Stati Uniti Infant Formula Market Tendenze

Driver di mercato – Rising Per Capita

L'aumento del reddito pro capite è stato uno dei principali fattori di crescita nel mercato delle formule infantili degli Stati Uniti. Poiché i redditi medi crescono, le famiglie americane hanno più fondi discrezionali da spendere per la nutrizione di qualità e la cura per i loro bambini. Molti genitori vedono la formula infantile come offrire una nutrizione completa e equilibrata per sostenere la crescita e lo sviluppo del bambino.

Con i redditi più elevati, le famiglie sentono di poter meglio offrire marchi di formula premium e specialità. Queste formule spesso fanno affermazioni extra circa la digestione, la salute del cervello o il supporto dell'immunità. Alcuni nuovi genitori li vedono come investimenti validi nei primi anni del loro bambino. Ad esempio, un rapporto del 2020 di The Brookings Institution ha scoperto che il reddito reale delle famiglie mediane è cresciuto del 7,1% tra il 2017-2019 negli Stati Uniti, in quanto la forte economia e guadagni di lavoro hanno contribuito a sollevare il potere di guadagno.

Poiché i redditi aumentano tra parentesi di reddito, la domanda globale cresce come più famiglie possono partecipare alla categoria di formula per bambini. Ciò consente alle aziende di raggiungere più scala e reinvestire nell'innovazione. Guardando avanti, se l'espansione economica continua post-pandemica e la disoccupazione rimane bassa, i redditi monouso sono pronti a crescere ulteriormente.

Driver di mercato – Crescita della popolazione femminile di lavoro

Il numero crescente di donne che lavorano negli Stati Uniti è un fattore chiave della crescita del mercato delle formule infantili. Poiché più donne entrano o rimangono nella forza lavoro dopo avere figli, la domanda di facile utilizzo e sostituti portatili per il latte materno sta aumentando bruscamente.

Secondo i dati del Bureau of Labor Statistics degli Stati Uniti, nel 2021 circa il 57% delle madri sposate con bambini sotto i 3 anni sono stati impiegati. Questo è un aumento significativo da 25 anni fa nel 1996 quando il livello di occupazione era solo 47%. Le donne che lavorano hanno bisogno di opzioni convenienti per nutrire i loro bambini quando sono lontani da casa per lunghe ore al loro lavoro. Questo è dove la formula infantile diventa indispensabile in quanto consente alle nuove madri di garantire che i loro bambini siano adeguatamente nutriti indipendentemente dai loro orari di lavoro e luoghi.

La tendenza di più donne che si uniscono o prolungano la loro carriera è probabile che continuino nei prossimi anni. I dati internazionali supportano anche questa tendenza.

Sfida di mercato – Regolamenti stringenti

Il mercato della formula infantile degli Stati Uniti affronta sfide significative a causa di severe normative imposte dalla Food and Drug Administration (FDA). La FDA regola la formula infantile come un alimento e monitora attentamente i prodotti della formula per bambini per la sicurezza, la nutrizione e la conformità con il Federal Food, la Droga e la legge cosmetica. I produttori devono registrare strutture e prodotti con la FDA e garantire che le formule soddisfino rigidi standard di composizione e qualità. Le risorse significative devono essere dedicate alla ricerca e allo sviluppo, agli studi clinici e ai programmi di conformità che aumentano notevolmente i costi. Questo impedisce a molti nuovi imprenditori di entrare nel mercato e limita la capacità delle aziende esistenti di innovare e lanciare rapidamente nuove linee di prodotto personalizzate su misura per diverse preferenze e esigenze dei consumatori.

L'ampio processo di approvazione pre-mercato rallenta anche il time to market per nuove formulazioni. In media, ci vogliono 1-2 anni per la FDA per rivedere una nuova presentazione della formula per bambini prima di concedere l'approvazione. Al momento i prodotti raggiungono scaffali, le tendenze del mercato e le richieste dei consumatori possono essere spostate. Le recensioni di lungo tempo limitano l'inganno necessario per adattarsi al cambiamento dei profili dei consumatori e rimangono competitivi.

Opportunità di mercato – Segmento Premium/Organic del prodotto

Il segmento dei prodotti premium/organici nel mercato delle formule infantili degli Stati Uniti offre un'opportunità unica per la crescita nei prossimi anni. Come i genitori cercano formulazioni fatte dalla più alta qualità, la maggior parte degli ingredienti naturali per i loro piccoli, la domanda di opzioni premium e organiche è stata costantemente aumentando.

Secondo la USDA, le vendite di prodotti alimentari biologici sono cresciute di oltre il 14% di anno in più nel 2021. I genitori sentono formule di neonati organici forniscono notevoli vantaggi rispetto alle formule tradizionali quando si tratta di evitare additivi potenzialmente dannosi, sostanze chimiche o OGM. Alcune delle popolari formule di neonati organici contengono probiotici e prebiotici per la salute intestinale e immunitaria, così come DHA e ARA per lo sviluppo del cervello e degli occhi.

Questa preoccupazione per "le etichette pulite" tra i consumatori che cercano di dare priorità alla nutrizione delle ragazze si allinea bene con formule premium e organiche. L'impegno di sourcing la più alta qualità, antiparassitari e non OGM Project Gli ingredienti verificati risuona anche con i genitori. Le opzioni organiche premium sono percepite come naturali, puri e "freschi" rispetto alle formule convenzionali. Questa percezione di maggiore purezza, premium-ness e benefici per lo sviluppo del bambino è previsto per attirare molti nuovi genitori e guidare la crescita futura.