Мировой рынок электроприборов оценивается в 611,1 долларов США Bn в 2024 году Ожидается, что он достигнет 1 341,3 Bn к 2031 году, растущие с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 9,2% с 2024 по 2031 год. Стиральные машины, сушилки, посудомоечные машины, холодильники и другие небольшие приборы, такие как вентиляторы, демонстрируют устойчивый спрос со стороны домашних хозяйств и коммерческих учреждений по всему миру.

Ожидается, что на рынке будет наблюдаться положительный рост в течение прогнозируемого периода из-за роста доходов, роста населения среднего класса во всем мире и увеличения доступа к электроэнергии в основном в развивающихся регионах. Кроме того, инновации и разработка энергоэффективных продуктов, подходящих для умных домов, будут продолжать предоставлять выгодные возможности для производителей. Однако высокие первоначальные затраты и наличие недорогих альтернатив в определенных сегментах продукции могут сдерживать рост рынка.

Рыночный драйвер: быстрая урбанизация и увеличение располагаемого дохода приводят к увеличению спроса на электроприборы

По мере того, как население перемещается из сельских в городские районы в развивающихся странах, сотни миллионов людей живут в густонаселенных городах. С урбанизацией в среднем происходит более высокий доход, подверженность новым тенденциям и меняющимся потребностям, которых не требовала традиционная сельская жизнь. Города концентрируют торговлю и промышленность, которые создали богатство и растущий средний класс в таких странах, как Индия, Индонезия и другие.

Эта массовая урбанизация и экономическая мобильность играют ключевую роль в преобразовании рынка электроприборов. Там, где домашние хозяйства когда-то удовлетворяли основные потребности, все больше городских жителей теперь имеют дополнительный располагаемый доход, чтобы тратить его на приборы, которые делают повседневную жизнь и задачи более удобными. Такие функции, как стиральные машины, кондиционеры, блендеры и другие небольшие приборы, пользуются большим спросом, поскольку качество жизни улучшается наряду с доходами.

Те, кто новичок в городской жизни, особенно ищут приборы, которые позволяют больше свободного времени. Время, которое, возможно, было потрачено на ручную стирку посуды или одежды, или естественное охлаждение домов, теперь может быть перераспределено благодаря электрическим альтернативам. Молодежь, поступающая на работу, также имеет новые приборы для упрощения управления домом после долгих дней. Городские ядерные семьи, как правило, живут в небольших помещениях, что делает приборы, которые объединяют несколько функций, особенно привлекательными.

Массовое производство и стандартизированные детали со временем еще больше снизили затраты на бытовую технику, поскольку бренды предлагают индивидуальные продукты для удовлетворения потребностей потребителей. Правительственные схемы в таких странах, как Индия, также помогли повысить электрификацию сельских районов, распространив этот новый образ жизни и воздействие продуктов глубже в сельскую местность. До тех пор, пока урбанизация продолжает меняться, население и доходы растут в целом, устойчивый рост продаж электроприборов, скорее всего, продолжится. Новые владельцы приборов впервые заправляют этот рынок, наряду с рутинной заменой старых моделей.

Драйвер рынка - Технологические достижения Катализируйте рост умной техники

Связь и искусственный интеллект все чаще внедряются в дизайн бытовой техники. Когда-то приборы были чисто функциональными машинами, новые «умные» версии предлагают удобства, изменяющие правила игры. Возможности теперь включают удаленный мониторинг и управление устройствами через мобильные приложения. Голосовая активация с помощью виртуальных помощников, таких как Alexa или Google Home, также позволяет работать без помощи рук. Эти интеллектуальные возможности приводят к серьезным обновлениям на рынке, поскольку потребители приветствуют новообретенную легкость и понимание. Связывающие устройства предоставляют возможность проверять состояние устройства из любого места, устранять проблемы удаленно или планировать операции издалека. Семьи находятся в тесном контакте независимо от местоположения. Безопасность также повышается благодаря уведомлениям о таких операциях, как завершение циклов сушки без присмотра.

Искусственный интеллект открывает еще больший потенциал благодаря машинному обучению. Холодильники могут отслеживать историю покупок, чтобы предлагать заменяющие предметы, прежде чем они будут истощены, в то время как духовые камеры помогают направлять новичков по рецептам. Самодиагностика и профилактическое обслуживание помогают в ремонте. Поскольку приборы собирают данные об использовании, они будут предлагать все более персонализированный опыт, адаптированный к каждому дому. Более молодые технически подкованные клиенты особенно демонстрируют более высокий спрос на эти интеллектуальные функции по сравнению с основными устройствами.

