O tamanho do mercado Índia Creator Economy foi valorizado em US$ 976,0 milhões em 2023 e é esperado alcançar US$ 3,926,2 milhões em 2030, crescer em uma taxa de crescimento anual composto (CAGR) de 22% de 2023 a 2030.

A economia criadora refere-se à classe de empreendedores, influenciadores, blogueiros, artistas e celebridades que monetizam seu conteúdo online em plataformas de mídia social como YouTube, Instagram e TikTok. Permite que os indivíduos ganhem renda de formas não tradicionais. O crescimento na internet e na penetração de smartphones na Índia permitiu a muitos profissionais criativos mostrar seu talento e encontrar públicos on-line.

Os principais impulsionadores do mercado de economia criadora incluem o aumento da população juvenil, o crescimento de usuários de internet de idiomas regionais, o aumento das velocidades de dados e a evolução das ferramentas de criação. Por plataforma, o mercado é segmentado em vídeo, áudio, escrita e transmissão ao vivo. A criação de conteúdo de vídeo é um dos maiores e mais rápidos segmentos de crescimento, auxiliado pelo lançamento de aplicativos de vídeo de forma curta e melhorando as ferramentas de criação de vídeo.

• Rise of Social Media and Content Platforms - O rápido crescimento de redes sociais e plataformas de conteúdo como Facebook, Instagram, YouTube, ShareChat, Josh, Moj e outros permitiram fácil distribuição e descoberta de conteúdo criador. Essas plataformas oferecem aos criadores acesso a milhões de potenciais seguidores. Por exemplo, canais do YouTube indiano como BB Ki Vines, Ashish Chanchlani e Round2Hell etc têm crescido exponencialmente devido ao enorme alcance da plataforma de vídeo. A fácil criação de conteúdo e experiência de compartilhamento em aplicativos de vídeo de forma longa e curta está permitindo que muitos mais indivíduos comecem suas jornadas de criador.
• Aumentando a Internet e Smartphone Penetration - A Índia testemunhou um enorme crescimento na internet e na adoção de smartphones durante a última década. Os usuários da Internet devem chegar a 1,5 bilhões até 2030. Da mesma forma, as conexões de smartphone ultrapassaram 650 milhões. Planos de dados acessíveis também aumentaram o consumo de conteúdo on-line. Isso resultou na mídia digital se tornando o segmento de crescimento mais rápido. Essas tendências indicam uma oportunidade madura para os criadores encontrarem grandes públicos online para o seu conteúdo. Usuários de internet de língua regional também estão crescendo a um ritmo rápido.
• Evolução dos Modelos de Monetização do Criador - A economia criadora ainda está desenvolvendo, mas vários modelos de monetização estão evoluindo constantemente. Plataformas estão lançando produtos como YouTube Super Obrigado e Super Chat para ajudar os criadores a ganhar diretamente dos fãs. Programas de marketing de afiliados como o Instagram Shop também permitem que os criadores ganhem comissões. Os patrocínios e colaborações de marca são populares no segmento de marketing influenciador. Novas startups também estão construindo modelos de comércio de assinatura, ajudando os criadores a empacotar conteúdo exclusivo, mercadoria e muito mais para receitas recorrentes.
• Democratização da Criação de Conteúdo Profissional - Os avanços em câmeras de smartphone, ferramentas de edição e equipamentos de produção permitiram a criação de conteúdo de alta qualidade a partir do conforto das casas. Anteriormente, a criação de conteúdo exigia equipamentos caros e treinamento. Mas até mesmo os criadores amadores podem agora produzir vídeos de alta qualidade, podcasts, músicas etc. de seus quartos. A democratização da criação de conteúdo está abrindo o campo de jogo para muitos criadores da primeira vez. Conteúdo educacional em torno de cinema, fotografia, edição, storytelling etc também está facilmente disponível online através de criadores.

• Ganho de conteúdo regional e multilingue - O conteúdo inglês uma vez dominou a internet, mas o conteúdo vernacular localmente relevante está aumentando. Criadores cômicos como Ashish Chanchlani apresentam humor em contextos relacionáveis. Os principais criadores estão colaborando com plataformas regionais para produzir conteúdo multilíngue. Mesmo plataformas globais como o Spotify estão adicionando mais idiomas de música indiana. Criadores regionais, dialetos e subculturas estão ganhando proeminência nacional.
• Consumo de conteúdo de vídeo de forma curta - Aplicativos de vídeo curtos têm popularizado conteúdo petisco otimizado para telas móveis. O conteúdo de forma curta é mais fácil de produzir e consumir para criadores e públicos. As marcas também estão experimentando com formatos de anúncio de vídeo curtos. Consequentemente, criadores de vídeo de longa forma estão se adaptando liberando shorts adicionais, trailers, bobinas para conduzir a descoberta. Alguns estão compilando vídeos curtos em vídeos mais longos do YouTube. O tempo total gasto em plataformas de vídeo de forma curta está aumentando exponencialmente.
• Live Audio e formatos interativos ganham tração - Os criadores estão expandindo além dos formatos de conteúdo estático para experiências mais interativas através de podcasts, salas de áudio ao vivo, sessões de AMA, compras ao vivo etc. Plataformas como Clubhouse, Spotify Greenroom e Twitter Spaces estão empurrando conversas de áudio. Startups como Frnd, Good Night Live permitem que os criadores interajam com os seguidores. Esses formatos interativos permitem conexões mais próximas do criador de fãs.
• Uso de IA para aumentar a criatividade e eficiência - Os criadores estão aproveitando a inteligência artificial para aumentar sua produtividade. Ferramentas como Over, Runway, Cloaca ajudam os criadores a imaginar novos conceitos de conteúdo visual. Outros aplicativos AI podem criar música original, descrições de produtos, resumos de texto etc. A automação está ajudando os criadores a melhorar sua qualidade de saída enquanto economiza tempo em tarefas repetitivas. Os avanços na AI generativa ajudarão os criadores individuais em orçamentos apertados.

Figura 1. Mercado de Economia do Criador da Índia, Análise do País (US$ Mn), 2023

O mercado de economia criador da Índia é competitivo e alguns jogadores no mercado que aumentam os principais players de crescimento do mercado YourQuote, Pratilipi, Khabri, Kalakaar, Vernacular.ai, Vokal, Ultra Media & Entertainment, Pocket FM, Krazybee, Social Swag, Qoruz, Vyapaar App, Kutumb, BluSmart Mobility, Beatoven. SimSim, Dunzo.