U.S. Fast Fashion Market Trends

• Wachsende Neigung zur nachhaltigen Mode: Verbraucher, insbesondere Gen Z und Millennials bevorzugen zunehmend nachhaltige Kleidung, die über ethische Mittel hergestellt wird. Top schnelle Modemarken reagieren, indem sie umweltfreundliche Linien aus organischen Stoffen, recycelten Textilien etc. starten. H&M hat eine bewusste Sammlung nachhaltiger Mode. Zaras Join Life Collection bietet Gegenstände aus umweltfreundlichen Stoffen. Die Annahme von Nachhaltigkeit hilft dabei, ökologische Anliegen rund um die schnelle Mode anzugehen.
• Erhöhung der Nutzung von Blockchain, KI und Big Data: Schnelle Mode-Händler nutzen Technologien wie Blockchain, KI und Big Data, um die Transparenz der Lieferkette, die Nachfrage prognostizieren, die Bestandsaufnahme verfolgen und Abfälle reduzieren zu können. Zara testet die Verwendung von Blockchain, um die Herkunft der Kleidung zu verfolgen. H&M nutzt KI für die Nachfrageplanung und Preisoptimierung. Tools wie RFID-Tags, IoT-Sensoren und maschinelles Lernen ermöglichen datengesteuerte Entscheidungsfindung, schneller auf Trends zu reagieren. Technologieintegration macht Lieferketten intelligenter.
• Steigende Annahme von Omni-Channel-Einkaufserlebnissen: Händler bieten nahtlose Omni-Channel-Erfahrungen über die Integration von physischen Geschäften, E-Commerce, mobilen Apps und Social-Commerce. Kunden erwarten ein flexibles Schalten zwischen Kanälen. Features wie Klick und sammeln, in-store Rücksendungen von Online-Käufen, virtuelle Try-ons gewinnen Popularität. Die Bereitstellung von personalisiertem Engagement und Dienstleistungen über Kanäle ist entscheidend für die Kundenzufriedenheit und Retention.
• Erhöhter Fokus auf ethische Arbeitspraktiken: Es besteht zunehmender Fokus auf die Schaffung ethischer Arbeitspraktiken in schnellen Mode-Versorgungsketten durch bessere Löhne, Arbeitsbedingungen und soziale Compliance. Mode-Händler sind transparenter über ihre Herstellungsverfahren. Technologien wie Blockchain ermöglichen es, soziale Compliance in jeder Produktionsphase zu verfolgen. Die Annahme ethischer Praktiken ermöglicht es, Vertrauen und Glaubwürdigkeit unter sozialbewussten Verbrauchern aufzubauen.

Abbildung 1. US Fast Fashion Market Share (%), 2023