Le marché de la mode rapide en Asie est estimé à 91,63 milliards de dollars en 2023 et devrait atteindre 155,01 dollars des États-Unis Bn d'ici 2030, en croissance à un taux de croissance annuel composé (CAGR) de 7,8 % entre 2023 et 2030. La mode rapide se réfère à des vêtements peu coûteux et branchés qui se déplacent rapidement de la passerelle aux magasins pour capturer les dernières tendances. Le modèle de mode rapide repose sur un chiffre d'affaires rapide de styles et des ventes en volume élevés à des marges bénéficiaires relativement plus faibles par article. Le marché de la mode rapide a connu un essor en Asie, en raison de l'augmentation des revenus disponibles, de l'augmentation de la population de la classe moyenne, de la croissance démographique des jeunes et de la prolifération des médias sociaux.

Le marché asiatique de la mode rapide est segmenté par type de produit, utilisateur final, gamme de prix, groupe d'âge, canal de distribution et région. Par type de produit, le segment de l'usure a représenté la plus grande part du marché en 2022. La demande croissante de tops et de t-shirts élégants et abordables chez les jeunes consommateurs est à l'origine de la croissance du segment de l'usure haut sur le marché asiatique de la mode rapide.

Pilotes du marché de la mode rapide en Asie :

• Augmentation des revenus disponibles et augmentation de la population de la classe moyenne: La croissance économique soutenue dans des pays asiatiques comme la Chine, l'Inde, l'Indonésie et le Vietnam a entraîné une augmentation des revenus disponibles et une augmentation de la classe moyenne. Cela entraîne une augmentation des dépenses discrétionnaires en vêtements et accessoires de mode. La classe moyenne croissante avec un pouvoir d'achat plus élevé et l'aspiration à la mode est un moteur clé pour le marché de la mode rapide. Par exemple, en octobre 2022, selon Source of Asia, la taille des ménages de la classe moyenne vietnamienne devrait doubler au cours de la prochaine décennie, augmentant sensiblement la demande de services et de produits de meilleure qualité. L'objectif du Vietnam est de devenir un pays à revenu intermédiaire supérieur d'ici 2035 et un pays à revenu élevé d'ici 2045. Le pays a la 7ème classe moyenne en croissance la plus rapide au monde
• Influence des médias sociaux et du marketing numérique: Les plateformes de médias sociaux comme Instagram, Facebook, YouTube et TikTok sont devenues des canaux marketing majeurs pour les marques de mode rapide. Les jeunes asiatiques sont fortement influencés par les tendances de la mode, les marques et les styles promus par les influenceurs et les célébrités sur ces plateformes. Les marques tirent parti des médias sociaux pour mener des campagnes de marketing ciblées et s'engager. Le potentiel de diffusion du marketing numérique permet aux marques de mode rapide de se connecter avec les clients. Par exemple, le 20 juillet 2023, selon Social Pilot (outil de marketing des médias sociaux pour augmenter la sensibilisation de la marque et le trafic), les médias sociaux ont permis aux marques de mode de s'engager directement avec les clients, offrant un service à la clientèle exceptionnel et établissant des relations significatives
• Demande des millénaires et de la génération Z: Les Millennials et le Gen Z constituent une partie importante de la population des grands pays asiatiques. Leur préférence pour l'individualité, l'expression personnelle et les dernières tendances en font le public cible privilégié pour les marques de mode rapide. Ces données démographiques conduisent à la demande de vêtements abordables et branchés pour les vêtements quotidiens et occasionnels. La mode rapide les aide à suivre les derniers styles et modes de mode. Le haut engagement en ligne du segment permet également aux marques de les atteindre.
• Croissance du commerce électronique: Le marché du commerce électronique a explosé en Asie-Pacifique en raison de la pénétration croissante d'Internet et de l'adoption de smartphones. Le commerce de détail de mode rapide en ligne augmente rapidement avec les grandes marques qui vendent sur leurs propres sites Web et sur les marchés populaires. L'accessibilité, les rabais et la commodité des achats en ligne font appel à des consommateurs asiatiques exigeants en temps et en technologie, ce qui favorise la croissance rapide du marché de la mode.

Marché de la mode rapide en Asie Possibilités :

• Expansion dans les villes des niveaux 2 et 3: Alors que les grandes marques de mode rapide ont des magasins dans les villes de métro, les villes de niveau 2 et 3 dans les pays en développement restent largement inexploitées. Ces villes ont une classe de consommateurs émergente avec une conscience de la mode. Les marques ont une marge d'expansion importante dans les petites villes pour accéder à de nouvelles données démographiques. Les partenariats locaux et les franchises peuvent aider à établir une présence omnicanale.
• Étiquettes privées et exclusivité: Des étiquettes privées et des collections de capsules exclusives à certaines marques et marchés offrent une différenciation dans un marché de plus en plus saturé. Les partenariats avec des concepteurs locaux et des influenceurs pour lancer des étiquettes privées peuvent résonner avec les consommateurs qui recherchent l'exclusivité. Collections d'édition limitée capitaliser sur des tendances comme la mode K, la mode durable, etc.
• Rénover l'identité et l'expérience de la marque: Les marques de mode rapide ont besoin de revitaliser leur identité de marque et leur expérience d'achat en Asie pour l'ère numérique. Des éléments tels que des salles d'essai virtuelles, des magasins interactifs, des expériences élevées en magasin et la personnalisation peuvent aider les marques à se démarquer. Le contenu marketing axé sur les modèles asiatiques, les ambassadeurs de marque et la célébration de la culture locale contribue également à établir des liens.
• Tirer parti des technologies dans la chaîne de production et d'approvisionnement: Les technologies émergentes en matière de prévision, de gestion des stocks, d'automatisation logistique, de logiciels de conception basés sur l'IA, de robotique, de blockchain, etc. offrent des occasions pour les chaînes d'approvisionnement de mode rapide d'être plus agiles et efficaces. L'adoption de telles technologies peut constituer un avantage concurrentiel.

