Estima-se que o mercado de moda rápida Ásia seja valorizado US$ 91,63 bilhões em 2023 e é esperado alcançar US$ 155.01 Bn por 2030, crescendo a uma taxa de crescimento anual composta (CAGR) de 7,8% de 2023 a 2030. Moda rápida refere-se a roupas baratas e na moda que se move rapidamente da passarela para as lojas para capturar as últimas tendências. O modelo de moda rápida depende do rápido volume de negócios de estilos e vendas de alto volume em margens de lucro relativamente menores por item. O mercado de moda rápido tem crescido na Ásia, impulsionado pelo aumento de rendas descartáveis, aumentando a população de classe média, o crescimento demográfico da juventude, e a proliferação de mídias sociais.

O mercado de moda rápida Ásia é segmentado por tipo de produto, usuário final, faixa de preço, faixa etária, canal de distribuição e região. Por tipo de produto, o segmento de desgaste superior representou a maior quota de mercado em 2022. A crescente demanda por topos e camisetas elegantes e acessíveis entre os jovens consumidores está impulsionando o crescimento do segmento de desgaste superior no mercado de moda rápida Ásia.

Drivers para o Ásia Fast Fashion Market:

• Aumentar rendas descartáveis e crescente população de classe média: O crescimento econômico constante em países asiáticos, como China, Índia, Indonésia e Vietnã tem levado a aumentar rendas descartáveis e uma classe média em expansão. Isso está resultando em gastos discricionários mais elevados em roupas e acessórios de moda. A classe média crescente com maior poder de compra e aspiração para a moda é um driver chave para o mercado de moda rápida. Por exemplo, em outubro de 2022, de acordo com a Fonte da Ásia, o tamanho das famílias vietnamitas de classe média é esperado para dobrar dentro da próxima década, aumentando significativamente a demanda por serviços e produtos de alta qualidade. O objetivo do Vietnã é tornar-se um país de renda média superior em 2035 e um país de alta renda em 2045. O país tem a 7a classe média de crescimento mais rápido do mundo
• InfluÃancia das mídias sociais e marketing digital: Plataformas de mídia social como Instagram, Facebook, YouTube e TikTok tornaram-se grandes canais de marketing para marcas de moda rápidas. Os jovens asiáticos são fortemente influenciados por tendências de moda, marcas e estilos promovidos por influenciadores e celebridades nessas plataformas. As marcas estão aproveitando as mídias sociais para campanhas de marketing direcionadas e engajamento. O potencial de divulgação do marketing digital está permitindo que marcas de moda rápidas se conectem com clientes. Por exemplo, em 20 de julho de 2023, como por Social Pilot (ferramenta de marketing de mídia social para aumentar a conscientização da marca e o tráfego), as mídias sociais permitiram que as marcas de moda se envolvessem diretamente com os clientes, fornecendo atendimento ao cliente excepcional e construindo relacionamentos significativos
• Demanda de millennials e geração Z: Millennials e Gen Z constituem uma parcela significativa da população nos principais países asiáticos. Sua preferência pela individualidade, autoexpressão e as últimas tendências fazem deles o público-alvo principal para marcas de moda rápida. Estes demográficos impulsionam a demanda por roupas acessíveis e na moda para uso diário e casual. Moda rápida ajuda-os a seguir os mais recentes estilos e moda fads. O alto engajamento online do segmento também permite que as marcas as alcancem.
• Crescimento da indústria de e-commerce: O mercado de e-commerce explodiu na Ásia Pacific devido ao aumento da penetração na internet e adoção de smartphones. O varejo de moda rápida online está crescendo rapidamente com as principais marcas que vendem através de seus próprios sites e em mercados populares. Acessibilidade, descontos e conveniência de compras on-line apelo aos consumidores asiáticos com restrições de tempo e tecnologia, impulsionando ainda mais o crescimento rápido do mercado de moda.

Ásia Fast Fashion Market Oportunidades:

• Expansão em Tier 2 e 3 cidades: Enquanto as principais marcas de moda rápida têm lojas em cidades de metrô, as 2 e 3 cidades em países em desenvolvimento permanecem em grande parte inexploradas. Essas cidades têm uma classe de consumo emergente com consciência da moda. Marcas têm espaço significativo para expansão em pequenas cidades para acessar novos demográficos. Parcerias e franquias locais podem ajudar a construir uma presença omnichannel.
• Etiquetas particulares e exclusividade: Os rótulos privados e as coleções de cápsulas exclusivas de certas marcas e mercados proporcionam diferenciação num mercado cada vez mais saturado. Parcerias com designers e influenciadores locais para lançar rótulos privados podem ressoar com consumidores que procuram exclusividade. Coleções de edição limitada capitalizam tendências como K-fashion, moda sustentável, etc.
• Revampando identidade e experiência de marca: As marcas de moda rápida precisam revitalizar sua identidade de marca e experiência de compras na Ásia para a era digital. Elementos como salas de testes virtuais, lojas interativas, experiências elevadas na loja e personalização podem ajudar as marcas a se destacarem. Conteúdo de marketing focado em modelos asiáticos, embaixadores de marca e comemorar a cultura local também ajuda a construir conexões.
• Tecnologias de alavancagem na cadeia de produção e fornecimento: Tecnologias emergentes em torno da previsão, gerenciamento de inventário, automação de logística, software de design baseado em IA, robótica, blockchain, etc. fornecem oportunidades para cadeias de suprimentos de moda rápidas serem mais ágeis e eficientes. A adoção dessas tecnologias pode ser uma vantagem competitiva.

