U.S. Fast Fashion Market Trends

• Une tendance croissante à la mode durable : Les consommateurs, en particulier les Gen Z et les milléniaux, préfèrent de plus en plus les vêtements durables produits par des moyens éthiques. Les meilleures marques de mode rapide répondent en lançant des lignes écologiques faites de tissus organiques, textiles recyclés, etc. H&M possède une collection consciente de mode durable. La collection Join Life propose des articles faits de tissus écologiques. L'adoption de la durabilité permet de répondre aux préoccupations écologiques à la mode rapide.
• Utilisation croissante de la blockchain, de l'IA et du big data : Les détaillants de mode rapide tirent parti de technologies comme la blockchain, l'IA et les mégadonnées pour améliorer la transparence de la chaîne d'approvisionnement, prévoir la demande, suivre l'inventaire et réduire les déchets. Zara teste l'utilisation de blockchain pour suivre les origines des vêtements. H&M utilise l'IA pour la planification de la demande et l'optimisation des prix. Des outils tels que les étiquettes RFID, les capteurs IoT et l'apprentissage automatique permettent à la prise de décision axée sur les données de réagir plus rapidement aux tendances. L'intégration technologique rend les chaînes d'approvisionnement plus intelligentes.
• L'adoption croissante d'expériences d'achats omnicanaux : Les détaillants offrent des expériences omnicanales sans faille grâce à l'intégration des magasins physiques, du commerce électronique, des applications mobiles et du commerce social. Les clients attendent une commutation flexible entre les canaux. Les fonctionnalités comme cliquer et collecter, les retours en magasin des achats en ligne, les essais virtuels gagnent en popularité. La prestation d'engagements et de services personnalisés sur tous les canaux est essentielle pour la satisfaction et la rétention des clients.
• Mettre davantage l'accent sur les pratiques de travail éthiques : L'accent est de plus en plus mis sur l'établissement de pratiques de travail éthiques dans les chaînes d'approvisionnement rapides par l'amélioration des salaires, des conditions de travail et de la conformité sociale. Les détaillants de mode sont plus transparents dans leurs processus de fabrication. Des technologies comme la blockchain permettent de tracer la conformité sociale à chaque étape de production. L'adoption de pratiques éthiques permet d'instaurer la confiance et la crédibilité parmi les consommateurs socialement conscients.

Graphique 1. Part du marché américain de la mode rapide (%), 2023