非洲创造经济的市场规模 2023年308亿美元 预计将达到 到2030年达到17.84亿美元,以复合年增长率增长 (CAGR)28.5% 从 2023年至2030年统计。 。 。 创造经济是指企业家、艺术家、影响者、博客作者和其他内容创造者, 非洲互联网和智能手机渗透的迅速增长,使更多的人能够在网上释放他们的创造力,成为媒体、艺术、技术、教育等不同领域的内容创造者。 这一新的数字企业家浪潮正在推动非洲重要的经济价值。

推动非洲创造经济增长的关键因素包括青年人口增长、社交媒体增长、增加数字支付办法以及各国政府和平台的支持。 按平台类型划分,该视频段在2022年占最大份额,超过41%. 通过YouTube、TikTok和Instagram等平台创建和分发视频内容的便利,正在使视频成为非洲创作者最受欢迎的格式。

非洲创造经济市场驱动因素:

• 增加青年人口和因特网渗透非洲是全球人口最年轻的地区,超过60%的25岁以下人口。 快速城市化和可支配收入增加正在推动整个非洲采用互联网。 2022年,非洲互联网普及率约为43%,预计到2025年将达到50%。 青年们花更多的时间在线访问社交媒体、内容平台和其他数字服务。 这为青年创造了一个有利可图的机会,使他们可以从事在线内容创作。
• 根据2021年的Anthropic报告,非洲目前占世界互联网用户的17%,预计到2030年这一百分比将增至25%。 扩大可负担得起的智能手机和可负担得起的数据计划的可获取性,将进一步促进更多人口的在线连接。

• 智能手机和移动宽带的增长:非洲智能手机采用率迅速上升,预计到2025年将达到50%. 3G和4G网络的扩展也增加了高速移动宽带的接入. 负担得起的智能手机与移动互联网相结合,正在增强非洲青年的能力,使他们能够从手机中无缝地创建各种类型的内容。 移动内容的创造和消费正在激增。
• 据国际电信联盟称,截至2021年,非洲移动宽带普及率为38%,用户超过6亿,而2013年仅为8%。 随着扩大网络和降低关税的进一步投资,估计今后五年整个区域的宽带接入将增加一倍。

非洲创造经济市场 机会:

• 发展支助基础设施:在建设基础设施以培育非洲创造型生态系统方面存在着重要机会----供资平台、法律支持、数字媒体培训方案、分销网络、货币化解决方案、共同创造中心等等。 政府和私营部门开发创造者支持系统的举措将释放更大的潜力。
• 根据2022年教科文组织政策监测平台,几个非洲国家已承认文化和创意产业是其国家发展计划的优先部门。 肯尼亚、南非和尼日利亚等国家制定了政策并发布了国家战略,为充满活力的创造生态系统发展世界级基础设施。

• 利用非洲文化、特性和语言数字 : 人们越来越渴望真正代表当代非洲文化、特征和经验的内容。 独特的当地语言,方言,音乐流派,艺术形式和叙事可以吸引全球侨民的观众. 鼓励本地化和文化内容的平台可获得显著的竞争优势。
• 根据联合国贸易和发展会议(贸发会议)的2022年报告,尼日利亚的约鲁巴YouTubers和被誉为"Popsters"的喜剧演员已经聚集了数百万的观众和订阅者.

非洲创造经济市场限制:

• 数字基础设施发展不足非洲大部分地区仍然缺乏足够的数字基础设施。 城市中心以外的互联网普及率低、宽带速度慢、数据中心有限以及数字连接不良,都阻碍了内容的创建和分发。 需要大量投资来加强数字基础设施。
• 平衡:政府可以与私营公司合作,改善数字基础设施。 这可能涉及对宽带连接、数据中心和其他必要基础设施的投资。

• 银行业务和支付基础设施的限制数字 : 银行普及率低,数字支付基础设施不发达,对货币化构成挑战。 创造者往往无法利用数字支付系统、收入透明度以及支付调节和汇款设施。 这一差距需要加以解决。
• 平衡例如肯尼亚的M-Pesa等移动货币服务, 这些服务可以进一步加以利用,以便利为创作者付费。

• 创建者协作和集体:创作者之间的协作正在增加,他们在那里共同制作内容,相互促进,分享知识和技能。 集体让创作者利用一个组合的粉丝基地. 这种协作有助于个人创造者获得吸引力、货币化和集体塑造流行文化叙事。
• 根据联合国贸易和发展会议(贸发会议)2021年的数据,非洲的数字经济在网络内容创作和流传剧增的大流行病期间增长了10%。 报告强调,非洲YouTubers、播客、游戏商等之间的协作努力鼓励更多的本地制作符合区域文化和口味。

• 互动和隐含内容数字 : 平台正在试行互动内容格式,如民意测验、现场聊天和购物,将这些内容纳入视频,以推动高参与度。 使用AR,VR和3D效果也在上升,以创造出更具有浸润性的内容体验,利用智能手机和可穿戴. 这些趋势将重新界定内容创建
• 根据Anthropic2021年AI协调调查的数据,非洲84%的AI研究人员报告说,他们的工作重点是为教育、保健和可持续发展等行业开发技术,这表明互动应用的潜力很大。

图. 非洲创造经济市场份额(%),按平台类型分列,2023年

SafeBoda、Gokada、MaxAB、Twiga食品公司、Sendy、Lori系统公司、Kobo360、Jumia、Konga、Cellulant、Interswitch、Flatterwave、Paystack、Paga、Wave、Andela、Takealot、Mdundo、OPay