U.S. Fast Fashion Market Trends

• Inclinazione crescente verso la moda sostenibile: I consumatori, in particolare Gen Z e i millennials, preferiscono sempre più abbigliamento sostenibile prodotto con mezzi etici. Le migliori marche di moda veloci stanno rispondendo lanciando linee eco-friendly realizzate con tessuti organici, tessuti riciclati ecc. H&M ha una collezione di moda sostenibile. Zara’s Join Life Collection offre articoli realizzati con tessuti eco-friendly. L'adozione della sostenibilità aiuta ad affrontare le preoccupazioni ecologiche intorno alla moda veloce.
• Aumentare l'utilizzo di blockchain, AI e grandi dati: I rivenditori di moda veloci stanno sfruttando tecnologie come blockchain, AI e grandi dati per migliorare la trasparenza della supply chain, la domanda di previsione, tracciare l'inventario e ridurre i rifiuti. Zara sta testando l'uso di blockchain per rintracciare le origini dell'abbigliamento. H&M utilizza AI per la pianificazione della domanda e l'ottimizzazione dei prezzi. Strumenti come tag RFID, sensori IoT e machine learning permettono di prendere decisioni basate sui dati per reagire più velocemente alle tendenze. L'integrazione tecnologica rende le catene di fornitura più intelligenti.
• Rising adozione di esperienze di shopping omni-canale: I rivenditori stanno fornendo esperienze omni-channel senza soluzione di continuità attraverso l'integrazione di negozi fisici, ecommerce, applicazioni mobili e il commercio sociale. I clienti si aspettano un passaggio flessibile tra i canali. Caratteristiche come fare clic e raccogliere, in-store restituisce di acquisti online, i provini virtuali stanno guadagnando popolarità. Fornire impegno e servizi personalizzati attraverso i canali è fondamentale per la soddisfazione e la ritenzione del cliente.
• Maggiore attenzione alle pratiche di lavoro etico: C'è sempre più attenzione a stabilire pratiche di lavoro etico in catene di approvvigionamento di moda veloci attraverso salari migliori, condizioni di lavoro e conformità sociale. I rivenditori di moda sono più trasparenti per i loro processi produttivi. Tecnologie come blockchain permettono di tracciare la conformità sociale in ogni fase di produzione. L'adozione di pratiche etiche consente di costruire fiducia e credibilità tra i consumatori socialmente consapevoli.

Figura 1. Quota del mercato della moda veloce degli Stati Uniti (%), 2023