Проблемы раннего внедрения, такие как высокие затраты и технические кривые обучения, неуклонно улучшаются по мере появления более универсальных стандартов подключения. Производители приборов посвящают основные исследования и разработки этим функциям, помогая стимулировать инновации, которые поддерживают свое преимущество перед новыми технологически ориентированными участниками. Существующие бренды имеют производственные ноу-хау и сервисные сети для поддержки интеллектуальных линий в долгосрочной перспективе. За исключением непредвиденных событий, похоже, что технологическая интеграция будет продолжать радикализировать сектор бытовой техники и продвигать обновления даже к традиционным линейкам продуктов. Подключенные интеллектуальные функции представляют собой видение будущего, к которому стремятся поставщики.

Конкуренция цен приводит к маржинальному давлению на основных игроков

В последние годы ценовая конкуренция на рынке электроприборов была интенсивной, поскольку основные игроки борются за долю рынка. Поскольку продукты становятся все более товарными, а покупатели могут легко сравнивать цены в Интернете, поддержание маржи стало серьезной проблемой. Лояльность к бренду снизилась, поскольку потребители больше сосредоточены на получении самых низких цен. Это оказало огромное давление на традиционно высокорентабельных производителей.

Для того чтобы конкурировать по цене, многие компании переместили некоторые производства в более дешевые регионы или внедрили меры по сокращению затрат в своих цепочках поставок. Однако, поскольку конкуренция также преследует эти стратегии, прибыль от маржи была минимальной. Некоторые игроки даже участвуют в ценовых войнах, сильно дисконтируя продукты ниже себестоимости, чтобы захватить краткосрочные продажи. Получая клиентов в краткосрочной перспективе, это наносит ущерб прибыли. Поскольку игроки электронной коммерции также выходят на рынок с ультраконкурентными ценами, маржинальное давление, похоже, будет продолжать усиливаться в ближайшие годы. Это создает серьезную угрозу для прибыльности и долгосрочной жизнеспособности существующих брендов, которые полагались на свою доброжелательность, а не на чистые ценовые драйверы. Поиск инновационных способов эффективного управления затратами, а также обеспечение ценности для клиентов будет иметь решающее значение для основных игроков.

Спрос на энергоэффективные и экологически чистые приборы для создания новых возможностей в ближайшем будущем

Растет спрос на экологически чистые и энергоэффективные приборы, поскольку потребители становятся более экологически чистыми. Покупатели все больше интересуются продуктами, которые являются устойчивыми, сохраняют ресурсы и помогают уменьшить их воздействие на окружающую среду. Осведомленность о таких проблемах, как изменение климата, повысила интерес к «зеленым» атрибутам и выбору приборов с энергосберегающими этикетками или сертификатами. Это дает возможность компаниям обратиться к социально ответственному сегменту клиентов.

Компании, которые используют эту потребительскую тенденцию, разрабатывая экологически чистые продукты в преддверии правил, могут получить преимущество над конкурентами и создать репутацию бренда. Такие функции, как снижение энергопотребления, предметы, изготовленные с использованием переработанных материалов, более длительный срок службы продукта и устойчивая упаковка, могут различать предложения на рынке. Быстрые шаги по устранению этой возможности также смягчают потенциальные риски от будущих политических шагов по ограничению выбросов углерода и использования энергии. Бренды, которые успешно адаптируются для продвижения своих зеленых учетных данных, вероятно, обеспечат лояльную клиентскую базу, готовую платить немного премиальные цены за устойчивость. В целом, смещение спроса в сторону эко-приложений открывает прибыльный рынок, если его рано захватить с помощью инноваций.

Разработка продукта: Ключевые игроки на рынке электроприборов, такие как Samsung, LG, Whirlpool и другие, сосредоточились на постоянных инновациях и разработке новых продуктов, чтобы оставаться впереди конкурентов. Например, за последние 5 лет Samsung запустила несколько итераций своих флагманских моделей холодильников с улучшенными функциями, такими как большая емкость, лучшая производительность охлаждения, подключение к Интернету вещей. Компания также представила новые категории, такие как кабриолеты для удовлетворения растущих потребностей потребителей. Регулярное обновление продуктов помогает Samsung сохранить лидирующие позиции на рынке.

Брендинг: Компании также вложили значительные средства в брендинг и маркетинг. Кампания Whirlpool «Чувство и забота», посвященная энергоэффективности и индивидуальным программам, поразила потребителей. Это привело к росту продаж стиральных машин с передней нагрузкой на 18% в 2018 году. Ранее технология нулевого разрыва LG в холодильниках, которая позволяет использовать больше места для хранения, получила широкое распространение. Это помогло LG более чем удвоить свою долю рынка холодильников с 10% в 2014 году до 25% в 2017 году.

Стратегическое партнерство: Партнерство и стратегические приобретения также способствовали росту. В 2020 году Haier приобрела подразделение бытовой техники General Electric, получив доступ к установленному бренду GE и расширив свое присутствие на рынке США, крупнейшем в мире. Это приобретение позволило Haier стать крупнейшим производителем бытовой техники No 1 во всем мире. Аналогичным образом, BSH Home Appliances (владеет Bosch и Siemens) создала совместное предприятие с Fisher & Paykel в 2018 году для производства и распространения премиальных кухонных и прачечных приборов в разных регионах.

