India Creator Economy Market Trends

• Gain de contenu régional et multilingue - Le contenu anglais était autrefois dominé par Internet, mais le contenu vernaculaire local augmente. Des créateurs comédiques comme Ashish Chanchlani présentent l'humour dans des contextes relatables. Les meilleurs créateurs collaborent avec des plateformes régionales pour produire des contenus multilingues. Même les plateformes mondiales comme Spotify ajoutent plus de langues musicales indiennes. Les créateurs régionaux, les dialectes et les sous-cultures gagnent en importance à l'échelle nationale.
• Consommation de contenu vidéo sous forme courte - Les petites applications vidéo ont popularisé le contenu snackable optimisé pour les écrans mobiles. Le contenu de forme courte est plus facile à produire et à consommer pour les créateurs et les publics. Les marques expérimentent également des formats de publicité vidéo courts. Par conséquent, les créateurs de vidéos de forme longue s'adaptent en libérant des shorts, des remorques, des bobines supplémentaires pour conduire la découverte. Certains compilent de courtes vidéos dans des vidéos YouTube plus longues. Dans l'ensemble, le temps consacré aux plateformes vidéo de format court augmente de façon exponentielle.
• Formats audio et interactifs en direct - Les créateurs s'étendent au-delà des formats de contenu statiques à des expériences plus interactives à travers des podcasts, des salles audio en direct, des sessions AMA, des achats en direct, etc. Des plateformes comme Clubhouse, Spotify Greenroom et Twitter Spaces poussent les conversations audio. Les startups comme Frnd, Good Night Live permettent aux créateurs d'interagir avec les abonnés. Ces formats interactifs permettent de resserrer les connexions entre ventilateur et créateur.
• Utilisation de l'IA pour stimuler la créativité et l'efficacité - Les créateurs tirent parti de l'intelligence artificielle pour améliorer leur productivité. Des outils comme Over, Runway, Cloaca aident les créateurs à imaginer de nouveaux concepts de contenu visuel. D'autres applications AI peuvent créer de la musique originale, des descriptions de produits, des résumés de texte, etc. L'automatisation aide les créateurs à améliorer leur qualité de production tout en économisant du temps sur des tâches répétitives. Les progrès de l'IA générative aideront davantage les créateurs individuels à se doter de budgets serrés.

Graphique 1. Marché indien de l ' économie créatrice, analyse par pays (en millions de dollars des États-Unis), 2023