India Creator Economy Market Trends

• Regionales und mehrsprachiges Content Gain - Englische Inhalte dominierten einmal das Internet, aber lokal relevante vernakulare Inhalte steigen. Komödische Schöpfer wie Ashish Chanchlani präsentieren Humor in übersetzbaren Kontexten. Top-Autor arbeiten mit regionalen Plattformen zusammen, um mehrsprachige Inhalte zu produzieren. Selbst globale Plattformen wie Spotify fügen mehr indische Musiksprachen hinzu. Regionale Schöpfer, Dialekte und Subkulturen gewinnen bundesweit an Bedeutung.
• Kurzform Video Inhalt Verbrauch - Kurze Video-Apps haben populäre Snack-Inhalte optimiert für mobile Bildschirme. Short Form Content ist einfacher zu produzieren und zu konsumieren für Schöpfer und Publikum. Marken experimentieren auch mit kurzen Videoanzeigeformaten. Daher passen sich lange Formular-Video-Ersteller an, indem Sie zusätzliche Shorts, Anhänger, Rollen, um die Entdeckung zu fahren. Einige kompilieren kurze Videos in längere YouTube-Videos. Die Gesamtzeit für kurze Videoplattformen steigt exponentiell.
• Live Audio und interaktive Formate Gewinnen Traktion - Die Autoren erweitern sich über statische Inhaltsformate hinaus auf interaktivere Erfahrungen durch Podcasts, Live-Audioräume, AMA-Sitzungen, Live-Shopping etc. Plattformen wie Clubhouse, Spotify Greenroom und Twitter Spaces drücken Audiogespräche. Startups wie Frnd, Good Night Live ermöglichen es den Schöpfern, mit Anhängern zu interagieren. Diese interaktiven Formate ermöglichen nähere Fan-Kreator-Verbindungen.
• Verwendung von KI zur Steigerung der Kreativität und Effizienz - Schöpfer nutzen künstliche Intelligenz, um ihre Produktivität zu steigern. Tools wie Over, Runway, Cloaca helfen Entwicklern, neue visuelle Content-Konzepte zu entwickeln. Andere KI-Apps können Originalmusik, Produktbeschreibungen, Textsummen usw. erstellen. Automatisierung unterstützt die Macher dabei, ihre Ausgangsqualität zu verbessern und gleichzeitig Zeit auf repetitive Aufgaben zu sparen. Fortschritte in der generativen KI werden einzelne Schöpfer auf engen Budgets weiter unterstützen.

Abbildung 1. Indien Creator Economy Market, Länderanalyse (US$ Mn), 2023