Австралийский подкаст Рынок оценивается в 23,75 млрд долларов в 2024 году Ожидается, что он достигнет 130,63 млрд долларов США к 2031 году, растущие с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 27,6% с 2024 по 2031 год.

Рынок подкастов в Австралии демонстрирует позитивные тенденции роста, поддерживаемые растущим внедрением подкастов среди населения Австралии в развлекательных и информационных целях. Популярность подкастов растет больше всего среди молодых австралийцев, которые проводят значительное время, слушая подкасты на различные темы, представляющие интерес. Простота доступа к подкастам через несколько онлайн-платформ потоковой передачи и доступность бесплатных и платных вариантов контента подкастов поддерживают постоянное использование подкастов в повседневных привычках потребления медиа. Кроме того, увеличение поставок беспроводных стереофонов и наушников в стране также стимулирует рынок подкастов, поскольку они обеспечивают удобный способ прослушивания аудиоконтента на ходу. Рост цифровых развлекательных предпочтений и увеличение создания подкастов как отдельными подкастерами, так и медиа-компаниями должны продолжать стимулировать доходы рынка в течение следующих нескольких лет в Австралии.

Драйверы рынка: рост проникновения смартфонов и растущий спрос на контент по требованию

С распространением доступных смартфонов во всех потребительских сегментах в последние годы австралийцы сегодня более связаны, чем когда-либо прежде. Согласно последним данным переписи населения, около 85% австралийских домохозяйств в настоящее время владеют по крайней мере одним смартфоном. Удобство и повсеместность смартфонов укрепили их роль в качестве устройства выбора для потребления развлечений по требованию на ходу.

Прошли те времена, когда потребителям приходилось планировать свое потребление средств массовой информации вокруг запланированных телешоу или радиопрограмм. Сегодняшняя аудитория ожидает, что сможет получить доступ к любому контенту в любом месте и в любое время на своих телефонах. Потоковые услуги нарушили традиционные медиа-экосистемы, идеально удовлетворяя этот спрос на мгновенное удовлетворение. Подкасты извлекли огромную пользу из этого сдвига парадигмы, поскольку они предлагают удобный новый формат для потребления аудиоконтента в устной речи, не будучи связанными графиками вещания.

Пространство подкастов в Австралии все еще находится в фазе роста. Однако растущее воздействие потокового аудио по запросу на международном уровне через такие сервисы, как Spotify, привело австралийскую аудиторию к подкастингу. Эта экспозиция в сочетании с более широким доступом к смартфонам стимулирует более экспериментальное и разнообразное потребление подкастов, охватывающих все темы под австралийским солнцем. Приезжие, любители тренажерного зала и все, у кого есть свободное время, внезапно получают мир контента под рукой. Подкастеры также рассматривают эту среду как путь для разработки преданных последователей без ограничений традиционного радио.

Поскольку владение смартфонами растет в демографии, а цены на данные еще больше снижают барьеры, спрос на портативный контент будет продолжать расти. С установленными поставщиками аудиоконтента, а также отдельными создателями, осознающими потенциал подкастов, это пространство хорошо расположено, чтобы прокатиться на волне потребления по требованию в Австралии.

Растущий интерес к аудиоконтенту по требованию

Аудиоразвлечения в виде радиошоу и музыки всегда находили лояльную аудиторию в Австралии. Даже сегодня радио продолжает занимать особое место в австралийской медиакультуре. Однако в последнее время предпочтения аудитории изменились.

Молодые демографические группы, в частности, больше подвержены международным тенденциям в средствах массовой информации и лучше справляются с цифровым контентом по требованию, чем с запланированными программами вещания. Более разнообразный контент, доступный через платформы потокового аудио, такие как Spotify, также подверг австралийцев воздействию глобальных звезд подкастов, таких как Джо Роган, Serial и This American Life. Движимый любопытством, а также потребностью в брендах, соответствующих их интересам во всем мире, спрос на подобный контент подкастов растет из внутренней аудитории.

