Рынок бутилированной воды премиум-класса оценивается как USD 21,95 Bn в 2024 году Ожидается, что он достигнет 35,42 млрд долларов США к 2031 году, растущие с совокупным годовым темпом роста (CAGR) 7,1% с 2024 по 2031 год. Ожидается, что на рынке бутилированной воды премиум-класса будет наблюдаться положительный рост, поскольку повышение осведомленности о пользе для здоровья потребления чистой воды без каких-либо загрязнений стимулирует спрос.

Рыночный водитель Растущая осведомленность о здоровье, стимулирующая спрос на чистоту и высокое качество вода

Растет мнение, что бутилированная вода чище и содержит меньше загрязняющих веществ, чем водопроводная вода, которая поступает через стареющие трубопроводы. Кроме того, люди хотят избежать потенциальных долгосрочных рисков для здоровья и выбрать воду, которая подверглась строгим процессам очистки.

Компании на рынке премиальной бутилированной воды продвигают свою продукцию, предлагая богатые минералами формулы, которые могут лучше балансировать электролиты и гидратировать организм. Некоторые бренды рекламируют такие преимущества, как щелочные свойства, которые могут помочь снизить уровень кислотности. В то время как все преимущества для здоровья различных типов бутилированной воды все еще изучаются, маркетинг подчеркивает функциональные позиции и чистоту для улучшения восприятия клиентов.

Пандемия COVID еще больше подчеркнула необходимость чистой питьевой воды и увеличила расходы, связанные с гигиеной. Избегание общественных фонтанов и точек во время кризиса привело к тому, что все больше людей стали пользоваться услугами бутилированной воды. Некоторые предпочитают их в качестве гарантии для своих семей, обеспокоенных передачей вируса через общую водную инфраструктуру. С большей осведомленностью об укреплении иммунитета с помощью диеты и привычек гидратации набирают обороты премиальные варианты, удовлетворяющие требованиям чистоты и качества. Это будет стимулировать рост рынка бутилированной воды премиум-класса.

Рыночный драйвер - увеличение располагаемого дохода в развивающихся регионах, стимулирующих продажи премиальной бутилированной воды

Рост экономического роста улучшил уровень жизни и покупательную способность в развивающихся странах за последнее десятилетие. В то время как бутилированная вода ранее считалась роскошью, ограниченной богатыми, более широкая доступность высокооплачиваемых возможностей трудоустройства сделала ее доступной для более широкого сегмента.

Внутренние рынки в развивающихся странах становятся все более прибыльными. Таким образом, ведущие компании на мировом рынке бутилированной воды премиум-класса усилили свое внимание к маркетингу и дистрибуции в приоритетных регионах роста. Агрессивные инвестиции в стране и расширение производства позволяют подходящей локализации продукта для удовлетворения местных вкусов. Местное производство также помогает оптимизировать затраты, предлагая премиальные варианты по конкурентоспособным ценам, связанным с региональными расходами. Партнерства с современными розничными сетями обеспечивают широкое проникновение в города и поселки более низкого уровня, где наблюдается значительный рост доходов.

Изменение моделей потребления сигнализирует о том, что предпочтение смещается в сторону удобных упакованных и готовых к употреблению предметов, а не традиционных источников в качестве символа прогресса. Это продолжает стимулировать рост рынка бутилированной воды премиум-класса в динамично развивающихся регионах.

Рыночная проблема: высокие затраты, ограничивающие доступность некоторых демографических данных

Рынок бутилированной воды премиум-класса сталкивается с проблемой того, что высокие затраты на продукты могут ограничить его доступность для определенных демографических сегментов. Ограниченная доступность означает, что доступный рынок бутилированной воды премиум-класса ограничен домохозяйствами со средним и высоким уровнем дохода, которые могут оправдать премию.

Однако, не будучи доступным для массового потребления, общий потенциальный размер рынка может быть ограничен по сравнению с другими категориями напитков. Промышленность должна будет рассмотреть такие стратегии, как целевые цены или форматы пакетов, чтобы расширить свою демографическую базу и задействовать более широкие пулы спроса.

Еще один барьер заключается в том, что сознание ценности растет на фоне экономической неопределенности, что заставляет потребителей во всех сегментах более неохотно платить премии без четких функциональных преимуществ. Ориентированная коммуникация имиджа бренда и преимущества чистоты будет важна для обоснования предложения ценового качества.

Рыночные возможности Расширение электронной коммерции улучшает охват продукта и удобство для клиентов на рынке

Рынок бутилированной воды премиум-класса имеет возможность расширить охват и повысить удобство клиентов за счет увеличения проникновения каналов продаж электронной коммерции. По мере того, как все больше потребителей совершают покупки в Интернете, платформы электронной коммерции предлагают новый доступный путь для брендов премиальной бутилированной воды для удовлетворения потребностей клиентов. Специально для демографических показателей, сжатых во времени, простота и безопасность цифровых покупок могут помочь стимулировать испытания и повторные продажи.

Электронная коммерция также помогает брендам преодолевать логистические и географические проблемы в физическом распределении, поскольку онлайн-сети обеспечивают широкий охват доставки по всей стране. Игроки на рынке бутилированной воды премиум-класса должны реализовывать стратегии с оптимизированным онлайн-брендингом, привлекательными вариантами подписки и логистической эффективностью. Таким образом, электронная коммерция предоставит им мощную возможность получить доступ к новым клиентам, а также углубить взаимодействие с существующими покупателями на этом развивающемся рынке.

