Австралийский подкаст Рынок оценивается в 23,75 млрд долларов в 2024 году Ожидается, что он достигнет 130,63 млрд долларов США к 2031 году, растущие с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 27,6% с 2024 по 2031 год.

Рынок подкастов в Австралии демонстрирует позитивные тенденции роста, поддерживаемые растущим внедрением подкастов среди населения Австралии в развлекательных и информационных целях. Популярность подкастов растет больше всего среди молодых австралийцев, которые проводят значительное время, слушая подкасты на различные темы, представляющие интерес. Простота доступа к подкастам через несколько онлайн-платформ потоковой передачи и доступность бесплатных и платных вариантов контента подкастов поддерживают постоянное использование подкастов в повседневных привычках потребления медиа. Кроме того, увеличение поставок беспроводных стереофонов и наушников в стране также стимулирует рынок подкастов, поскольку они обеспечивают удобный способ прослушивания аудиоконтента на ходу. Рост цифровых развлекательных предпочтений и увеличение создания подкастов как отдельными подкастерами, так и медиа-компаниями должны продолжать стимулировать доходы рынка в течение следующих нескольких лет в Австралии.

Драйверы рынка: рост проникновения смартфонов и растущий спрос на контент по требованию

С распространением доступных смартфонов во всех потребительских сегментах в последние годы австралийцы сегодня более связаны, чем когда-либо прежде. Согласно последним данным переписи населения, около 85% австралийских домохозяйств в настоящее время владеют по крайней мере одним смартфоном. Удобство и повсеместность смартфонов укрепили их роль в качестве устройства выбора для потребления развлечений по требованию на ходу.

Прошли те времена, когда потребителям приходилось планировать свое потребление средств массовой информации вокруг запланированных телешоу или радиопрограмм. Сегодняшняя аудитория ожидает, что сможет получить доступ к любому контенту в любом месте и в любое время на своих телефонах. Потоковые услуги нарушили традиционные медиа-экосистемы, идеально удовлетворяя этот спрос на мгновенное удовлетворение. Подкасты извлекли огромную пользу из этого сдвига парадигмы, поскольку они предлагают удобный новый формат для потребления аудиоконтента в устной речи, не будучи связанными графиками вещания.

Пространство подкастов в Австралии все еще находится в фазе роста. Однако растущее воздействие потокового аудио по запросу на международном уровне через такие сервисы, как Spotify, привело австралийскую аудиторию к подкастингу. Эта экспозиция в сочетании с более широким доступом к смартфонам стимулирует более экспериментальное и разнообразное потребление подкастов, охватывающих все темы под австралийским солнцем. Приезжие, любители тренажерного зала и все, у кого есть свободное время, внезапно получают мир контента под рукой. Подкастеры также рассматривают эту среду как путь для разработки преданных последователей без ограничений традиционного радио.

Поскольку владение смартфонами растет в демографии, а цены на данные еще больше снижают барьеры, спрос на портативный контент будет продолжать расти. С установленными поставщиками аудиоконтента, а также отдельными создателями, осознающими потенциал подкастов, это пространство хорошо расположено, чтобы прокатиться на волне потребления по требованию в Австралии.

Растущий интерес к аудиоконтенту по требованию

Аудиоразвлечения в виде радиошоу и музыки всегда находили лояльную аудиторию в Австралии. Даже сегодня радио продолжает занимать особое место в австралийской медиакультуре. Однако в последнее время предпочтения аудитории изменились.

Молодые демографические группы, в частности, больше подвержены международным тенденциям в средствах массовой информации и лучше справляются с цифровым контентом по требованию, чем с запланированными программами вещания. Более разнообразный контент, доступный через платформы потокового аудио, такие как Spotify, также подверг австралийцев воздействию глобальных звезд подкастов, таких как Джо Роган, Serial и This American Life. Движимый любопытством, а также потребностью в брендах, соответствующих их интересам во всем мире, спрос на подобный контент подкастов растет из внутренней аудитории.

В то же время устоявшиеся радиопрограммисты, стремящиеся привлечь эту аудиторию, диверсифицируются в платформы подкастов для построения прямых отношений. Подкасты дают им больше свободы экспериментировать с аудио-доказательствами, рассказыванием историй в длинных формах и интеллектуальными дискуссиями, основанными на любопытстве. Такой контент помогает этим вещателям создавать более прочные соединения, улучшая показатели взаимодействия, которые часто ускользают от традиционных временных интервалов радио.

Австралийская аудитория, больше не удовлетворенная подходом радиовещания, явно демонстрирует растущий спрос на индивидуальные аудиоразвлечения по требованию. Поскольку создатели новостей, комедии, общества и искусства осознают этот аппетит, подкасты, доступные для отечественных слушателей, будут распространяться. С постоянно снижающимися барьерами распространения, широкой аудиторией и поддержкой издателей будущее, безусловно, выглядит привлекательным для австралийского подкаста.

