza tra i genitori sulla nutrizione equilibrata per i bambini.

Driver di mercato – crescente domanda di prodotti biologici e naturali

La domanda di prodotti biologici e naturali ha visto un significativo aumento negli ultimi anni negli Stati Uniti. Un numero crescente di genitori consapevoli della salute stanno cercando di offrire i loro alimenti per bambini fatti da ingredienti naturali e biologici senza conservanti sintetici, pesticidi, ormoni o antibiotici. Questa crescente preferenza per i prodotti di etichetta pulita sta beneficiando direttamente del mercato della nutrizione infantile. Secondo la USDA, le vendite di prodotti alimentari biologici sono aumentate di oltre il 14% tra il 2019 e il 2020. La consapevolezza circa i potenziali rischi per la salute associati ai prodotti chimici utilizzati negli alimenti per bambini convenzionali è un fattore importante che influenza le scelte dei genitori. Più genitori vogliono prodotti che sono più gentili su sistemi digestivi infantili sensibili e offrono una nutrizione ottimale.

Per capitalizzare su questa crescente domanda, le aziende dello spazio di nutrizione infantile degli Stati Uniti stanno espandendo ampiamente le loro linee di prodotti organici e naturali. Essi stanno introducendo cereali per bambini biologici, puree, snack, formula e altri articoli fatti da ingredienti come frutta e verdura biologica, carni a base di erba, e probiotici. Questa tendenza è evidente tra le principali marche e le nuove startup focalizzate sui prodotti naturali. La disponibilità di una vasta gamma di opzioni organiche adatte a varie fasi ha aumentato la concorrenza sul mercato.

Driver di mercato – Aumentare la consapevolezza della nutrizione e della salute

Aumentare la consapevolezza circa la nutrizione e la salute tra i genitori negli Stati Uniti è un importante autista che spinge la crescita del mercato della nutrizione infantile della nazione. Sempre più madri sono consapevoli di fornire ai loro bambini alimenti primi equilibrati e nutrienti che sono essenziali per un corretto sviluppo nei primi anni. I Centri per il Controllo e la Prevenzione Malattie raccomanda esclusivamente l'allattamento per i primi 6 mesi che ha aumentato le vendite di alternative di latte materno.

Secondo Save the Children, oltre il 76% delle madri americane cominciano ad allentare l'allattamento all'ospedale, tuttavia le tariffe scendono significativamente in seguito come emerge la sfida. Questa crescente percezione che i sostituti di latte materno sono ottimali come il latte materno per la salute e lo sviluppo del bambino ha beneficiato i produttori di latte di formula. Poiché le donne che lavorano sono aumentate in modo sostanziale negli ultimi anni, la domanda di formula liquida pronta all'alimentazione e la polvere di latte di formula è aumentata esponenzialmente a causa della loro convenienza. Gli stili di vita “on-the-go” delle famiglie americane hanno ulteriormente divulgato nutrizioni-ricco confezionato baby snack e pasti che possono essere preparati in poco tempo.

Sfida di mercato – costi di produzione elevati

Gli alti costi di produzione rappresentano una grande sfida che frena la crescita del mercato della nutrizione infantile degli Stati Uniti. Produrre la formula infantile richiede processi rigorosi per garantire i più elevati standard di qualità e sicurezza in quanto si adatta alla nutrizione dei neonati fragili. I rigorosi quadri normativi richiedono la conformità alle certificazioni di qualità che coinvolgono procedure e protocolli di produzione complessi. Ciò aumenta notevolmente i costi di produzione.

Mantenere ambienti sterili, formulazione precisa secondo i requisiti nutrizionali, test per contaminanti e etichettatura accurata sono alcuni dei processi chiave coinvolti. Le strutture di produzione specializzate, la forza lavoro qualificata e la continua ricerca e sviluppo aumentano ulteriormente i costi. Sono necessari investimenti significativi per creare impianti di produzione e mantenerli secondo le normative. I produttori devono incorrere ad alti capitali e spese operative per acquisire certificazioni e garantire l'integrità del prodotto. Questo rende la formula infantile un'opzione di nutrizione relativamente costosa per le famiglie nel paese.

L'onere dei costi viene trasmesso ai consumatori che rendono la formula infantile meno conveniente per molte famiglie americane. Secondo i dati del Census Bureau del 2020, il tasso di povertà negli Stati Uniti si è attestato all'11,4% con milioni di famiglie che lottano per far sì che le estremità si incontrino soprattutto durante la pandemia.

Opportunità di mercato – crescente domanda di vendite online

La pandemica Covid-19 ha accelerato lo spostamento verso lo shopping online negli Stati Uniti, poiché le persone sono rimaste al chiuso tra i riduzioni e le norme di distanziamento sociale. Questo presenta un'enorme opportunità di crescita per i giocatori nel mercato della nutrizione infantile per capitalizzare la crescente domanda di vendite online attraverso partnership strategiche e migliorare le loro capacità dirette a clienti.

Molti nuovi genitori che prima preferivano acquistare formule per neonati e alimenti dai negozi di mattoni e mortar sono ora sempre più acquisti online a causa di convenienza e problemi di sicurezza. Le piattaforme di e-commerce permettono agli acquirenti di confrontare facilmente i prodotti, leggere le recensioni e avere gli articoli consegnati alle loro porte senza alcun contatto fisico. Questa tendenza è probabile che continui anche nel mondo post-pandemico come shopping virtuale è diventato un'abitudine per molti.

Inoltre, la crescente popolarità dei modelli di abbonamento per gli acquisti regolari di articoli come pannolini e scatole di formula attraverso auto-dividenziazione ha visto una spinta massiccia durante questo tempo. Questo garantisce una fornitura ininterrotta e consente ai clienti di risparmiare tempo dalle frequenti visite di spesa. Diversi principali giocatori hanno collaborato con i rivenditori online per impostare negozi dedicati e lanciare programmi di abbonamento nel corso dell'ultimo anno.

I principali giocatori che operano nel mercato della nutrizione infantile degli Stati Uniti includono Abbott Nutrition, Mead Johnson Nutrition, Nestle USA, Perrigo Company, Danone S.A., Reckitt Benckiser (Mead Johnson & Company, LLC), Bellamy's Organic, Biostime, DMK Baby GmbH e Ausnutria.