ヘルスケアのデジタルマーケティング市場 トレンド

市場ドライバ - ヘルスケアマーケティングボルスタのAR / VR技術の採用と没入型顧客体験

多くのヘルスケア組織は今日、拡張現実(AR)/バーチャルリアリティ(VR)技術を利用しています。 AR/VRは、患者が複雑な医療処置、治療または条件をよりよく理解するのに役立つ没入型体験を提供します。 例えば、部屋のバーチャルツアーをしたり、内部の身体部分の3D表現を見せることもできます。 そのような経験は、永続的な影響を残し、コンプライアンスを高める。 オブジェクト認識機能を搭載したARアプリケーションは、非バーバル患者が通信できるようにします。

テクノロジーは、医療従事者を訓練するために、リハビリテーションの目的のために、痛みの気晴らしなど、さまざまな方法で使用されています。 医科大学は、AR/VRシミュレーションラボを導入し、リスクフリーの仮想設定で学生に体験できる体験を提供しています。 物理的なセラピストは、バーチャルリアリティゲームを活用して、回復過程で患者をモチベーションし、関与させます。 一部のアプリケーションでは、医療専門家が数千マイル離れた遠隔臨床相談と2番目の意見さえ可能になります。

COVID-19はARやVRなどの技術の必要性をさらに強調しました。 ロックダウン中、ケアや教育の継続性を確保しました。 これらのツールを使用して仮想モードに移行された医療会議。 ヘルスケア組織は、XR技術の潜在的な可能性を認識し、患者様の経験と結果を高めることに大きなメリットをもたらします。

市場ドライバー - 高度なデジタルマーケティング戦略に投資する大規模な製薬会社の中で成長傾向

大規模な製薬会社は、すでにデジタルチャネルでプロモーション予算の大部分を費やしています。 コンテンツマーケティングやソーシャルメディアのエンゲージメントからSEOキャンペーンや有料広告まで、さまざまなオンラインイニシアティブを積極的に実施しています。 目的は、複数のタッチポイントで患者や医療従事者とつながることです。 企業は、健康関連情報、条件固有のリソース、試用結果、ブランドストーリーなどをウェブサイトやその他のデジタル特性で提供する。

一般的なウェブサイトに加えて、多くの薬局のリーダーは、特定の治療分野、病気や薬に焦点を当てた専門マイクロサイトやアプリを構築しています。 これらは、モバイルとソーシャルのために最適化され、親密なブランド関係を促進するのに役立ちます。 実際の証拠は、医療コミュニティが読むオンラインジャーナル、雑誌、ディスカッションフォーラムを通じてデジタル共有されます。 製品発売は、より広い聴衆を引き出すために、ソーシャルネットワークでライブストリーミングされます。

プログラマティック広告、機械学習、分析などの高度なデジタルツールを使用して、パフォーマンスマーケティングに注力しています。 企業は、詳細なレポートを使用して、チャネル間でROIを支出するを評価します。 AIと自動化は、メッセージングをパーソナライズし、患者のニーズを予測し、マーケティング業務を合理化するために活用されます。 ファーママーケティングのデジタルトランスフォーメーションは、業界における競争のさらなる強化として、さらなる精度、エンゲージメント、生産性を向上させることを目指しています。

市場課題 - AR/VR ベースのマーケティング ソリューションの開発と実装に伴う高コスト

現在、ヘルスケアのデジタルマーケティング分野におけるプレイヤーが直面する主要な課題の1つは、ARやVRベースのマーケティングソリューションの開発と実装に関する高いコストです。 ヘルスケアのための魅力的なAR/VR体験を開発するには、ウェアラブル、センサー、カメラ、グラフィックレンダリングなどの技術に重大な投資が必要です。 3Dモデラー、プログラマー、グラフィックデザイナーなどのスペシャリストが没入型デジタルコンテンツを開発する必要もあります。 また、さまざまな医療条件に適したAR/VRコンテンツやソリューションを作成することは、研究開発とテストの月を取る長く複雑なプロセスです。 これらすべての要因は、数百万ドルに及ぼす大きな開発コストに貢献します。

また、このような高度なデジタルソリューションをレガシーヘルスケアITインフラと統合することで、追加の費用が必要になります。 AR/VR技術の定期的なアップグレードとデバイスの交換に伴うコストは、企業の利益率にも影響します。 現在、ヘルスケアにおけるAR/VR導入のNASセント・ステージに着目し、そのような実質的な投資を正当化し、即時リターンを見るためにマーケティング会社にとっては困難です。 高い開発コストは、ヘルスケア業界を横断する次世代没入型デジタルソリューションの展開を幅広く展開する大きなボトルネックを調達します。

市場機会 - 新興市場への拡大 デジタルヘルスの採用が上昇する場所

ヘルスケアのデジタルマーケティング分野でのプレイヤーが利用できる1つの重要な機会は、デジタルヘルス技術の採用が急速に増加する新興市場への拡大です。 アジア、中南米、中東、アフリカの国々は、インターネットやスマートフォンの普及に著しい成長を目の当たりにしています。 これは、このような新興医療分野における消費者のデジタルアクセシビリティと受容性に積極的に影響を与えています。

同時に、これらの国は、新しい時代のデジタルヘルスソリューションを埋めるために、インフラとリソースの欠如に関する課題を徐々に克服しています。 そのため、ヘルスケアのデジタルマーケティング会社がサービスを推進する可能性を秘めた市場を提示します。 このような環境に適した低コストのデジタルマーケティングソリューションを仕立てることで、企業は初めての優位性を得ることができます。 さらに、ローカルのデジタルヘルススタートアップとのパートナーシップにより、フットプリントをスケールアップし、提供をカスタマイズする機会を提供します。

全体的に、新興市場は、ヘルスケアのデジタルマーケティングプレーヤーの成長のための有望な手段を提供し、大きな未適用の消費者基盤のヘルスケアニーズを高めます。 これは、長期的に飽和成熟した市場でのオフセット制限を助けることができます。