India Creator Economy Market Trends

• Gain dei contenuti regionali e multilingue - Il contenuto inglese una volta dominato Internet, ma il contenuto vernacolare locale è in aumento. I creatori comici come Ashish Chanchlani presentano l'umorismo in contesti relatable. I migliori creatori collaborano con piattaforme regionali per produrre contenuti multilingue. Anche piattaforme globali come Spotify stanno aggiungendo più lingue musicali indiane. I creatori regionali, i dialetti e le sottoculture stanno guadagnando preminenza a livello nazionale.
• Breve forma Video Consumo - Le applicazioni video brevi hanno diffuso contenuti snackable ottimizzati per gli schermi mobili. Il contenuto di forma corta è più facile da produrre e consumare per i creatori e il pubblico. I brand stanno anche sperimentando con brevi formati di annunci video. Di conseguenza, i creatori di video di forma lunga si stanno adattando rilasciando pantaloncini aggiuntivi, rimorchi, rulli per guidare la scoperta. Alcuni stanno compilando brevi video in video di YouTube più lunghi. Il tempo complessivo speso su piattaforme video di forma breve sta aumentando esponenzialmente.
• Live Audio e formati interattivi Gain Traction - I creatori si stanno espandendo oltre formati di contenuti statici per esperienze più interattive attraverso podcast, sale audio dal vivo, sessioni AMA, shopping dal vivo ecc. Piattaforme come Clubhouse, Spotify Greenroom e Twitter Spaces stanno spingendo conversazioni audio. Le startup come Frnd, Good Night Live permettono ai creatori di interagire con i seguaci. Questi formati interattivi consentono connessioni più strette del fan-creator.
• Utilizzo di AI per aumentare la creatività e l'efficienza - I creatori stanno sfruttando l'intelligenza artificiale per migliorare la loro produttività. Strumenti come Over, Runway, Cloaca aiuto creatori ideare nuovi concetti di contenuti visivi. Altre applicazioni AI possono creare musica originale, descrizioni dei prodotti, riassunti di testo ecc. L'automazione sta aiutando i creatori a migliorare la loro qualità di output, risparmiando tempo sui compiti ripetitivi. I progressi nell'intelligenza artificiale generativa aiuteranno ulteriormente i singoli creatori su budget ristretti.

Figura 1. Mercato dell'economia del creato dell'India, analisi del paese (US$ Mn), 2023