USA Infant Nutrition Market Trends

Markttreiber – wachsende Nachfrage nach Bio- und Naturprodukten

Die Nachfrage nach organischen und natürlichen Produkten hat in den letzten Jahren in den Vereinigten Staaten deutlich zugenommen. Eine zunehmende Zahl von gesundheitsbewussten Eltern suchen ihre Säuglinge Lebensmittel aus organischen und natürlichen Zutaten ohne synthetische Konservierungsstoffe, Pestizide, Hormone oder Antibiotika anbieten. Diese wachsende Präferenz für saubere Etikettenprodukte profitiert direkt vom Kinderernährungsmarkt. Der Umsatz von Bio-Lebensmittel stieg zwischen 2019 und 2020 um über 14%. Das Bewusstsein um die potenziellen gesundheitlichen Risiken im Zusammenhang mit Chemikalien, die in herkömmlichen Säuglingsnahrung verwendet werden, ist ein wesentlicher Faktor, der die Elternwahlen beeinflusst. Mehr Eltern wollen Produkte, die auf empfindlichen Säuglingsverdauungssystemen sanfter sind und eine optimale Ernährung bieten.

Um diese wachsende Nachfrage zu nutzen, erweitern Unternehmen im amerikanischen Säuglingsnahrungsraum ihre organischen und natürlichen Produktlinien umfassend. Sie stellen Bio-Baby Müsli, Reinheiten, Snacks, Formel und andere Gegenstände aus Zutaten wie Bio-Frucht und Gemüse, Grasfleisch und Probiotika vor. Dieser Trend zeigt sich sowohl bei großen Marken als auch bei neuen Startups, die sich auf natürliche Produkte konzentrieren. Die Verfügbarkeit einer Vielzahl von organischen Optionen, die für verschiedene Stufen geeignet sind, hat den Wettbewerb auf dem Markt verstärkt.

Markttreiber – zunehmendes Bewusstsein für Ernährung und Gesundheit

Die zunehmende Sensibilisierung für Ernährung und Gesundheit der Eltern in den Vereinigten Staaten ist ein wichtiger Treiber, der das Wachstum des Kinderernährungsmarktes der Nation fördert. Immer mehr Mütter sind sich bewusst, ihre Babys mit ausgewogenen und nahrhaften ersten Lebensmitteln zu versorgen, die für eine ordnungsgemäße Entwicklung in den frühen Jahren unerlässlich sind. Die Centers for Disease Control and Prevention empfiehlt ausschließlich stillende Säuglinge für die ersten 6 Monate, die den Vertrieb von Brustmilchalternativen verstärkt hat.

Nach Save the Children starten über 76% der amerikanischen Mütter im Krankenhaus stillen, aber die Preise fallen danach deutlich ab, da sich Herausforderungen ergeben. Diese wachsende Wahrnehmung, dass Brustmilchersatzstoffe sind so optimal wie Brustmilch für Säuglingsgesundheit und Entwicklung hat Formel Milchhersteller profitiert. Da die Arbeitsfrauen in den letzten Jahren deutlich angestiegen sind, ist die Nachfrage nach speisebereiter flüssiger Formel und Formelmilchpulver aufgrund ihrer Bequemlichkeit exponentiell gestiegen. Die "on-the-go" Lebensstile der amerikanischen Familien haben weitere beliebte ernährungsreiche verpackte Babysnacks und Mahlzeiten, die in wenig Zeit vorbereitet werden können.

Markt Challenge – hohe Produktionskosten

Hohe Produktionskosten stellen eine große Herausforderung dar, die das Wachstum des amerikanischen Säuglingsnahrungsmarktes zurückhält. Die Herstellung von Säuglingsnahrung erfordert strenge Prozesse, um höchste Qualitäts- und Sicherheitsstandards zu gewährleisten, da sie der Ernährung von zerbrechlichen Neugeborenen gerecht wird. Strenge Rechtsrahmen beauftragen die Einhaltung von Qualitätszertifizierungen mit komplexen Herstellungsverfahren und Protokollen. Dies erhöht die Produktionskosten erheblich.

Die Erhaltung steriler Umgebungen, präzise Formulierungen nach Ernährungsanforderungen, Tests für Verunreinigungen und genaue Kennzeichnung sind einige der wichtigsten Prozesse. Spezialisierte Produktionsanlagen, qualifizierte Arbeitskräfte und kontinuierliche Forschung & Entwicklung erhöhen die Kosten weiter. Für die Errichtung von Produktionsanlagen sind beträchtliche Investitionen erforderlich, die gemäß den Vorschriften beibehalten werden. Die Produzenten müssen hohe Kapital- und Betriebsausgaben für den Erwerb von Zertifizierungen erheben und die Integrität der Produkte gewährleisten. Das macht Säuglinge eine relativ teure Ernährungsmöglichkeit für Familien im Land.

Die Kostenbelastung wird an Verbraucher weitergegeben, die Säuglingsnahrung für viele amerikanische Haushalte weniger erschwinglich machen. Laut den Daten des Census Bureau von 2020 lag die Armutsrate in den Vereinigten Staaten bei 11,4 %, und Millionen von Familien, die sich darum bemühten, sich vor allem während der Pandemie zu treffen.

Marktchance – wachsende Nachfrage nach Online-Vertrieb

Die Covid-19 Pandemie hat den Wandel in Richtung Online-Shopping in den Vereinigten Staaten beschleunigt, da die Menschen in Innenräumen inmitten von Lockdowns und sozialen Distancing Normen. Dies bietet eine enorme Wachstumschance für Spieler im Babynahrungsmarkt, um die steigende Nachfrage nach Online-Verkäufen durch strategische Partnerschaften zu steigern und ihre direkten Kundenfunktionen zu verbessern.

Viele neue Eltern, die früher bevorzugte Baby-Formeln und Lebensmittel aus Ziegel-und-Mörtel-Shops zu kaufen sind jetzt zunehmend online wegen Komfort und Sicherheit Bedenken. E-Commerce-Plattformen ermöglichen es Käufern, Produkte einfach zu vergleichen, Bewertungen zu lesen und die Produkte an ihren Türschwellen ohne physischen Kontakt geliefert zu haben. Dieser Trend wird wahrscheinlich auch in der post-pandemischen Welt fortsetzen, da virtuelle Einkaufsmöglichkeiten zu einer Gewohnheit für viele geworden sind.

Darüber hinaus hat die wachsende Popularität von Abonnement-Modellen für regelmäßige Einkäufe von Produkten wie Windeln und Formel-Boxen durch Auto-Lieferung einen massiven Schub in dieser Zeit gesehen. Dies sorgt für ununterbrochene Lieferung und spart Kunden Zeit vor häufigen Lebensmittelbesuchen. Mehrere große Spieler haben mit Online-Händlern zusammengearbeitet, um dedizierte Storefronten einzurichten und Abonnementprogramme im vergangenen Jahr zu starten.