O tamanho do mercado África Creator Economy foi valorizado US$ 3.08 bilhões em 2023 e é esperado alcançar US$ 17.84 bilhões em 2030, crescer em uma taxa de crescimento anual composto (CAGR) de 28,5% a partir de 2023 a 2030. A economia criadora refere-se à classe de empreendedores, artistas, influenciadores, blogueiros e outros criadores de conteúdo que estão aproveitando plataformas online para ganhar renda através de suas habilidades criativas e talentos. O rápido crescimento da internet e da penetração de smartphones em toda a África permitiu que mais pessoas liberassem sua criatividade online como criadores de conteúdo em diversos campos, como mídia, artes, tecnologia, educação e muito mais. Esta nova onda de empreendedores digitais está gerando um valor econômico significativo na África.

Os principais fatores que impulsionam o crescimento da economia criadora africana incluem o aumento da população juvenil, o crescimento das mídias sociais, o aumento da adoção de pagamentos digitais e o apoio de governos e plataformas. Por tipo de plataforma, o segmento de vídeo representou a maior parte de mais de 41% em 2022. A facilidade de criar e distribuir conteúdo de vídeo através de plataformas como YouTube, TikTok e Instagram está fazendo vídeo o formato mais popular entre os criadores africanos.

Drivers para o Mercado de Economia do Criador de África:

• População e Penetração na Internet: A África tem a população mais jovem globalmente com mais de 60% das pessoas com menos de 25 anos. A rápida urbanização e o aumento dos rendimentos descartáveis estão impulsionando a adoção da internet em toda a África. Em 2022, a penetração na internet na África ficou em torno de 43%, e espera-se que chegue a 50% até 2025. Os jovens estão gastando mais tempo online acessando mídias sociais, plataformas de conteúdo e outros serviços digitais. Isso apresenta uma oportunidade lucrativa para a juventude construir carreiras como criadores de conteúdo online.
• De acordo com um relatório antrópico de 2021, a África representa atualmente 17% dos usuários de internet do mundo, e essa porcentagem é projetada para aumentar para 25% até 2030. Espera-se que a crescente acessibilidade de smartphones acessíveis e planos de dados mais acessíveis facilite ainda mais a conectividade online para uma população maior.

• Crescimento de Smartphones e Banda Larga Móvel: A adoção de smartphones na África está aumentando rapidamente, espera-se chegar a 50% até 2025. A expansão das redes 3G e 4G também aumentou o acesso à banda larga móvel de alta velocidade. Smartphones acessíveis combinados com internet móvel estão capacitando os jovens na África para criar diversos tipos de conteúdo perfeitamente a partir de seus telefones. A criação e o consumo de conteúdo móvel estão a aumentar.
• De acordo com uma União Internacional de Telecomunicações, a partir de 2021 a penetração de banda larga móvel na África ficou em 38% com mais de 600 milhões de assinaturas em comparação com apenas 8% em 2013. Com investimentos adicionais para expandir redes e tarifas mais baixas, estima-se que o acesso de banda larga em toda a região duplique nos próximos cinco anos.

Mercado de Economia do Criador de África Oportunidades:

• Desenvolver infraestrutura de suporte: Existe uma oportunidade significativa na construção de infraestrutura para nutrir ecossistemas de criadores africanos - plataformas de financiamento, suporte jurídico, programas de treinamento de mídia digital, redes de distribuição, soluções de monetização, centros de co-criação e muito mais. Iniciativas do governo e do setor privado para desenvolver sistemas de suporte do criador irão desbloquear mais potencial.
• De acordo com a Plataforma de Monitoramento de Políticas da UNESCO, várias nações africanas reconheceram as indústrias culturais e criativas como um setor prioritário em seus planos de desenvolvimento nacional. Países como Quênia, África do Sul e Nigéria enquadraram políticas e lançaram estratégias nacionais para desenvolver infraestrutura de classe mundial para um ecossistema criador vibrante.

• Aproveitando a cultura africana, identidade e línguas: Há um apetite crescente pelo conteúdo que representa autenticamente culturas africanas contemporâneas, identidades e experiências. Linguagens locais distintas, dialetos, gêneros musicais, formas de arte e narrativas podem atrair audiências da diáspora global. Plataformas que incentivam a localização e o conteúdo cultural podem ganhar vantagem competitiva distinta.
• De acordo com um relatório de 2022 da Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD), os YouTubers e comediantes nigerianos chamados "Popsters" acumularam milhões de visualizações e assinantes.

África Criador Economia Mercado restrições:

• Infraestrutura digital subdesenvolvida: Grandes partes da África ainda carecem de infraestrutura digital adequada. Baixa penetração na internet além dos centros urbanos, velocidades de banda larga lenta, centros de dados limitados e baixa conectividade digital dificultam a criação e distribuição de conteúdo. É necessário um investimento significativo para fortalecer a infraestrutura digital.
• Contrapeso: Os governos podem fazer parceria com empresas privadas para melhorar a infraestrutura digital. Isso pode envolver investimentos em conectividade de banda larga, data centers e outras infraestruturas necessárias.

• Limitações da Infraestrutura de Bancos e Pagamentos: A baixa penetração bancária e a infraestrutura de pagamentos digitais subdesenvolvidos representam desafios de monetização. Os criadores muitas vezes não têm acesso a sistemas de pagamento digitais, ganham transparência e instalações de reconciliação e remessa de pagamentos. Essas lacunas precisam ser abordadas.
• Contrapeso: Os serviços de dinheiro móvel como M-Pesa no Quênia revolucionaram a forma como as pessoas transacionam na África. Tais serviços podem ser mais alavancados para facilitar pagamentos para criadores.

• Colaboração e Coletivos do Criador: As colaborações entre criadores estão aumentando, onde co-produzem conteúdo, se promovem mutuamente e compartilham conhecimentos e habilidades. Coletivos permitem que os criadores aproveitem uma base de fãs combinada. Tal colaboração ajuda os criadores individuais a ganhar tracção, monetizar e coletivamente moldar narrativas da cultura pop.
• De acordo com dados da Conferência das Nações Unidas sobre Comércio e Desenvolvimento (UNCTAD) em 2021, a economia digital da África cresceu 10% durante a pandemia liderada por um aumento acentuado na criação de conteúdo on-line e streaming. O relatório destacou que os esforços colaborativos entre os YouTubers africanos, podcasters, gamers, etc., incentivaram a produção mais local a adequar culturas e gostos regionais.

• Conteúdo interativo e imersivo: As plataformas estão experimentando com formatos de conteúdo interativos como pesquisas, chats ao vivo e compras integradas em vídeos para impulsionar o alto engajamento. O uso de efeitos AR, VR e 3D também está aumentando para criar experiências de conteúdo mais imersivas aproveitando smartphones e wearables. Essas tendências redefinirão a criação de conteúdo
• Conforme dados da Anthropic 2021 AI Alignment Survey, 84% dos pesquisadores de IA da África relataram seu trabalho com foco no desenvolvimento de tecnologias para indústrias como educação, saúde e desenvolvimento sustentável - indicando alto potencial para aplicações interativas.

Figura. África Creator Economy Market Share (%), Por Tipo de Plataforma, 2023

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