Рыночные проблемы и возможности:

Проблема: наличие заменяющих аудиоформатов

Одной из основных проблем, стоящих перед австралийским рынком подкастов, является наличие заменяющих аудиоформатов. Несмотря на то, что в последние годы подкастинг значительно вырос, он по-прежнему сталкивается с конкуренцией со стороны более устоявшихся форм аудио-медиа. Многие потребители привыкли слушать радиопередачи или стриминговые музыкальные сервисы, которые предлагают аналогичный аудиоконтент, удобный для мобильных устройств. Создатели подкастов должны убедить слушателей, что их программы предлагают уникальный опыт, который не может быть легко найден через другие каналы. Поскольку скорость загрузки и возможности потоковой передачи продолжают улучшаться, некоторым аудиториям может быть трудно убедить, что подкасты превосходят альтернативы, которые более легко интегрируются в их повседневные привычки потребления медиа. Для дальнейшего развития рынка подкастов он должен дифференцировать себя и дать потребителям убедительные причины выбирать подкасты по требованию вместо заменителей.

Растущий спрос на конкретные интересы, такие как региональные новости или уникальные культурные темы

Главной возможностью для австралийского рынка подкастов является растущий спрос на нишевый контент, ориентированный на конкретные интересы. Подкасты позволяют создателям вникать в темы, которые могут быть слишком узкими или локализованными для национальных радиопередач или широких потоковых сервисов. По-видимому, среди австралийской аудитории есть аппетит к подкастам, посвященным региональным новостям, событиям и культуре. Примеры включают шоу, обсуждающие политику, искусство или социальные вопросы, относящиеся исключительно к различным государствам и территориям. Культурные группы в пределах разнообразного австралийского населения также представляют возможности для создания подкастов, исследующих уникальные культурные темы, традиции или проблемы сообщества. Удовлетворяя потребности групп интересов, недостаточно обслуживаемых основными средствами массовой информации, рынок подкастов в Австралии может продолжать увеличивать свою аудиторию и лучше обслуживать широкий спектр локализованных и нишевых интересов страны.

Insights By Content Types - Engaged Audience Drives News and Current Affairs Podcasting

The News and Current Affairs segment contributes the 23.2% share of the Australia podcasting market in 2024 due to its ability to engage audiences. News podcasts fill a need for constant updates on developing stories throughout the day. Listeners are drawn to the immediacy and intimacy of hearing journalists' perspectives on major issues. Many gravitate to favorite programs that take deep dives into news cycles and offer stimulating discussions.

This content resonates particularly well in Australia's digital news landscape. Free and subscription-based programs give audiences flexibility in how and when they consume coverage of local and global events. Podcasts expand the distribution of news beyond traditional broadcasts and publications. Listeners appreciate being able to stream explanations, analyses and debates from respected outlets and figures on demand. The portability of the format also allows news junkies to stay informed while commuting or exercising.

Specific programs and networks have built devoted followings by staking out distinctive angles and voices. Example show X dives into weekend political conversations, while show Y is known for its unfiltered explanations of legislative processes. Popular anchors draw listeners to their podcasts for consistency across platforms. And subject-focused offerings satisfy curiosity about niche topics. Overall, the thriving podcast news ecosystem keeps Australians tuned in to make sense of complex issues.

Insights By Distribution Platforms - Apple Podcasts segment Dominates due to Podcast Distribution

Apple Podcasts leads the podcast distribution segment in Australia largely due to its early dominance in the market with 30.4% share in 2024. As the category leader on the iOS platform, Apple Podcasts established itself nearly a decade ago as the default destination to find and listen to podcasts on smartphones and computers. Even as competition has emerged, it maintains significant brand recognition and a large existing user base.

Podcast creators prioritize Apple Podcasts due to its large, engaged audience. Publishing there increases the potential for new listeners and download metrics that can attract sponsors. Apple also heavily promotes its podcast catalog through app placement and recommendations. Listeners already familiar with the app's user experience stick with the tried-and-true option rather than switching platforms.

While subscription-based services like Spotify have grown, many podcast listeners are content with free access and don't see the need to change where they get their favorite programs. At the same time, aggregating to lesser-known platforms risks missing the Apple Podcasts audience. Unless other distributors can challenge Apple's early mover advantage significantly, it will likely retain the leading position in Australia for the foreseeable future due to these momentum factors.

Google Podcasts, Podbean, Podyssey, Australian Broadcasting Corporation (ABC), Mamamia, The Betoota Advocate, The Loudest Voice Network, Buzzsprout, Scribe Media, The Smart Passive Income Podcast являются основными игроками.