Die Marktgröße der indischen Creator Economy wurde bei 976.0 Mio. US$ 2023 und wird voraussichtlich erreichen 3,926,2 Mio. US$ bis 2030Wachstumsrate (CAGR) von 22 % von 2023 bis 2030.

Die Macher-Wirtschaft bezieht sich auf die Klasse von Unternehmern, Influencern, Bloggern, Künstlern und Prominenten, die ihre Inhalte online über Social Media-Plattformen wie YouTube, Instagram und TikTok monetisieren. Es ermöglicht Einzelpersonen, Einkommen in nicht traditionellen Weisen zu verdienen. Das Wachstum der Internet- und Smartphonedurchdringung in Indien hat vielen kreativen Fachleuten ermöglicht, ihr Talent zu präsentieren und Publikum online zu finden.

Zu den wichtigsten Treibern des Markts für die Erschaffer-Wirtschaft gehören steigende Jugendbevölkerung, Wachstum regionaler Internetnutzer, steigende Datengeschwindigkeiten und wachsende Schöpfertools. Mit der Plattform wird der Markt in Video, Audio, Schreiben und Live Streaming segmentiert. Video-Inhalte-Erstellung ist eines der größten und am schnellsten wachsenden Segmente, unterstützt durch die Einführung von Kurzform-Video-Apps und die Verbesserung der Video-Erstellungstools.

• Aufstieg von Social Media und Content Platforms - Das rasante Wachstum von Social Media und Content-Plattformen wie Facebook, Instagram, YouTube, ShareChat, Josh, Moj und anderen ermöglichte eine einfache Verteilung und Entdeckung von Inhalten des Schöpfers. Diese Plattformen bieten Entwicklern Zugang zu Millionen potenzieller Follower. Zum Beispiel sind indische YouTube-Kanäle wie BB Ki Vines, Ashish Chanchlani und Round2Hell usw. aufgrund der massiven Reichweite der Videoplattform exponentiell gewachsen. Die einfache Content-Erstellung und Erfahrungsaustausch auf beiden langen und kurzen Formular-Video-Apps ermöglicht es vielen mehr Einzelpersonen, ihre Schöpfer-Reises zu starten.
• Mehr Internet und Smartphone Penetration - Indien hat im letzten Jahrzehnt ein massives Wachstum im Internet und der Smartphone-Adoption erlebt. Internetnutzer werden voraussichtlich bis 2030 1,5 Milliarden erreichen. Ebenso haben Smartphone-Verbindungen 650 Millionen überschritten. Erschwingliche Datenpläne haben auch den Verbrauch von Online-Inhalte erhöht. Dies hat dazu geführt, dass digitale Medien das am schnellsten wachsende Segment werden. Diese Trends zeigen eine reife Gelegenheit für Schöpfer, große Online-Publikum für ihre Inhalte zu finden. Regionale Sprache Internet-Nutzer wachsen auch in einem schnellen Tempo.
• Evolution of Creator Monetization Models - Die Schöpferökonomie entwickelt sich noch, aber verschiedene Monetarisierungsmodelle entwickeln sich ständig. Plattformen starten Produkte wie YouTube Super Thanks und Super Chat, um Entwicklern zu helfen, direkt von Fans zu verdienen. Affiliate Marketingprogramme wie der Instagram Shop ermöglichen es auch, Provisionen zu verdienen. Markensponsoren und Kollaborationen sind im Segment Influencer Marketing beliebt. Neue Startups bauen auch Abo-Commerce-Modelle, helfen Schöpfer Bündel exklusiver Inhalte, Waren und mehr für wiederkehrende Einnahmen.
• Demokratisierung der Professional Content Creation - Fortschritte in Smartphone-Kameras, Bearbeitungstools und Produktionsanlagen haben die Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten aus dem Komfort von Häusern ermöglicht. Früher erforderte die Erstellung von Inhalten teure Ausrüstung und Schulungen. Aber selbst Amateur-Ersteller können jetzt hochwertige Videos, Podcasts, Songs etc. aus ihren Schlafzimmern produzieren. Demokratisierung der Content-Erstellung öffnet das Spielfeld zu vielen ersten Mal Schöpfer. Bildungsinhalte rund um Filmemacher, Fotografie, Editing, Storytelling etc. sind auch online über Autoren verfügbar.

• Regionales und mehrsprachiges Content Gain - Englische Inhalte dominierten einmal das Internet, aber lokal relevante vernakulare Inhalte steigen. Komödische Schöpfer wie Ashish Chanchlani präsentieren Humor in übersetzbaren Kontexten. Top-Autor arbeiten mit regionalen Plattformen zusammen, um mehrsprachige Inhalte zu produzieren. Selbst globale Plattformen wie Spotify fügen mehr indische Musiksprachen hinzu. Regionale Schöpfer, Dialekte und Subkulturen gewinnen bundesweit an Bedeutung.
• Kurzform Video Inhalt Verbrauch - Kurze Video-Apps haben populäre Snack-Inhalte optimiert für mobile Bildschirme. Short Form Content ist einfacher zu produzieren und zu konsumieren für Schöpfer und Publikum. Marken experimentieren auch mit kurzen Videoanzeigeformaten. Daher passen sich lange Formular-Video-Ersteller an, indem Sie zusätzliche Shorts, Anhänger, Rollen, um die Entdeckung zu fahren. Einige kompilieren kurze Videos in längere YouTube-Videos. Die Gesamtzeit für kurze Videoplattformen steigt exponentiell.
• Live Audio und interaktive Formate Gewinnen Traktion - Die Autoren erweitern sich über statische Inhaltsformate hinaus auf interaktivere Erfahrungen durch Podcasts, Live-Audioräume, AMA-Sitzungen, Live-Shopping etc. Plattformen wie Clubhouse, Spotify Greenroom und Twitter Spaces drücken Audiogespräche. Startups wie Frnd, Good Night Live ermöglichen es den Schöpfern, mit Anhängern zu interagieren. Diese interaktiven Formate ermöglichen nähere Fan-Kreator-Verbindungen.
• Verwendung von KI zur Steigerung der Kreativität und Effizienz - Schöpfer nutzen künstliche Intelligenz, um ihre Produktivität zu steigern. Tools wie Over, Runway, Cloaca helfen Entwicklern, neue visuelle Content-Konzepte zu entwickeln. Andere KI-Apps können Originalmusik, Produktbeschreibungen, Textsummen usw. erstellen. Automatisierung unterstützt die Macher dabei, ihre Ausgangsqualität zu verbessern und gleichzeitig Zeit auf repetitive Aufgaben zu sparen. Fortschritte in der generativen KI werden einzelne Schöpfer auf engen Budgets weiter unterstützen.

Abbildung 1. Indien Creator Economy Market, Länderanalyse (US$ Mn), 2023

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