Ásia Fast Fashion Market Restraints:

• Aumento excessivo e diminuição das margens de lucro: A competição intensa está causando superlotação e resultados de guerras de preços dentro do segmento de moda rápida. Isso está levando a margens de declínio, pois os consumidores têm tantas opções de baixo preço. Descontos pesados e promoções são necessários para atrair vendas. Gerenciar o crescimento rentável está se tornando difícil.
• Alto inventário e custos operacionais: O modelo de moda rápida depende de volumes significativos de inventário em cadeias de suprimentos estendidas. Isso leva a altas ações, armazenamento, marcação e custos operacionais. As cadeias de suprimentos complexas também dificultam a otimização de custos, especialmente com custos de material flutuantes.
• Questões de sustentabilidade: Os consumidores ambientalmente conscientes estão preocupados com os resíduos e a poluição causada por sistemas de produção de moda rápida. As marcas têm de investir significativamente para melhorar os processos, a conformidade, os materiais, etc., para abordar estas preocupações que impactam as receitas.

Ponto de vista Analista

O mercado de moda rápido da Ásia continua a ver um forte crescimento impulsionado pelo aumento de rendimentos descartáveis e adoção de tendências de moda influenciadas pelo Ocidente entre os millennials. A maioria da demanda vem de pesos pesados populacionais como a China e a Índia, onde o apetite por roupas modernas acessíveis aumentou drasticamente. Os países do sudeste asiático também surgiram como perspectivas brilhantes apoiadas por sua classe média crescente e afinidade para a cultura de gratificação instantânea epitomizada pela moda rápida.

No entanto, a expansão do mercado pode enfrentar desafios do aumento dos custos de matéria-prima e dos preços de algodão voláteis que podem fixar margens para os varejistas. Além disso, o fortalecimento da fabricação local em certos países representa uma ameaça para cubos de baixo custo dominantes como Bangladesh e Camboja. As práticas sustentáveis ainda precisam de mais foco à medida que o rápido volume de negócios das coleções aumenta a produção de resíduos têxteis na Ásia.

No lado das oportunidades, os canais on-line apresentam uma grande avenida inexplorada considerando as taxas de crescimento digital na região. Livestreaming e comércio social estão deixando as marcas forjar conexões mais próximas com os mais jovens compradores além dos mercados de metrô. Colaborações com influenciadores regionais populares e celebridades podem mais descoberta de combustível para rótulos internacionais.

Em frente, o Sudeste Asiático é previsto para superar outros na parte de trás do desenvolvimento econômico continuado e o poder crescente de gastos de populações digitalmente salvas. Vietnã, Filipinas e Indonésia destacam-se especificamente como motoristas de crescimento de alta potencial para empresas de moda rápida que procuram diversificar operações além da China dominante. No geral, o mercado asiático continua sendo uma das perspectivas mais brilhantes.

• Sustentabilidade através de materiais reciclados e processos eficientes: Com crescente conscientização sobre a sustentabilidade, as marcas de moda rápida estão incorporando poliéster reciclado, nylon, algodão e outros materiais em suas coleções. Os processos de produção estão sendo otimizados para minimizar o desperdício e o uso de água. Os consumidores preferem cada vez mais marcas com transparência e ética em torno de sourcing e trabalho.
• Online para o comércio off-line: Muitos varejistas de moda rápida on-line pura estão agora explorando lojas físicas para estabelecer uma experiência omnichannel. Uma imagem de marca unificada e sistema de inventário on-line e off-line ajuda a atrair novos clientes e impulsionar a lealdade. Os espaços de varejo de alta rua também atuam como canais de conscientização e engajamento da marca.
• Personalização e personalização: Os demográficos da Younger esperam uma experiência de compras personalizada tanto online como offline. Marcas de moda rápidas permitem a seleção de elementos personalizáveis como impressões, bordados, botões, rendas, etc enquanto projetam roupas no site. Os serviços Made-to-measure nas lojas também oferecem opções curadas específicas para tipos de corpo.
• Compras móveis: Smartphones estão surgindo como o modo primário para acessar sites e aplicativos de moda rápida. Marcas estão lançando recursos como salvar para carrinho, compartilhamento social, recomendações personalizadas, etc. direcionado para usuários móveis. Fácil opções de pagamento, descontos e promoções de vendas estão sendo oferecidos para aumentar as compras móveis.

Figura. Ásia Fast Fashion Market, Por região

A Ásia Fast Fashion Market é competitiva e consiste em alguns jogadores no mercado como New Look, River Island, Matalan, Vero Moda, Only, Jack & Jones, Stradivarius, Bershka, Pull & Bear, Uniqlo, H&M, Zara, Mango, Forever 21, Topshop, Marks & Spencer, GAP, C&A, Benetton, Esprit