В то же время устоявшиеся радиопрограммисты, стремящиеся привлечь эту аудиторию, диверсифицируются в платформы подкастов для построения прямых отношений. Подкасты дают им больше свободы экспериментировать с аудио-доказательствами, рассказыванием историй в длинных формах и интеллектуальными дискуссиями, основанными на любопытстве. Такой контент помогает этим вещателям создавать более прочные соединения, улучшая показатели взаимодействия, которые часто ускользают от традиционных временных интервалов радио.

Австралийская аудитория, больше не удовлетворенная подходом радиовещания, явно демонстрирует растущий спрос на индивидуальные аудиоразвлечения по требованию. Поскольку создатели новостей, комедии, общества и искусства осознают этот аппетит, подкасты, доступные для отечественных слушателей, будут распространяться. С постоянно снижающимися барьерами распространения, широкой аудиторией и поддержкой издателей будущее, безусловно, выглядит привлекательным для австралийского подкаста.

Рыночные проблемы и возможности:

Проблема: наличие заменяющих аудиоформатов

Одной из основных проблем, стоящих перед австралийским рынком подкастов, является наличие заменяющих аудиоформатов. Несмотря на то, что в последние годы подкастинг значительно вырос, он по-прежнему сталкивается с конкуренцией со стороны более устоявшихся форм аудио-медиа. Многие потребители привыкли слушать радиопередачи или стриминговые музыкальные сервисы, которые предлагают аналогичный аудиоконтент, удобный для мобильных устройств. Создатели подкастов должны убедить слушателей, что их программы предлагают уникальный опыт, который не может быть легко найден через другие каналы. Поскольку скорость загрузки и возможности потоковой передачи продолжают улучшаться, некоторым аудиториям может быть трудно убедить, что подкасты превосходят альтернативы, которые более легко интегрируются в их повседневные привычки потребления медиа. Для дальнейшего развития рынка подкастов он должен дифференцировать себя и дать потребителям убедительные причины выбирать подкасты по требованию вместо заменителей.

Растущий спрос на конкретные интересы, такие как региональные новости или уникальные культурные темы

Главной возможностью для австралийского рынка подкастов является растущий спрос на нишевый контент, ориентированный на конкретные интересы. Подкасты позволяют создателям вникать в темы, которые могут быть слишком узкими или локализованными для национальных радиопередач или широких потоковых сервисов. По-видимому, среди австралийской аудитории есть аппетит к подкастам, посвященным региональным новостям, событиям и культуре. Примеры включают шоу, обсуждающие политику, искусство или социальные вопросы, относящиеся исключительно к различным государствам и территориям. Культурные группы в пределах разнообразного австралийского населения также представляют возможности для создания подкастов, исследующих уникальные культурные темы, традиции или проблемы сообщества. Удовлетворяя потребности групп интересов, недостаточно обслуживаемых основными средствами массовой информации, рынок подкастов в Австралии может продолжать увеличивать свою аудиторию и лучше обслуживать широкий спектр локализованных и нишевых интересов страны.

Стратегическое партнерство и сотрудничество: Одной из наиболее эффективных стратегий, принятых ведущими подкастовыми сетями и создателями в Австралии, является стратегическое партнерство и сотрудничество. Например, в 2017 году iHeartRadio сотрудничала с Universal Music Group и создала сеть iHeartPodcast Network для совместного производства и продвижения подкастов. Это расширило сеть их создателей и помогло продвинуть контент Universal Artist. Такие партнерства предоставляют компаниям доступ к более широкой аудитории, ресурсам и интеллектуальной собственности.

Сосредоточьтесь на местном контенте и талантах: Поскольку аудитория подкаста в Австралии ищет локально релевантный контент, акцент на местных талантах, темах и проблемах оказался успешным. Например, в 2018 году ABC запустила местный подкаст «Australia Talks», где австралийцы делились личными историями по важным для них вопросам. Он поразил аккорд с аудиторией и выиграл отраслевые награды. Аналогичным образом, такие сети, как Listenpony, сосредоточены исключительно на вводе в эксплуатацию и распространении австралийских историй.

