Malaisie Marché des ingrédients cosmétiques Tendances

Moteur du marché – Industrie cosmétique en croissance

L'industrie malaisienne des cosmétiques connaît une croissance rapide au cours des dernières années en raison de l'augmentation des revenus disponibles et de l'exposition aux tendances de la beauté mondiale. Alors que le niveau de vie continue d'augmenter dans tout le pays, les Malaisiens consacrent davantage de leurs dépenses aux soins personnels et aux produits cosmétiques. Ils ne voient plus les cosmétiques et les soins de la peau comme une nécessité fondamentale, mais plutôt comme des moyens d'expression et d'amélioration de leur apparence.

Ce changement d'attitude s'est traduit en grande partie par une augmentation des volumes de ventes pour les entreprises cosmétiques. Là où les savons de base et les crèmes étaient les principaux acteurs il y a quelques années, le marché a maintenant divers produits haut de gamme et spécialisés couvrant une large gamme de besoins, de l'anti-âge, blanchiment, protection solaire au maquillage. Un style de vie urbain rapide a fait de la beauté et du toilettage une partie essentielle de la routine quotidienne pour les hommes et les femmes. L'influence des médias sociaux et la popularité croissante de la culture pop coréenne ont alimenté cette demande de solutions cosmétiques avancées.

Pilote du marché – Sensibilisation accrue au grooming personnel

Les Malaisiens sont de plus en plus conscients de leur apparence et de leur bien-être général. Une plus grande exposition aux influences occidentales et à la culture dynamique des médias sociaux s'est traduite par un intérêt croissant pour l'amélioration de soi et les soins personnels. En particulier, la population plus jeune se concentre sur l'adoption de modes de vie plus sains qui incorporent aussi des habitudes de toilettage régulières. L'influence croissante de la culture pop coréenne et japonaise a encore poussé cette tendance où des concepts comme la «kin-care» ont été largement acceptés.

Traditionnellement, les produits de soins personnels étaient limités aux savons, aux lotions et aux huiles capillaires de base. Cependant, avec l'abondance et la sensibilisation croissantes, les Malaisiens ont commencé à expérimenter une plus large gamme de produits cosmétiques axés sur la beauté, l'anti-âge et les attributs de bien-être. Au fur et à mesure que les revenus disponibles augmentent, les consommateurs sont prêts à dépenser davantage pour des solutions cosmétiques haut de gamme basées sur la nature et l'herbe pour répondre à des préoccupations spécifiques telles que l'équité, les taches sombres, les cicatrices d'acné et l'odeur corporelle. La tendance est plus marquée parmi les professionnels et la population urbaine qui veulent présenter une apparence soignée dans les bureaux ainsi que des rencontres sociales.

L'intérêt accru pour l'amélioration personnelle par le biais des cosmétiques a donné une forte impulsion à l'industrie cosmétique nationale. Une gamme variée de produits spécialisés servant divers segments allant des sérums, des masques aux écrans solaires ont inondé le marché.

Défi du marché – Haute dépendance à l'importation de matières premières

Le marché des ingrédients cosmétiques en Malaisie est confronté à des défis majeurs en raison de sa forte dépendance à l'égard des importations de matières premières. Environ 80 % des matières premières utilisées dans l'industrie cosmétique en Malaisie sont importées d'autres pays, principalement la Chine, le Japon, l'Europe et les États-Unis. Cette forte dépendance à l'égard des importations rend l'industrie vulnérable aux fluctuations des taux de change et aux perturbations de la chaîne d'approvisionnement. Toute augmentation des droits de douane à l'importation ou toute perturbation dans des ports clés en raison de problèmes tels que la pandémie de COVID-19 peut avoir une incidence significative sur l'offre de matières premières et augmenter les coûts de production des entreprises cosmétiques malaisiennes. Pour réduire les coûts et les risques, les entreprises s'emploient à développer des filières d'approvisionnement locales et à identifier d'autres fournisseurs de la région de l'ANASE.

Cependant, les capacités de traitement et de formulation de certains ingrédients spécialisés sont encore limitées localement. Mettre l'accent sur la recherche et le développement afin de trouver des substituts locaux et des collaborations possibles avec les fournisseurs mondiaux peut aider à relever ce défi.

Opportunité de marché – Croissance des magasins de cosmétiques en ligne

La croissance du commerce électronique et des circuits de vente au détail en ligne représente une occasion importante pour le marché des ingrédients cosmétiques en Malaisie. Plus de consommateurs sont maintenant à l'aise pour acheter des produits de beauté et de soins personnels en ligne, surtout depuis les restrictions de voyage en raison de la pandémie. Il en est résulté une augmentation du nombre de magasins de produits cosmétiques en ligne de jeux purs ainsi que de détaillants existants de briques et de mortiers renforçant leur présence en ligne.

La popularité croissante des ventes en direct et des campagnes de marketing numérique a également stimulé la croissance des ventes en ligne. Pour répondre à la croissance rapide de la clientèle en ligne, les entreprises cosmétiques doivent assurer un approvisionnement régulier et fiable d'ingrédients de haute qualité. Cela offre aux fournisseurs d'ingrédients la possibilité de former des partenariats stratégiques avec les principaux acteurs du commerce électronique et les détaillants de cosmétiques en ligne. Les fournisseurs peuvent également se concentrer sur le développement de formulations personnalisées et d'offres de labels privés pour renforcer leur portefeuille pour le segment de détail en ligne.