Les restrictions du marché de la mode rapide en Asie :

• Suroffre et marges bénéficiaires décroissantes: La concurrence intense provoque la surpopulation et les guerres de prix qui en résultent dans le segment de la mode rapide. Cela entraîne une baisse des marges, les consommateurs ayant tant d'options à bas prix. De fortes réductions et promotions sont nécessaires pour attirer les ventes. Gérer une croissance rentable devient difficile.
• Coûts d ' inventaire et de fonctionnement élevés: Le modèle de mode rapide repose sur des volumes d'inventaire importants dans les chaînes d'approvisionnement étendues. Cela entraîne des coûts élevés de stockage, d'entreposage, de balisage et d'exploitation. Les chaînes d'approvisionnement complexes rendent également difficile l'optimisation des coûts, surtout avec les coûts fluctuants des matériaux.
• Problèmes de durabilité: Les consommateurs soucieux de l'environnement sont préoccupés par les déchets et la pollution causés par les systèmes de production de mode rapide. Les marques doivent investir beaucoup pour améliorer les processus, la conformité, le matériel, etc., afin de répondre à ces préoccupations qui ont une incidence sur les revenus.

Point de vue de l'analyste

Le marché asiatique de la mode rapide continue de connaître une forte croissance due à l'augmentation des revenus disponibles et à l'adoption de tendances de la mode influencées par l'Occident parmi les millénaires. La majorité de la demande provient de poids lourds de population comme la Chine et l'Inde où l'appétit pour des vêtements à la mode abordables a considérablement augmenté. Les pays de l'Asie du Sud-Est sont également apparus comme des perspectives prometteuses, soutenues par leur classe moyenne croissante et leur affinité à l'égard d'une culture de gratification instantanée incarnée par une mode rapide.

Toutefois, l'expansion du marché peut se heurter à des difficultés dues à l'augmentation des coûts des matières premières et à l'instabilité des prix du coton, qui peuvent entraîner une baisse des marges pour les détaillants. De plus, le renforcement de l'industrie manufacturière locale dans certains pays constitue une menace pour les centres de production à faible coût dominants comme le Bangladesh et le Cambodge. Les pratiques durables ont encore besoin d'être davantage ciblées à mesure que le renouvellement rapide des collections augmente la production de déchets textiles en Asie.

Du côté des opportunités, les canaux en ligne présentent une grande avenue inexploitée compte tenu des taux de croissance numérique dans la région. Livestreaming et le commerce social permettent aux marques de nouer des liens plus étroits avec les jeunes acheteurs au-delà des marchés du métro. Les collaborations avec des influenceurs régionaux populaires et des célébrités peuvent alimenter davantage la découverte pour les étiquettes internationales.

À l'avenir, on prévoit que l'Asie du Sud-Est dépassera d'autres pays en raison de la poursuite du développement économique et de l'augmentation du pouvoir de dépenser des populations d'économie numérique. Le Vietnam, les Philippines et l'Indonésie se distinguent par leur potentiel de croissance élevé pour les entreprises de mode rapide qui cherchent à diversifier leurs activités au-delà de la Chine dominante. Dans l'ensemble, le marché asiatique demeure l'une des perspectives les plus prometteuses.

• Durabilité grâce à des matériaux recyclés et à des procédés efficaces: Avec une prise de conscience croissante de la durabilité, les marques de mode rapide intègrent le polyester recyclé, le nylon, le coton et d'autres matériaux dans leurs collections. Les processus de production sont optimisés pour minimiser l'utilisation des déchets et de l'eau. Les consommateurs préfèrent de plus en plus les marques avec transparence et éthique autour de l'approvisionnement et du travail.
• En ligne pour le commerce hors ligne: Beaucoup de détaillants de mode rapide en ligne pur explorent maintenant des magasins physiques pour établir une expérience omnicanal. Un système unifié d'image de marque et d'inventaire en ligne et hors ligne permet d'attirer de nouveaux clients et de conduire fidélité. Les espaces de vente haut de gamme servent également de canaux de sensibilisation et d'engagement de la marque.
• Personnalisation et personnalisation: Les jeunes s'attendent à une expérience d'achat personnalisée en ligne et hors ligne. Les marques de mode rapide permettent la sélection d'éléments personnalisables comme les imprimés, broderies, boutons, dentelles, etc. tout en concevant des vêtements sur le site. Les services faits sur mesure dans les magasins offrent également des options curées spécifiques aux types de corps.
• Achats mobiles: Les smartphones apparaissent comme le mode principal pour accéder aux sites Internet et applications de mode rapide. Les marques lancent des fonctionnalités telles que la sauvegarde au panier, le partage social, les recommandations personnalisées, etc. ciblées sur les utilisateurs mobiles. Des options de paiement faciles, des rabais et des promotions de vente sont offerts pour stimuler les achats mobiles.

Graphique. Marché de la mode rapide en Asie, par région

Le marché Asia Fast Fashion Market est compétitif et se compose de certains acteurs du marché tels que New Look, River Island, Matalan, Vero Moda, Only, Jack & Jones, Stradivarius, Bershka, Pull & Bear, Uniqlo, H&M, Zara, Mango, Forever 21, Topshop, Marks & Spencer, GAP, C&A, Benetton, Esprit