Middle East and Central Asia Creator Economy Market Trends

• Création de contenu vidéo de courte durée : Les vidéos courtes de moins de 60 secondes sont devenues très populaires grâce à des applications comme TikTok et Aime. YouTube et Instagram ont également ajouté un support pour les vidéos courtes. Le format court permet de créer facilement du contenu via des smartphones. La longueur permet de diminuer l'attention des publics de GenZ. Les défis amusants, le couplage des lèvres, la comédie et les collaborations influenceurs/marques rendent le contenu interactif. Les faibles obstacles à l'entrée et à la créativité ludique des courtes vidéos en font le segment de contenu qui connaît la croissance la plus rapide.
• La diffusion en direct : Le streaming en direct gagne une traction substantielle à la fois pour le divertissement et les conversations. Les flux de jeux en direct attirent d'énormes jeunes publics. Les vies d'Instagram permettent des interactions directes entre créateurs et fans. Les applications audio en direct comme Clubhouse sont idéales pour le partage des connaissances. L'achat en direct avec des démos produit est également un format émergent. La nature brute et non filtrée du contenu en direct et la capacité d'interagir directement avec le public ajoutent à son attrait. Les plateformes de grande technologie ainsi que les startups privilégient les émissions en direct.
• La régionalisation des plateformes : Des plates-formes mondiales localisent leurs activités pour répondre aux besoins des jeunes arabes. Les plateformes régionales comme Starzplay, Anghami et Fetchr gagnent également en importance. Leurs équipes locales, leurs bibliothèques de contenu et leur infrastructure de paiement/logistique leur donnent un avantage dans les villes de niveau 2. La localisation signifie aussi soutenir les interfaces arabes, les hashtags et la recherche. Les plateformes recrutent des gestionnaires créateurs régionaux et des programmes de formation pour guider les talents locaux. Tout cela permet de mieux découvrir et atteindre les créateurs basés dans la région.
• Émergence de plateformes locales spécialisées : Une gamme d'applications de niche ciblant des segments spécifiques au sein de l'économie de création émergent. Il s'agit notamment de LittleThinkers pour le contenu pour enfants, d'EgyPreneur pour les conseils de démarrage et de FitnessOriginals pour le contenu santé. En se concentrant sur un créneau, ils aident les créateurs à atteindre plus efficacement les publics concernés. Ils permettent également des modèles de monétisation spécialisés comme des abonnements pour les verticales de connaissances. L'investissement dans ces startups indique qu'un écosystème mature répond à des exigences locales uniques au-delà des grandes plateformes mondiales.

Moyen-Orient et Asie centrale