La dimensione del mercato India Creator Economy è stata valutata 976,0 milioni di dollari nel 2023 e si prevede di raggiungere 3,926,2 milioni di dollari entro il 2030, crescere ad un tasso di crescita annuale composto (CAGR) del 22% dal 2023 al 2030.

L'economia creatrice si riferisce alla classe di imprenditori, influencer, blogger, artisti e celebrità che monetizzare il loro contenuto online su piattaforme di social media come YouTube, Instagram e TikTok. Consente agli individui di guadagnare reddito in modi non tradizionali. La crescita della penetrazione di internet e smartphone in India ha permesso a molti professionisti creativi di mostrare il loro talento e trovare il pubblico online.

I principali driver del mercato dell'economia creatore includono l'aumento della popolazione giovanile, la crescita degli utenti di Internet di lingua regionale, l'aumento della velocità dei dati e strumenti di creatore in evoluzione. Per piattaforma, il mercato è segmentato in video, audio, scrittura e streaming live. La creazione di contenuti video è uno dei segmenti più grandi e più veloci in crescita, aiutato dal lancio di applicazioni video di forma breve e dal miglioramento degli strumenti di creazione video.

• Rise of Social Media and Content Platforms - La rapida crescita di social media e piattaforme di contenuti come Facebook, Instagram, YouTube, ShareChat, Josh, Moj e altri ha permesso una facile distribuzione e scoperta dei contenuti dei creatori. Queste piattaforme forniscono ai creatori l'accesso a milioni di potenziali seguaci. Ad esempio, i canali di YouTube indiani come BB Ki Vines, Ashish Chanchlani e Round2Hell ecc sono cresciuti esponenzialmente a causa della massiccia portata della piattaforma video. La facile creazione di contenuti e la condivisione di esperienze su entrambe le applicazioni video di forma lunga e breve è che consente a molte più persone di iniziare i loro viaggi di creatore.
• Aumentare la penetrazione di Internet e smartphone - L'India ha visto una crescita massiccia nell'adozione di internet e smartphone nell'ultimo decennio. Gli utenti di Internet dovrebbero raggiungere 1,5 miliardi entro il 2030. Allo stesso modo, le connessioni smartphone hanno superato 650 milioni. I piani di dati accessibili hanno anche aumentato il consumo di contenuti online. Questo ha portato i media digitali a diventare il segmento in crescita più veloce. Queste tendenze indicano un'opportunità matura per i creatori di trovare grandi pubblico online per il loro contenuto. Gli utenti di Internet regionali stanno anche crescendo ad un ritmo rapido.
• Evoluzione dei modelli di Monetizzazione del Creatore - L'economia creatrice è ancora in via di sviluppo, ma vari modelli di monetizzazione stanno evolvendo costantemente. Le piattaforme stanno lanciando prodotti come YouTube Super Grazie e Super Chat per aiutare i creatori a guadagnare direttamente dai fan. Programmi di marketing di affiliazione come Instagram Shop permettono anche ai creatori di guadagnare commissioni. Sponsorizzazioni di marca e collaborazioni sono popolari nel segmento di marketing influencer. Le nuove startup stanno anche costruendo modelli di commercio degli abbonamenti, aiutando i creatori a raggruppare contenuti esclusivi, merce e altro ancora per i ricavi ricorrenti.
• Democratizzazione della creazione di contenuti professionali - I progressi nelle telecamere smartphone, gli strumenti di editing e le attrezzature di produzione hanno permesso la creazione di contenuti di alta qualità dal comfort delle case. Prima, la creazione di contenuti richiedeva attrezzature e formazione costosi. Ma anche i creatori dilettanti possono ora produrre video di alta qualità, podcast, canzoni ecc dalle loro camere da letto. La democratizzazione della creazione di contenuti sta aprendo il campo di gioco a molti creatori di prima volta. Contenuto educativo intorno a film, fotografia, editing, storytelling ecc è facilmente disponibile online attraverso i creatori.

• Gain dei contenuti regionali e multilingue - Il contenuto inglese una volta dominato Internet, ma il contenuto vernacolare locale è in aumento. I creatori comici come Ashish Chanchlani presentano l'umorismo in contesti relatable. I migliori creatori collaborano con piattaforme regionali per produrre contenuti multilingue. Anche piattaforme globali come Spotify stanno aggiungendo più lingue musicali indiane. I creatori regionali, i dialetti e le sottoculture stanno guadagnando preminenza a livello nazionale.
• Breve forma Video Consumo - Le applicazioni video brevi hanno diffuso contenuti snackable ottimizzati per gli schermi mobili. Il contenuto di forma corta è più facile da produrre e consumare per i creatori e il pubblico. I brand stanno anche sperimentando con brevi formati di annunci video. Di conseguenza, i creatori di video di forma lunga si stanno adattando rilasciando pantaloncini aggiuntivi, rimorchi, rulli per guidare la scoperta. Alcuni stanno compilando brevi video in video di YouTube più lunghi. Il tempo complessivo speso su piattaforme video di forma breve sta aumentando esponenzialmente.
• Live Audio e formati interattivi Gain Traction - I creatori si stanno espandendo oltre formati di contenuti statici per esperienze più interattive attraverso podcast, sale audio dal vivo, sessioni AMA, shopping dal vivo ecc. Piattaforme come Clubhouse, Spotify Greenroom e Twitter Spaces stanno spingendo conversazioni audio. Le startup come Frnd, Good Night Live permettono ai creatori di interagire con i seguaci. Questi formati interattivi consentono connessioni più strette del fan-creator.
• Utilizzo di AI per aumentare la creatività e l'efficienza - I creatori stanno sfruttando l'intelligenza artificiale per migliorare la loro produttività. Strumenti come Over, Runway, Cloaca aiuto creatori ideare nuovi concetti di contenuti visivi. Altre applicazioni AI possono creare musica originale, descrizioni dei prodotti, riassunti di testo ecc. L'automazione sta aiutando i creatori a migliorare la loro qualità di output, risparmiando tempo sui compiti ripetitivi. I progressi nell'intelligenza artificiale generativa aiuteranno ulteriormente i singoli creatori su budget ristretti.

Figura 1. Mercato dell'economia del creato dell'India, analisi del paese (US$ Mn), 2023

Il mercato dell'economia creatore india è competitivo e alcuni giocatori nel mercato che aumentano la crescita del mercato giocatori chiave YourQuote, Pratilipi, Khabri, Kalakaar, Vernacular.ai, Vokal, Ultra Media & Entertainment, Pocket FM, Krazybee, Social Swag, Qoruz, Vyapaar App, Kutumb, BluSmart Mobility, Beatoven. Ai, SimSim, Dunzo.