Благодаря принятию вышеупомянутых стратегий, ориентированных на инновации, маркетинг и стратегическое партнерство в нужное время, ключевые игроки добились огромных успехов в расширении доли рынка и опережающем росте отрасли. Регулярные продукты и кампании, поддерживаемые достоверными данными, помогли им правильно связаться с целевыми клиентами.

Insights, по продуктам, удобству и складскому пространству продажи холодильников

Ожидается, что в 2024 году доля холодильников составит 40,4%, поскольку потребители будут уделять приоритетное внимание удобству и оптимизации пространства для хранения на своих кухнях. Холодильники позволяют занятым домашним хозяйствам эффективно хранить различные скоропортящиеся и не скоропортящиеся предметы от продуктов до остатков. Их внутренняя организация с регулируемыми полками и ящиками позволяет легко отдельно хранить такие продукты, как овощи, фрукты, закуски и напитки. Большие модели холодильников предоставляют достаточно места для еженедельных покупок, в то время как меньшие версии соответствуют требованиям отдельных лиц или пар. Помимо базового охлаждения и консервации, новые конструкции холодильников включают в себя такие функции, как регулируемые температурные зоны, внутренние водораспределители и ледогенераторы для дополнительной полезности. Их способность плавно помещаться под кухонными прилавками или в назначенные закоулки делает их высокоэффективными устройствами. Повышение осведомленности о здоровье также увеличивает спрос, поскольку холодильники помогают покупателям отслеживать даты истечения срока годности и ежедневно потреблять свежие ингредиенты.

Insights, по эксплуатации, без усилий удобства приводит к автоматическим продажам приборов

Ожидается, что в 2024 году доля автоматических устройств составит 53,2%, поскольку они обеспечивают беспрецедентное удобство при выполнении задач с минимальным вмешательством человека. Автоматические стиральные машины произвели революцию в стирке, непосредственно определяя вес и состав нагрузки для выбора оптимальных циклов стирки. Стиль фронтальной загрузки позволяет без проблем перевозить большие грузы одежды, белья или других тканей за один раз. Аналогичным образом, автоматические посудомоечные машины глубоко очищают посуду, посуду и столовые приборы, используя установленные дозаторы моющих средств и оптимизированные движения рук распылителя. Занятые домохозяйки ценят то, как они эффективно убирают после еды и вечеринок. Автоматические кондиционеры поддерживают пользовательские температуры с помощью термостата независимо от изменений погоды на открытом воздухе. Их запланированные таймеры позволяют легко охлаждать дома непосредственно перед прибытием.

Insights, по каналу распространения, бесшовные онлайн-покупки повышают продажи многокатегории

по каналу распределения, Онлайн-продажи обеспечивают самую высокую долю рынка, поскольку они предоставляют покупателям надежные исследовательские возможности и удобство доставки от виртуальных витрин магазинов. Комплексная информация о продукте, такая как спецификации, обзоры и инструменты сравнения, помогает клиентам составлять список вариантов в соответствии с их уникальными потребностями. Онлайн-рынки агрегируют приборы от всех основных брендов, тем самым упрощая поиск поставщиков. Предложения Cashback, скидки и политика легкого возврата еще больше повышают ценность предложения. Бесконтактные платежи устраняют время ожидания на кассах. Потребители в отдаленных районах также получают доступ к стандартным или специализированным приборам, недоступным на местном уровне. Мобильные приложения позволяют совершать покупки и отслеживать заказы сквозно. Во время пандемии онлайн появился как безопасный канал, минимизирующий риск заражения от переполненных торговых точек. Его инновационный опыт работы с клиентами будет продолжать расширять потребительскую базу онлайн-электроники и бытовой техники по всей стране.

Мировой рынок электроприборов переживает сильный рост, обусловленный такими факторами, как быстрая урбанизация, технологические достижения и рост умных домашних устройств. Потребители все чаще используют автоматизированные устройства с поддержкой IoT, которые повышают комфорт, эффективность и удобство. Рынок демонстрирует значительный рост в Азиатско-Тихоокеанском регионе, где растущее население среднего класса приводит к увеличению спроса на интеллектуальные и энергоэффективные приборы. Между тем, такие проблемы, как интенсивная ценовая конкуренция, влияют на рентабельность, но в разработке экологически чистых продуктов существуют возможности, соответствующие глобальным тенденциям устойчивости. Ключевые игроки, такие как Samsung, LG и Panasonic, находятся на переднем крае инноваций, инвестируя значительные средства в исследования и разработки для создания более устойчивых, интеллектуальных и эффективных устройств.

Основными игроками на рынке электроприборов являются Samsung Electronics, LG Electronics, Panasonic, Haier Group, Whirlpool Corporation, Midea Group, Gree Electric Appliances, Koninklijke Philips, Robert Bosch GmbH и Electrolux AB.