Plataforma de Marketing de Influência da Coreia do Sul Estima-se que o mercado seja valorizado em USD 236.9 Mn em 2024 e é esperado alcançar USD 999.2 Mn de 2031, crescendo em um CAGR de 22,8% de 2024 a 2031.

Marketing de influenciadores continua a crescer em popularidade entre marcas e profissionais de marketing na Coreia do Sul como uma maneira eficaz de promover produtos e serviços através de vozes confiáveis.

Driver de mercado – Aumentando a Penetração Digital e Social Media

Com o uso generalizado de tecnologias digitais e a penetração crescente das mídias sociais na Coreia do Sul, o marketing de influenciadores está se tornando parte integrante da estratégia de marketing de muitas marcas. De acordo com dados da Korea Internet & Security Agency, a partir de 2023, aproximadamente 98% da população sul-coreana usam a internet regularmente. A penetração de mídia social é igualmente alta, com cerca de 90% usuários ativos de mídia social no país.

Este alto engajamento de mídia digital e social entre os consumidores fez da Coreia do Sul um mercado maduro para marketing de influenciadores. Muitas marcas globais e empresas locais estão associando ativamente com influenciadores em plataformas como Instagram, YouTube e Facebook para promover seus produtos e serviços. Os influenciadores têm forte engajamento com seu público de nicho e podem ajudar as marcas a criar campanhas de marketing personalizadas e direcionadas. Vários tipos de influenciadores que variam de celebridades, microinfluenciadores a nanoinfluenciadores estão sendo aproveitados para promover diferentes tipos de marcas e serviços.

Esta crescente confiança no marketing de influenciadores está alimentando o crescimento de plataformas dedicadas de marketing de influenciadores na Coreia do Sul.

Driver de mercado – demanda crescente por conexões de marca autênticas

As marcas em rápida evolução e a paisagem de marketing estão alimentando a demanda por conexões autênticas com os consumidores na Coreia do Sul. À medida que os consumidores buscam cada vez mais experiências personalizadas e valorizam a transparência das marcas com as quais se envolvem, o marketing de influenciadores surgiu como uma ferramenta poderosa para as marcas construirem confiança e ganharem relevância cultural. Influenciadores com conhecimentos de nicho e acompanhamento engajado são capazes de fornecer mensagens de marca que se sente genuíno e relacionável versus publicidade tradicional.

Cada vez mais marcas estão reconhecendo que as decisões de compra são muito impactadas por recomendações de pares entregues por influenciadores. Como resultado, eles estão dedicando parcelas significativas de seus orçamentos de marketing para campanhas de influenciadores. Plataformas que facilitam a colaboração entre marcas e influenciadores relevantes estão vendo adoção generalizada. Eles ajudam a combinar marcas com influenciadores baseados em público-alvo, história de sucesso de campanha e outros critérios que maximizam o engajamento autêntico.

Vários pontos de dados indicam o rápido crescimento do marketing de influenciadores e plataformas associadas. De acordo com um relatório da Comissão das Comunicações da Coreia, o tempo diário gasto nas redes sociais pelos sul-coreanos cresceu de 160 minutos em 2019 para mais de 180 minutos em 2021, destacando o aumento da exposição ao conteúdo do influenciador.

Desafio de Mercado – Desafios Regulatórios e de Conformidade

Os desafios regulatórios e de conformidade estão apresentando algumas restrições significativas no crescimento do mercado de plataforma de marketing de influenciadores da Coreia do Sul. Com novos regulamentos sendo introduzidos em torno da privacidade de dados e do uso de informações pessoais, os operadores de plataforma estão achando difícil utilizar dados de influenciadores e executar campanhas direcionadas. Isso reduziu a eficácia das iniciativas de marketing de influenciadores em certa medida.

A proteção de informações pessoais A lei que foi aprovada na Coreia em 2020 tem apertado as regras em torno de como os dados pessoais podem ser coletados e usados. As plataformas são agora necessárias para obter o consentimento explícito de todos os influenciadores para coletar e processar seus dados para direcionamento de anúncios e gerenciamento de campanhas. Isso aumentou a responsabilidade legal pelas plataformas. Muitos influenciadores menores também estão relutantes em compartilhar perfis pessoais detalhados devido a preocupações de privacidade. Como resultado, as plataformas têm dados limitados que podem ser usados para conectar anunciantes com os influenciadores mais relevantes, impactando as taxas de sucesso da campanha.

Outro desafio vem de regulamentos sobre divulgações e rotulagem de parcerias pagas entre influenciadores e marcas. A Fair Transactions in Online Influencing Act de 2021 ordenou que influenciadores e plataformas divulgar qualquer negócio de publicidade paga de forma transparente.

Oportunidade de Mercado – Avanços Tecnológicos (AI e Análise de Dados)

Os avanços tecnológicos em inteligência artificial e análise de dados apresentam uma grande oportunidade para o mercado de plataforma de marketing de influenciadores na Coreia do Sul. À medida que a AI e a análise de dados se tornam mais sofisticadas, as empresas de plataforma podem utilizar essas tecnologias para conectar mais eficazmente as marcas com os influenciadores ideais.

AI e análise de dados permitem que as plataformas obtenham insights mais profundos sobre os influenciadores e seus públicos. Plataformas podem analisar o conteúdo de um influenciador, taxas de engajamento, dados demográficos de seus seguidores, comportamentos de compra e interesses para desenvolver uma compreensão abrangente de sua influência. Esses dados ricos permitem combinar com precisão as marcas com os influenciadores cujo público específico melhor se encaixa nos objetivos e valores dessa marca. A IA também pode reconhecer tendências e prever quais novos influenciadores estão ganhando destaque.

Ao analisar as enormes quantidades de dados sobre as atividades de internet dos usuários e histórico de compras, as plataformas podem obter insights profundos sobre o público-alvo. Isso permite recomendações altamente personalizadas de influenciadores para anunciantes com base nos interesses de seus clientes ideais. As marcas saberão não apenas quais influenciadores são susceptíveis de ressoar com seus públicos, mas exatamente quais posts, histórias ou outras peças de conteúdo são mais apropriadas para campanhas específicas.

Os principais jogadores que operam no XX incluem AJ Marketing, KOLsquare, Linfluencer, Mavive, PostPick, Socia, WeMakeStars, Ppoyogi, CreatorOS por Kakao e TikTok Creator Marketplace.