南美洲创造经济的市场规模 2023年2.68Bn美元 预计将达到 14.67美元 至2030年,以复合年增长率增长 从2023年到2030年(CAGR)为27.5%.。 。 。 创作经济是指企业家,内容创作者,影响者,博客作者,艺术家和社交媒体人物的阶级,他们在网上将其内容货币化. 它受到社交媒体爆炸的驱使,使得个人内容创作者能够建立受众,货币化,并拥有可行的职业. 主要驱动因素包括互联网和智能手机的渗透率不断上升,YouTube、Instagram和TikTok等社交媒体平台的流行,以及南美洲数字经济的增长。

南美创造经济市场按内容类型,收入模式和创造者类别划分. 按内容类型,视频部分在2022年占最大份额. 快速增长归因于YouTube和TikTok等平台上的短形式视频越来越受欢迎. 视频让创作者能够展示他们的才华,并让观众参与喜剧,音乐,游戏等各种优势领域.

南美洲创造经济市场驱动力:

互联网和智能手机的渗透: 互联网和智能手机在南美洲的渗透率迅速增长,是推动创造经济市场的主要因素。 南美洲的互联网用户从2015年的67%增长到2022年的80%以上. 这为YouTube,Instagram,TikTok等社交媒体和内容平台提供了便捷的接入机会,创作者可以接触到他们的观众. 高速4G/5G网络允许内容消费和创建. 从喜剧素描到音乐表演,创作者正在利用互联网和智能手机制作吸引人的内容.

社会媒体和内容平台的普及性: YouTube、Instagram、TikTok、Twitch等社交媒体和内容平台日益受欢迎, 年轻人口统计学正在这些平台上花费更多的时间,在喜剧,音乐,时尚,游戏等流派中浏览内容. 例如,YouTube在巴西每月有超过1.25亿活跃用户。 Instagram在巴西有超过1亿的月活跃用户. 庞大的用户基础和在这些平台上花费的时间使得创作者能够建立使用其内容的忠实跟踪者基础.

根据教科文组织,联合国教育,科学和文化组织的数据,巴西等国家的家庭使用互联网的比例从2020年的40%上升到2022年的70%以上.

希望创业和灵活职业: 许多个人,特别是年轻人,正在摆脱传统的9-5个工作,寻求创业机会和灵活的职业。 创造全时内容,可以设定自己的日程,追求热情,而不受僵硬的工作限制. Passion经济平台如Substack,Patreon,OnlyFans等,正在增强创作者直接从粉丝手中将内容货币化并打造个人品牌的能力. 所有这些促使人们有兴趣进入创造经济。 新兴的初创企业还提供从内容创建工具到法律和税收帮助的支持基础设施。

根据经济合作与发展组织(OECD)2022年的一项调查,62%的南美互联网用户更喜欢来自本国的地方创作者和内容,而不是国际选择.

南美洲创造经济市场 机会:

本地语言内容和创建者 : 在扩大区域语言创造经济方面有很大潜力,为南美洲各地讲西班牙语和葡萄牙语的人服务。 在英语内容不断上升的同时,适合这些受众的本地语言创作者可以推动更高的参与度. 这为用户生成的内容、音乐、播客、喜剧等等提供了机会。 平台可以通过提供资金,讲习班和相关货币化模式,识别和支持本地语言创作者,从而扩展平台. 创业公司还可以推出服务,发现和管理不断上升的本地语言人才.

根据电联(国际电信联盟)的数据,南美洲使用互联网的个人比例从2019年的58%上升到2021年的61%.

AI、VR和板链等新兴技术的整合: 人工智能、虚拟现实和区块链等新兴技术在南美洲创造经济中具有开拓新机会的巨大潜力。 例如,AI可以推动推荐算法,提高创造者的可发现性,并与赞助品牌匹配. VR可以启用更具浸润性的内容格式. 区块链具有便利创建者交易,验证资质和允许NFTs等较新的模型的空间. 随着这些技术的发展,它们可以改变创作内容、受众参与和货币化等方面的工作流程和经验。

根据联合国的数据,2022年,截至2020年,南美洲总人口中有63%以上年龄在30岁以下.