Монетизация через Реклама: Монетизация является ключом к долгосрочной жизнеспособности. Лучшие сети, такие как Pacifica, эффективно используют свои большие базы слушателей для привлечения рекламодателей для гипер-целевых кампаний. Например, в 2021 году кампания подкастов Hyundai по дизайну Pacifica привела к увеличению трафика на сайте на 35%. Их удостоенный наград настоящий криминальный подкаст Casefile генерирует более 2 миллионов долларов в год от рекламы.

Использование нескольких платформ: Доступ к людям на разных платформах важен, учитывая привычки потребления. Пионерские сети, такие как Nine’s Stan и Nova Entertainment, обеспечили доступность своих популярных шоу, таких как «Off Track», в приложениях для подкастов, YouTube и социальных сетях. Этот многоканальный подход повысил открытость и увеличил количество слушателей.

Аналитика данных и персонализация: Успешные игроки эффективно используют данные потребления и аналитику для персонализации. Например, в 2019 году австралийский стартап подкастов Anthropic привлек финансирование для создания инструментов ИИ, которые анализируют метаданные для улучшения персонализированных рекомендаций, расширяя аудиторию.

Insights by Content Types - Engaged Audience Drives News and Current Affairs Подкастинг

Сегмент «Новости и текущие дела» составляет 23,2% рынка подкастов Австралии в 2024 году из-за его способности привлекать аудиторию. Подкасты новостей восполняют потребность в постоянных обновлениях по разработке историй в течение дня. Слушателей привлекает непосредственность и близость взглядов журналистов на основные вопросы. Многие тяготеют к любимым программам, которые глубоко погружаются в новостные циклы и предлагают стимулирующие дискуссии.

Этот контент особенно хорошо резонирует с цифровыми новостями Австралии. Бесплатные и основанные на подписке программы дают аудитории гибкость в том, как и когда они используют освещение местных и глобальных событий. Подкасты расширяют распространение новостей за пределы традиционных трансляций и публикаций. Слушатели ценят возможность транслировать объяснения, анализы и дебаты из уважаемых источников и цифры по требованию. Портативность формата также позволяет новостным наркоманам оставаться в курсе во время поездок на работу или тренировок.

Конкретные программы и сети создали преданных последователей, выявляя отличительные углы и голоса. Пример показывает, что X погружается в политические разговоры в выходные дни, в то время как Y известен своими нефильтрованными объяснениями законодательных процессов. Популярные якоря привлекают слушателей к своим подкастам для согласованности на разных платформах. И тематические предложения удовлетворяют любопытство по нишевым темам. В целом, процветающая экосистема новостей подкастов заставляет австралийцев разбираться в сложных вопросах.

Распределительные платформы Insights by Distribution Platforms Сегмент подкастов Apple доминирует благодаря дистрибуции подкастов

Apple Podcasts лидирует в сегменте распространения подкастов в Австралии в основном из-за своего раннего доминирования на рынке с долей 30,4% в 2024 году. Как лидер категории на платформе iOS, Apple Podcasts зарекомендовала себя почти десять лет назад как место назначения по умолчанию для поиска и прослушивания подкастов на смартфонах и компьютерах. Несмотря на появление конкуренции, она сохраняет значительное признание бренда и большую существующую базу пользователей.

Создатели подкастов отдают предпочтение Apple Podcasts из-за большой аудитории. Публикация там увеличивает потенциал для новых слушателей и загрузки метрик, которые могут привлечь спонсоров. Apple также активно продвигает свой каталог подкастов через размещение приложений и рекомендации. Слушатели, уже знакомые с пользовательским интерфейсом приложения, придерживаются проверенного варианта, а не переключаются на платформы.

В то время как подписные сервисы, такие как Spotify, выросли, многие слушатели подкастов довольны бесплатным доступом и не видят необходимости менять место, где они получают свои любимые программы. В то же время агрегирование на менее известные платформы рискует упустить аудиторию Apple Podcasts. Если другие дистрибьюторы не смогут значительно оспорить преимущество Apple, она, вероятно, сохранит лидирующие позиции в Австралии в обозримом будущем.

Google Podcasts, Podbean, Podyssey, Australian Broadcasting Corporation (ABC), Mamamia, The Betoota Advocate, The Loudest Voice Network, Buzzsprout, Scribe Media, The Smart Passive Income Podcast являются основными игроками.