Рынок туризма оценивается как 709,25 долларов США Bn в 2024 году Ожидается, что он достигнет $1151,3 Bn к 2031 году, Растущий со сложным годовым темпом роста (CAGR) 7,17% с 2024 по 2031 год. Растущий интерес путешественников к изучению исторических и культурных объектов по всему миру, а также различные мероприятия, организованные туристическими советами для продвижения объектов наследия, способствуют росту доходов на этом рынке.

Рыночный драйвер: растущий глобальный интерес к культурно-историческим исследованиям

С каждым годом тяга людей к расширению своих горизонтов и поиску нового опыта растет в геометрической прогрессии. Этот растущий глобальный интерес к культурно-историческим исследованиям в значительной степени способствовал развитию индустрии туризма.

Люди больше не хотят поверхностного осмотра достопримечательностей, но предпочитают понимать корни цивилизаций, взаимодействуя с местными жителями и переживая жизнь, как она велась предыдущими поколениями. Они хотят читать между строк истории и открывать грани, которые не встречаются в учебниках.

Туристы хотят углубиться, посещая местные художественные и ремесленные мастерские, готовя культурные кухни, взаимодействуя с ремесленниками, чтобы получить представление о богатстве нематериальных культурных выражений. Аутентичный опыт стал модным словом для путешественников, стремящихся омолодиться, понимая, как жило прошлое человечество и какие верования / идеологии сформировали цивилизации.

Страны и государства признают этот фактор и активно продвигают малоизвестные места с богатым культурным наследием для привлечения нишевых искателей опыта. Ожидается, что это поддержит тенденции рынка туризма в ближайшие годы.

Рыночный драйвер - увеличение располагаемого дохода, облегчающее международные поездки

С ростом уровня доходов и стабильными экономическими условиями, преобладающими во всем мире, все больше людей и семей теперь имеют излишки денег, чтобы тратить их на отдых и путешествия. Увеличение располагаемых доходов стало ключевым фактором, стимулирующим рост туризма наследия во всем мире.

Даже для среднего класса международный семейный отдых или пара друзей, путешествующих за границу вместе, больше не считается роскошью. Кроме того, изучение богатых культур и наследия не рассматривается как дополнительная дорогостоящая деятельность в этих турах, но сама суть и цель, стоящая за ними.

Это явление набрало обороты в азиатских странах, таких как Китай и Индия. Это экономические центры с миллионами новых участников каждый год в подоходном налоге, платящих средний и средний класс. Для них путешествие к достопримечательностям Европы, Америки или других развивающихся регионов является не просто символом статуса, поэтому ожидается, что увеличение числа туристов в мире станет самым сильным драйвером рынка туризма в области наследия.

Проблемы рынка: политическая нестабильность и безопасность в богатых наследием регионах

Одной из ключевых проблем, с которыми сталкивается рынок туризма, является политическая нестабильность и проблемы безопасности в богатых наследием регионах по всему миру. Многие страны, в которых находятся объекты всемирного наследия ЮНЕСКО, стали свидетелями роста политической напряженности, протестов, беспорядков и в некоторых областях, увеличения террористической деятельности в последние годы. Это отпугивает международных туристов от посещения таких мест из-за проблем с законом и порядком или угроз личной безопасности.

Затронутые объекты наследия включают места на Ближнем Востоке, в Северной Африке, частях Центральной и Южной Азии. Продолжающиеся конфликты и нестабильность сокрушили индустрию туризма в этих странах. Это значительно затрудняет рост рынка туризма наследия.

Советы по туризму и местные власти должны тесно сотрудничать со своими правительствами для восстановления мира и стабильности, если они хотят возродить этот сегмент. Дополнительные меры безопасности также должны быть реализованы вокруг популярных туристических объектов без ущерба для опыта посетителей.

Возможности рынка: интеграция цифровых технологий для повышения качества обслуживания посетителей

Одной из основных возможностей для рынка туризма наследия является интеграция цифровых технологий для повышения качества обслуживания посетителей. Благодаря тому, что смартфоны и интернет становятся широко доступными, культурные учреждения и туристические достопримечательности могут использовать цифровые решения, чтобы предложить захватывающий и привлекательный опыт для аудитории всех возрастов.

Такие технологии, как дополненная и виртуальная реальность, 360-градусные видео, мобильные приложения, интерактивные киоски, цифровые туры и руководство с использованием Bluetooth-маяков, могут вызвать интерес молодых посетителей, в частности. Эти решения представляют исторические факты и культурные артефакты инновационными способами. Они могут сделать изучение объектов наследия более интересным и помочь в борьбе с такими проблемами, как снижение концентрации внимания.

Туристическая индустрия также включает в себя такие инструменты, как виртуальные туры, чтобы дать потенциальным посетителям ощущение различных направлений прямо из их домов. При правильной реализации при сохранении подлинности цифровые вмешательства могут увеличить количество посетителей и культурную ценность.

Сосредоточиться на уникальном опыте Многие объекты наследия начали предлагать уникальный опыт, основанный на их культурной истории и традициях. Например, многие ирландские замки предлагают средневековый банкет, где посетители могут пообедать и испытать жизнь средневекового периода.