南美洲创造经济市场限制:

• 版权和许可方面的挑战: 著作权侵权和无证使用内容是一大问题. 视频、音乐和图像的盗版阻碍了收入。 对网上共享的内容缺乏控制也造成了问题。 复杂的版权法因地区而异,造成混乱。 平台政策要兼顾保护与开放. 解决平台与创造者之间的许可证问题一直很困难。 通过技术和更新的知识产权法律解决内容保护问题,将是向前迈进的关键。
• 平衡: 创作者应当接受版权法和许可协议的教育. 这有助于他们了解自己的权利和责任,避免潜在的法律问题。
• 税务的复杂性和不确定性: 创造经济对历史上为传统企业设计的税收框架提出了新的挑战。 在对全职创作者和非全职创作者进行分类、改变薪酬模式和发放1099表格方面,出现了一些复杂问题。 对于拥有全球数字存在的创造者来说,围绕关联和居住的问题会产生遵守问题。 在适用直接税和间接税方面存在模糊性。 需要采取政策举措,为通过在线平台赚取收入的个人建立累进税结构。
• 平衡: 创造者和企业可以寻求熟悉南美洲具体税法和法规的税务专业人员的帮助. 这些专业人员可以就如何遵守这些法律和尽量减少纳税义务提供建议和指导。
• 心理健康挑战和毒性: 不断制作内容并在社交媒体上保持相关性的压力正在给许多创作者带来燃烧和心理健康问题。 处理评论、与同龄人进行不健康比较以及毒性也会造成损失。 由于不透明的平台算法,可以不经警告就大幅度降低覆盖范围和收入,因此常压进一步加剧。 虽然人们对创造者福祉的认识正在提高,但平台在监测有毒行为和支持方案方面需要更多的行动。
• 平衡: 创造者可以寻求专业的心理健康支持,以帮助管理压力,焦虑和其他心理健康问题. 这可包括治疗、咨询或支助团体。

短视频内容日益普及: 短片,60秒以下的可点心视频在南美洲各地的观众中日益受到欢迎。 诸如YouTube Shorts,Instagram Reels,以及TikTok等平台,允许创作者制作跨流派的短视频,以适应较短的注意力跨度. 短视频的制作障碍较小,可以更快地输出. 它们的可分享性也有助于接触更广泛的受众并获得更多的参与。 大多数主要平台都在增加短视频格式,并将进一步推动这一趋势。

现场视频流传获得亮点: 现场视频流正在被大量采用,因为它能够与观众进行实时接触。 Twitch,YouTube和Instagram等平台将直播流推过游戏,音乐活动,音乐会等. 查看者感到连接,可以通过实时的评论/反应进行互动. 品牌合作还利用现场视频和讲习班。 仅作为CGI avatar存在的虚拟影响者的出现,可以进一步改变直播流. 预计更多的创作者会采用视频直播的方式,将其内容战略纳入其中。

据世界银行统计,南美洲的互联网使用量从2020年增加到2022年,增长了20%以上.

图. 南美洲创造经济市场规模(美元)

南美洲创造经济市场概览

南美洲的创造经济准备在今后十年中实现显著增长。 创造经济是指由于内容的创造和网上该内容的货币化而产生的经济活动. 它包括由在线平台驱动的各种形式的自营职业。 南美洲有大量年轻、互联网连接的消费者,他们渴望在网上与影响者和内容创造者接触。 此外,通过在线支付方法,通过订阅、会员身份和小费/捐款,使支持创作者对受众更加无缝。 随着智能手机在整个区域扩散,宽带接入扩大到农村地区,更多的南美人将拥有作为消费者和创造者本身参与创造经济的手段。 这将推动南美创造经济市场在未来几年的增长。

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