Стратегический маркетинг и позиционирование брендаEvian тратит более 100 миллионов долларов в год на глобальный маркетинг, позиционируя себя как решение для гидратации активного образа жизни и спонсируя такие мероприятия, как показы мод и марафоны.

Премиальная упаковка и дизайнGerolsteiner переработал свою бутылку в 2018 году из стекла в пластик, сохранив свой кустарный дизайн, чтобы оставаться дорогим. Эта упаковка сигнализирует о качестве для потребителей по сравнению с обычными пластиковыми бутылками.

Международное расширениеФиджи начала экспорт в США в 1996 году и увеличила продажи до 250 миллионов долларов к 2015 году. Его тропический брендинг резонировал с американцами. Evian расширилась до более чем 170 стран, также используя спонсорство глобальных спортивных мероприятий для повышения узнаваемости бренда на международном уровне.

Ценовая властьEvian взимает около 16 долларов за 8-пакетный пакет в розничных магазинах США. Фиджи может стоить более 3 долларов за бутылку на некоторых рынках. Эта сила ценообразования означает, что премиальные водные компании имеют более высокую прибыль.

По типу продукта: предпочтение потребителей для чистых природных источников приводит к по-прежнему премиальному сегменту бутилированной воды

С точки зрения типа продукта, сегмент бутилированной воды премиум-класса составляет 56,6% рынка бутилированной воды премиум-класса в 2024 году. Это связано с растущим потребительским предпочтением бутилированных источников воды, которые являются полностью натуральными без каких-либо добавок. В сегменте наблюдается устойчивый рост, поскольку потребители, заботящиеся о своем здоровье, ищут варианты гидратации, воспринимаемые как чистые и свободные от загрязнений.

Тем не менее, бутилированная вода премиум-класса часто продается как полученная из защищенных источников и природных водоносных горизонтов, напрямую резонируя с тенденцией чистой этикетки. Кроме того, отсутствие добавленных сахаров, консервантов или других искусственных ингредиентов делает бутилированную воду премиум-класса привлекательным предложением для тех, кто следит за своим диетическим образом жизни.

Insights, by Distribution Channel: Superior Convenience and Product Visibility Spurs Supermarkets and Hypermarkets Dominance

С точки зрения канала распределения, супермаркеты и гипермаркеты составляют 40,7% рынка бутилированной воды премиум-класса в 2024 году. Эта тенденция обусловлена убедительным ценностным предложением, которое супермаркеты и гипермаркеты предлагают потребителям. Как универсальные торговые направления, они предлагают беспрецедентную видимость широкому портфелю премиальных брендов бутилированной воды под одной крышей. Это экономит время для беспокойных покупателей и облегчает сравнение цены, размера и разнообразия. Их большие складские мощности также обеспечивают стабильный уровень запасов популярных единиц хранения запасов.

Постепенно их частные лейблы стали сильными альтернативами, еще больше повышая программы лояльности для постоянных покупателей. Эффективная логистика цепочки поставок также помогает этим розничным торговцам поддерживать конкурентоспособные цены.

Insights, By Packaging Material: Восприятие превосходного качества и элегантности повышает популярность стеклянных бутылок

С точки зрения упаковочного материала, стеклянные бутылки составляют наибольшую долю рынка благодаря их премиальному имиджу по сравнению с другими форматами. Стекло, изготовленное из перерабатываемого материала, воспринимается многими как более чистое и безопасное по сравнению с такими вариантами, как пластик, что вызывает проблемы со здоровьем и устойчивостью. Они лучше сохраняют ароматы, не придавая им никакого собственного.

Кроме того, стеклянные бутылки повышают воспринимаемую ценность своим элегантным внешним видом с ярлыками и дизайном. Они также более долговечны и долговечны для повторного использования. Многие премиальные водные бренды культивируют ауру качества и изысканности благодаря своей ассоциации со стеклянными бутылками. Это делает этот сегмент привлекательным с течением времени, несмотря на более высокие затраты по сравнению с другими упаковочными материалами.

• Предпочтение для потребителей стеклянной упаковки: Более 62,5% потребителей предпочитают премиальную бутилированную воду в стеклянных контейнерах из-за предполагаемой чистоты и экологических преимуществ.
• Рост онлайн-продаж: Онлайн-каналы розничной торговли демонстрируют ежегодный рост на 15,8%, что отражает изменение покупательских привычек потребителей и удобство электронной коммерции.
• Европа возглавила рынок премиальной бутилированной воды с долей выручки 35% в 2023 году, что обусловлено высоким туризмом и спросом на премиальную воду в местах гостеприимства.
• Ожидается, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет наблюдаться самый быстрый рост мирового рынка бутилированной воды премиум-класса из-за урбанизации в Китае, Индии и Японии и повышения осведомленности о здоровье в этих регионах.

Основные игроки, работающие на рынке бутилированной воды премиум-класса, включают Bling H20, Roiwater, Beverly Hills Drink Company, NEVAS GmbH, Lofoten Arctic Water AS, VEEN, Uisge Source, Berg Water, BLVD Water, Alpine Glacier Water Inc., Minus 181 GmbH, Perrier (Nestlé Waters), Evian (Danone Group), Fiji Water, San Pellegrino (Nestlé Waters), Voss Water, Mountain Valley Spring Company и Icelandic Glacial.