Использование технологии Расширенное использование технологий помогает расширить опыт наследия. Например, некоторые сайты теперь предлагают дополненную / виртуальную реальность, которая переносит посетителей назад во времени.

Улучшение повествования Сильное повествование о культурном и историческом значении необходимо для привлечения посетителей. Например, плантация Плимота в США переносит посетителей в 17-й век через костюмированных переводчиков.

Целевые нишевые интересы Вместо общего продвижения, специализированные продукты наследия становятся более успешными. Например, тропы с виски или джином, ориентированные на местные винокурни в Шотландии и Англии, привлекают ценителей.

Партнерство и брендинг - Кросс-промоутерская деятельность с соответствующими предприятиями, такими как местные рестораны, отели, туроператоры, помогает повысить видимость и заполняемость. Например, объекты, имеющие тег наследия ЮНЕСКО, мгновенно привлекают мировое признание.

Виды: Культурный опыт стимулирует спрос на туризм культурного наследия

Согласно прогнозам, в 2024 году туризм культурного наследия будет занимать 36,5% рынка туризма наследия. Это связано с растущим интересом путешественников к местным культурным мероприятиям и традициям. Объекты культурного наследия остаются главными достопримечательностями, которые привлекают туристов, заинтересованных в изучении истории, искусства, фольклора и повседневной жизни коренных общин.

Туристы все чаще ищут захватывающий культурный опыт благодаря активному взаимодействию с местными сообществами, а не просто пассивному осмотру достопримечательностей. Опыт живых культурных представлений, ремесленных мастерских, местных кухонь и культурных программ погружения стал популярным среди туристов. Растущий спрос на уникальные, аутентичные и экспериментальные культурные мероприятия от опытных путешественников является основным драйвером для рынка туризма культурного наследия.

Недавний глобальный рост культурного туризма в значительной степени способствовал росту объектов культурного наследия в качестве достопримечательностей. В целом, стремление к обогащению культурного опыта остается сильным мотивирующим фактором, который поддерживает лидирующие позиции в сегменте туризма культурного наследия.

Insights, by Booking Channel: онлайн-удобство повышает популярность онлайн-канала бронирования

С точки зрения канала бронирования, сегмент онлайн-бронирования, как ожидается, займет 63,2% рынка туризма наследия в 2024 году. Это связано с его беспрецедентным удобством по сравнению с автономными каналами. Сегодня путешественники в значительной степени полагаются на онлайн-платформы для планирования и бронирования путешествий. Что им нравится, так это простота и скорость исследования вариантов и сравнения цен с комфортом их домов.

Кроме того, системы онлайн-бронирования позволяют путешественникам мгновенно забронировать билеты, туры, проживание и индивидуальные пакеты от различных поставщиков всего за несколько кликов. Это обеспечивает им контроль и гибкость при планировании маршрутов в соответствии с их предпочтениями.

Кроме того, бесшовные варианты онлайн-платежей, включая чистый банкинг, мобильные кошельки и кредитные карты, дополняют общий опыт онлайн-бронирования. Растущий сдвиг в сторону онлайн-удобства увеличивает перспективы роста онлайн-бронирования на рынке туризма наследия.

Insights, By Age Group: эмпирическое мышление ведет миллениалов к наследию туризма

С точки зрения возрастной группы, миллениалы вносят наибольший вклад в рынок туризма наследия благодаря своему сильному опытному мышлению и духу блуждания. Будучи самым путешествующим поколением, они активно ищут новые и уникальные впечатления во время своих поездок, которые предоставляют возможности для культурного погружения, обучения и самовыражения.

Подключение к социальным сетям и влияние на них еще больше мотивирует путешественников-миллениалов посещать места наследия для создания фотографий и контента для сетей. Они обычно предпочитают интерактивные и совместные мероприятия на объектах наследия, а не статические осмотры достопримечательностей в поисках более глубокого взаимодействия.

Гибкая рабочая культура и путешествия на работу также поддерживают импровизированные планы туризма наследия для миллениалов. Их растущая покупательная способность, независимость от путешествий и влиятельный статус в цифровой сфере продолжают мобилизовать привлекательность туризма наследия среди этой ключевой возрастной когорты.

• Наследный туризм составляет значительную часть мировой индустрии туризма, отражая растущее предпочтение культурно обогащающему опыту путешествий.
• Азиатско-Тихоокеанский регион доминировал на рынке туризма наследия в 2023 году, держа 42% дохода, благодаря богатому культурному наследию.
• В 2023 году на культурный сегмент приходилось 57% доходов рынка, а в сегменте природного наследия ожидается более быстрый рост до 2034 года.
• Сотрудничество между туристическими компаниями и учреждениями культуры будет влиять на тенденции туристического рынка. Это будет способствовать продвижению устойчивой практики и сохранению объектов наследия.

Основными игроками, работающими на рынке туризма наследия, являются ACE Cultural Tours Ltd., Exodus Travels Ltd., Expedia Group, Inc., BCD Travel, TUI AG ATG Travel, Kesari Tours Pvt. Ltd., Carlson Wagonlit Travel, Martin Randall Travel Ltd. и Travel Leaders Group.