O mercado do turismo patrimonial é estimado em USD 709.25 Bn em 2024 e é esperado alcançar USD 1,151.3 Bn por 2031, crescimento em uma taxa de crescimento anual composto (CAGR) de 7,17% de 2024 a 2031. O crescente interesse dos viajantes em explorar locais históricos e culturais em todo o mundo, juntamente com várias atividades organizadas por conselhos de turismo para promover locais patrimoniais estão alimentando a receita neste mercado.

Driver de mercado - crescente interesse global na exploração cultural e histórica

Com o desejo de cada ano que passa as pessoas de ampliar seus horizontes e buscar novas experiências está aumentando exponencialmente. Este crescente interesse global na exploração cultural e histórica tem impulsionado principalmente a indústria do turismo patrimonial.

As pessoas não querem mais passeios superficiais, mas preferem entender as raízes das civilizações interagindo com os moradores e experimentando a vida como ela foi conduzida por gerações anteriores. Eles querem ler entre as linhas da história e descobrir facetas que não são encontrados em livros didáticos.

Os turistas desejam aprofundar, participando de oficinas de artes e ofícios locais, cozinhando cozinhas culturais, interagindo com artesãos para obter informações sobre a riqueza de expressões culturais intangíveis. As experiências autênticas tornaram-se a palavra-chave com os viajantes que desejam sentir-se espiritualmente rejuvenescidos pela compreensão de como a humanidade viveu e que crenças / ideologias moldaram civilizações.

Os países e estados reconhecem este fator de tração e estão promovendo vigorosamente locais menos conhecidos com rico patrimônio cultural para atrair buscadores de experiências de nicho. Isto deverá apoiar as tendências do mercado do turismo patrimonial nos próximos anos.

Driver de mercado - aumento da renda descartável Facilitar viagens internacionais

Com aumento dos níveis de renda e condições econômicas estáveis prevalentes em todo o mundo, mais indivíduos e famílias agora têm dinheiro excedente para gastar em lazer e viagens. O aumento da renda disponível tem sido um condutor chave impulsionando o crescimento do turismo patrimonial globalmente.

Mesmo para a classe média, uma família internacional férias ou dois amigos que viajam juntos no exterior não é mais considerado uma vez em um luxo de vida. Além disso, explorar culturas ricas e patrimônios não é visto como uma atividade extra cara nesses passeios, mas a própria essência e propósito por trás deles.

Este fenômeno reuniu mais vapor em países asiáticos como China e Índia. Estas são potências econômicas com milhões de novos candidatos a cada ano no imposto de renda pagando classe média e média. Para eles, viajar para marcos patrimoniais da Europa, América ou outras regiões em desenvolvimento não é apenas um símbolo de status Portanto, o aumento do número de turistas patrimoniais globalmente é esperado para emergir como o motorista mais forte do mercado de turismo patrimonial.

Desafio de Mercado - Instabilidade Política e Preocupações de Segurança em Regiões ricas no Patrimônio

Um dos principais desafios enfrentados pelo mercado do turismo patrimonial é a instabilidade política e as preocupações de segurança nas regiões ricas no património em todo o mundo. Muitos países que estão em casa dos patrimônios mundiais da UNESCO têm testemunhado crescentes tensões políticas, protestos, agitação e em certas áreas, um aumento das atividades terroristas nos últimos anos. Isso dissuadiu os turistas internacionais de visitar tais destinos devido a questões de direito e ordem ou ameaças à segurança pessoal.

Os destinos patrimoniais afetados incluem lugares no Oriente Médio, África do Norte, partes da Ásia Central e do Sul. Os conflitos e a instabilidade em curso esmagaram a indústria do turismo nestes países. Isto dificulta significativamente o crescimento do mercado do turismo patrimonial.

Os conselhos de turismo e as autoridades locais precisam trabalhar em estreita colaboração com seus respectivos governos para restaurar a paz e a estabilidade se quiserem reviver este segmento. Medidas adicionais de segurança também precisam ser implementadas em torno de locais turísticos populares sem comprometer a experiência do visitante.

Oportunidade de mercado - Integração de tecnologias digitais para melhorar as experiências dos visitantes

Uma das principais oportunidades para o mercado do turismo patrimonial é a integração de tecnologias digitais para melhorar as experiências dos visitantes. Com smartphones e internet tornando-se amplamente acessíveis, instituições culturais e atrações turísticas podem alavancar soluções digitais para oferecer experiências imersivas e envolventes para o público de todas as idades.

Tecnologias como realidade aumentada e virtual, vídeos de 360 graus, aplicações móveis, quiosques interativos, turnê digital e orientação usando beacons Bluetooth podem picar o interesse dos visitantes mais jovens em particular. Estas soluções apresentam fatos históricos e artefatos culturais de maneiras inovadoras. Eles podem tornar a aprendizagem sobre os locais de património mais divertido e ajudar a combater questões como cair o tempo de atenção.

A indústria de viagens também está adotando ferramentas como passeios virtuais para dar aos visitantes potenciais uma sensação de diferentes destinos diretamente de suas casas. Se implementadas corretamente, preservando a autenticidade, as intervenções digitais têm o potencial de aumentar os números dos visitantes, bem como a apreciação cultural.

Foco em experiências únicas - Muitos patrimônios começaram a oferecer experiências únicas centradas em torno de sua história cultural e tradições. Por exemplo, muitos castelos irlandeses oferecem experiências de banquete medieval onde os visitantes podem jantar e experimentar a vida do período medieval.

