Markt für Influencer Marketing Platform Trends

Markttreiber – Erhöhung der digitalen und Social Media Penetration

Mit der weit verbreiteten Nutzung digitaler Technologien und der zunehmenden Verbreitung sozialer Medien in Südkorea wird Influencer Marketing ein integraler Bestandteil der Marketingstrategie vieler Marken. Laut Daten der Korea Internet & Security Agency, ab 2023, etwa 98% der südkoreanischen Bevölkerung nutzen das Internet regelmäßig. Social Media Penetration ist ebenso hoch, mit rund 90% aktiven Social Media-Nutzern im Land.

Dieses hohe digitale und soziale Medienengagement unter den Verbrauchern hat Südkorea zu einem reifen Markt für Influencer-Marketing gemacht. Viele globale Marken und lokale Unternehmen arbeiten aktiv mit Influencern auf Plattformen wie Instagram, YouTube und Facebook zusammen, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu fördern. Influencers haben starkes Engagement mit ihrem Nischenpublikum und können Marken dabei unterstützen, maßgeschneiderte und gezielte Marketingkampagnen zu erstellen. Verschiedene Arten von Influencern, von Prominenten, Mikroinfluencern bis zu Nano-Influencern, werden genutzt, um verschiedene Arten von Marken und Dienstleistungen zu fördern.

Diese zunehmende Abhängigkeit von Influencer-Marketing treibt das Wachstum von dedizierten Influencer-Marketing-Plattformen in Südkorea voran.

Markttreiber – steigende Nachfrage nach authentischen Markenverbindungen

Die sich schnell entwickelnden Marken und Marketinglandschaften treiben die Nachfrage nach authentischen Verbindungen mit den Verbrauchern in Südkorea. Da die Verbraucher zunehmend personalisierte Erfahrungen und Werttransparenz von den Marken suchen, mit denen sie zusammenarbeiten, hat sich Influencer-Marketing als leistungsfähiges Instrument für Marken entwickelt, um Vertrauen aufzubauen und kulturelle Relevanz zu erlangen. Influencers mit Nischen-Know-how und engagiertem Followership sind in der Lage, Markennachrichten zu liefern, die echte und wiederverwendbare gegen traditionelle Werbung fühlen.

Immer mehr Marken wissen, dass Kaufentscheidungen durch Peer-Empfehlungen, die von Influencern geliefert werden, stark beeinflusst werden. Infolgedessen widmen sie bedeutenden Anteilen ihrer Marketingbudgets an Influencer-Kampagnen. Plattformen, die die Zusammenarbeit zwischen Marken und relevanten Influencern erleichtern, sind weit verbreitet. Sie helfen Marken zu Influencern basierend auf Zielpublikum, Kampagnenerfolgsgeschichte und anderen Kriterien, die authentisches Engagement maximieren.

Mehrere Datenpunkte zeigen das rasche Wachstum von Influencer-Marketing und zugehörigen Plattformen. Laut einem Bericht der Korea Communications Commission wuchs die tägliche Zeit, die von Südkoreanern in sozialen Netzwerken verbracht wurde, von 160 Minuten im Jahr 2019 auf über 180 Minuten im Jahr 2021, was eine erhöhte Exposition gegenüber Influencer-Inhalten hervorhebt.

Market Challenge – Regulatory und Compliance Challenges

Regulatorische und Compliance-Herausforderungen stellen einige wesentliche Einschränkungen auf das Wachstum des Markts für Influencer-Marketing-Plattformen in Südkorea vor. Mit neuen Vorschriften rund um die Privatsphäre der Daten und die Nutzung personenbezogener Daten finden Plattformbetreiber es schwierig, Influencerdaten zu nutzen und gezielte Kampagnen durchzuführen. Dies hat die Wirksamkeit von Influencer-Marketing-Initiativen teilweise reduziert.

Der Schutz personenbezogener Daten Gesetz, das im Jahr 2020 in Korea verabschiedet wurde, hat die Regeln für die Erhebung und Nutzung personenbezogener Daten verschärft. Plattformen sind nun erforderlich, um von allen Influencern ausdrücklich zugestimmt zu werden, um ihre Daten für das Anzeigenziel- und Kampagnenmanagement zu sammeln und zu verarbeiten. Dies hat die gesetzliche Haftung für die Plattformen erhöht. Viele kleinere Influencer sind aufgrund von Datenschutzbedenken auch zögerlich, detaillierte persönliche Profile zu teilen. Dadurch haben Plattformen begrenzte Daten, die genutzt werden können, um Werbetreibende mit den relevantesten Influencern zu verbinden, was die Erfolgsquoten der Kampagne beeinflusst.

Eine weitere Herausforderung besteht in der Verordnung über die Offenlegung und Kennzeichnung von bezahlten Partnerschaften zwischen Influencer und Marken. Die Fair Transactions in Online Influencing Act von 2021 beauftragte, dass Influencer und Plattformen alle bezahlten Werbeangebote transparent offenlegen.

Marktchancen – Technologische Fortschritte (KI und Data Analytics)

Technologische Fortschritte in der künstlichen Intelligenz und Datenanalyse bieten eine große Chance für den Influencer-Marketing-Plattform-Markt in Südkorea. Da KI- und Datenanalysen anspruchsvoller werden, können Plattformunternehmen diese Technologien nutzen, um Marken besser mit den optimalen Influencern zu verbinden.

KI- und Datenanalysen ermöglichen es Plattformen, tiefere Einblicke in die beiden Influencer und deren Publikum zu gewinnen. Plattformen können Inhalte, Verlobungsquoten, Demografien ihrer Anhänger, Kaufverhalten und Interessen analysieren, um ein umfassendes Verständnis ihres Einflusses zu entwickeln. Diese reichen Daten ermöglichen es, Marken mit den Influencern, deren spezifisches Publikum am besten zu den Zielen und Werten dieser Marke passt, genau aufeinander abzustimmen. KI kann auch Trends erkennen und vorhersagen, welche neuen Influencer Prominenz gewinnen.

Durch die Analyse der massiven Datenmengen über die Internetaktivitäten der Nutzer und den Erwerb von Histories können Plattformen tiefe Einblicke in Zielgruppen gewinnen. Dies ermöglicht hoch personalisierte Empfehlungen von Influencern zu Werbetreibenden basierend auf den Interessen ihrer idealen Kunden. Marken werden nicht nur wissen, welche Influencer mit ihrem Publikum in Resonanz treten können, sondern genau welche Beiträge, Geschichten oder andere Inhaltsstücke für bestimmte Kampagnen am besten geeignet sind.