Tecnologia de alavanca - Usos avançados de tecnologia estão ajudando a amplificar a experiência do patrimônio. Por exemplo, alguns sites agora oferecem experiências de realidade aumentada/virtual que transportam visitantes de volta no tempo.

Melhorar a narrativa - A forte narrativa em torno do significado cultural e histórico é imperativo para realmente envolver os visitantes. Por exemplo, Plimoth Plantation nos EUA transporta visitantes de volta ao século XVII através de intérpretes fantasiados.

Interesses de nicho alvo - Em vez da promoção genérica, os produtos do património especializado estão vendo mais sucesso. Por exemplo, trilhas de uísque ou gin focadas em destilarias locais na Escócia e na Inglaterra atraem conhecedores.

Parcerias e branding - Atividades transversais com empresas relacionadas como restaurantes locais, hotéis, operadores turísticos ajudam a aumentar a visibilidade e a ocupação. Por exemplo, sites com a etiqueta de patrimônio da UNESCO atraem instantaneamente o reconhecimento global.

Insights, Por tipo: Experiências Culturais Drive Demand for Cultural Heritage Tourism

Em termos de tipo, o turismo de património cultural é projetado para realizar 36,5% de participação do mercado de turismo patrimonial em 2024. Isto é devido ao crescente interesse dos viajantes em experimentar atividades culturais locais e tradições. Os locais de património cultural permanecem as principais atrações que atraem turistas interessados em aprender sobre história, artes, folclore e vida cotidiana das comunidades indígenas.

Os turistas estão cada vez mais buscando experiências culturais imersivas através do engajamento ativo com as comunidades locais em vez de apenas passeios passivos. Explorando performances culturais ao vivo, oficinas artesanais, cozinhas locais e programas de imersão cultural tornaram-se populares entre os turistas. A crescente demanda por atividades culturais únicas, autênticas e experienciais de viajantes experienciais é um dos principais impulsionadores do mercado turístico do património cultural.

O recente aumento global do turismo cultural contribuiu significativamente para o crescimento de patrimônio cultural como atrações. No geral, a busca por experiências culturais enriquecidos continua a ser um fator motivador forte que sustenta a posição de liderança do segmento de turismo de patrimônio cultural.

Insights, By Booking Channel: Conveniência online aumenta a popularidade do canal de reserva online

Em termos de canal de reserva, espera-se que o segmento de reservas on-line mantenha uma quota de 63,2% do mercado de turismo patrimonial em 2024. Isto é devido à sua conveniência incomparável em comparação com canais off-line. Os viajantes hoje confiam fortemente em plataformas on-line para planejamento e reservas de viagens patrimoniais. O que lhes agrada é a facilidade e velocidade de pesquisar opções e comparar preços do conforto de suas casas.

Além disso, os sistemas de reservas online permitem que os operadores reservem bilhetes, excursões, acomodações e pacotes personalizados de uma variedade de fornecedores com apenas alguns cliques. Ele fornece-lhes controle e flexibilidade no planejamento de seus itinerários conforme suas preferências.

Além disso, opções de pagamento on-line sem costura, incluindo bancos líquidos, carteiras móveis e cartões de crédito adicionam à experiência de reserva on-line total sem complicações. Aumentar a mudança para a conveniência on-line aumenta as perspectivas de crescimento da reserva on-line no mercado do turismo patrimonial.

Insights, By Age Group: mentalidade experiencial conduz millennials para o turismo do patrimônio

Em termos de faixa etária, os millennials contribuem mais alto para o mercado do turismo patrimonial devido à sua forte mentalidade experiencial e espírito vagaroso. Sendo a geração mais viajada, eles buscam ativamente experiências novas e únicas durante suas viagens que proporcionam oportunidades de imersão cultural, aprendizagem e auto-expressão.

A conectividade de mídia social e influência motiva ainda mais os viajantes millennials a visitar destinos patrimoniais para oportunidades de fotos e criação de conteúdo para redes. Eles geralmente preferem atividades interativas e participativas em locais patrimoniais versus passeios estáticos na busca de um engajamento mais profundo.

Culturas de trabalho flexíveis e viagens de trabalho também suportam planos de turismo de patrimônio improvisado para millennials. Seu crescente poder de gastos, independência de viagens e status de influenciador no reino digital continuam mobilizando o apelo do turismo patrimonial entre esta coorte etária fundamental.

• O turismo do património constitui uma parte significativa da indústria do turismo global, refletindo uma preferência crescente por experiências de viagem culturalmente enriquecedoras.
• A região Ásia-Pacífico dominou o mercado do turismo patrimonial em 2023, com uma quota de receitas de 42%, graças ao seu rico património cultural.
• O segmento cultural representou 57% da receita do mercado em 2023, e espera-se que o segmento de patrimônio natural veja um crescimento mais rápido através de 2034.
• As colaborações entre empresas de turismo e instituições culturais influenciarão as tendências do mercado de turismo patrimonial. Isso ajudará a promover práticas sustentáveis e preservar os patrimônios.

Os principais jogadores que operam no mercado de turismo patrimonial incluem ACE Cultural Tours Ltd., Exodus Travels Ltd., Expedia Group, Inc., BCD Travel, TUI AG ATG Travel, Kesari Tours Pvt. Ltd., Carlson Wagonlit Travel, Martin Randall Travel Ltd., e Travel Leaders Group.