O Mercado de Nutrição Infantil dos Estados Unidos é estimado em USD 13.81 Bn em 2024 e é esperado alcançar USD 20.43 Bn por 2031, crescendo em um CAGR de 5,5% de 2024 a 2031.

O mercado tem observado um crescimento favorável por causa do aumento do número de mulheres trabalhadoras e crescente consciência entre os pais sobre nutrição equilibrada para os bebês.

Driver de mercado – crescente demanda por produtos orgânicos e naturais

A demanda por produtos orgânicos e naturais tem visto aumento significativo nos últimos anos nos Estados Unidos. Um número crescente de pais conscientes de saúde estão olhando para oferecer seus alimentos infantis feitos de ingredientes orgânicos e naturais sem quaisquer conservantes sintéticos, pesticidas, hormônios ou antibióticos. Esta preferência crescente por produtos de etiquetas limpas beneficia diretamente o mercado de nutrição infantil. De acordo com o USDA, as vendas de produtos alimentares orgânicos aumentaram em mais de 14% entre 2019 e 2020. A consciência em torno dos potenciais riscos de saúde associados aos produtos químicos utilizados nos alimentos infantis convencionais é um fator importante que influencia as escolhas parentais. Mais pais querem produtos mais suaves em sistemas digestivos infantis sensíveis e oferecem nutrição ideal.

Para capitalizar esta crescente demanda, as empresas no espaço de nutrição infantil dos EUA estão expandindo extensivamente suas linhas de produtos orgânicos e naturais. Eles estão introduzindo cereais orgânicos do bebê, purés, lanches, fórmula e outros itens feitos de ingredientes como frutas e vegetais orgânicos, carnes alimentadas pela grama e probióticos. Esta tendência é evidente em todas as principais marcas, bem como novas startups focadas em produtos naturais. A disponibilidade de uma grande variedade de opções orgânicas adequadas para várias fases tem impulsionado a concorrência no mercado.

Driver de Mercado – Consciência crescente de Nutrição e Saúde

A crescente conscientização sobre nutrição e saúde entre os pais nos Estados Unidos é um dos principais impulsionadores do crescimento do mercado de nutrição infantil da nação. Cada vez mais mães estão conscientes de fornecer seus bebês com primeiros alimentos equilibrados e nutritivos que são essenciais para o desenvolvimento adequado nos primeiros anos. Os Centros de Controle e Prevenção de Doenças recomendam exclusivamente amamentar bebês para os primeiros 6 meses que aumentou as vendas de alternativas de leite materno.

De acordo com Save the Children, mais de 76% das mães americanas começam a amamentar no hospital, no entanto, as taxas caem significativamente depois que os desafios emergem. Esta percepção crescente de que os substitutos do leite materno são tão ótimos quanto o leite materno para a saúde e desenvolvimento infantil beneficiou os fabricantes de leite de fórmula. Como as mulheres trabalhadoras aumentaram substancialmente nos últimos anos, a demanda por fórmula líquida pronta para alimentação e pó de leite de fórmula aumentou exponencialmente devido à sua conveniência. Os estilos de vida 'no-the-go' das famílias americanas têm popularizado ainda mais lanches de bebê embalados ricos em nutrição e refeições que podem ser preparados em pouco tempo.

Desafio de Mercado – Custos de Alta Produção

Os altos custos de produção representam um grande desafio para restringir o crescimento do mercado de nutrição infantil dos Estados Unidos. Produzir fórmula infantil requer processos rigorosos para garantir padrões de qualidade e segurança mais elevados, pois atende à nutrição de recém-nascidos frágeis. Quadros regulatórios rigorosos determinam a conformidade com as certificações de qualidade envolvendo procedimentos e protocolos complexos de fabricação. Isto aumenta substancialmente os custos de produção.

Manutenção de ambientes estéreis, formulação precisa de acordo com os requisitos nutricionais, testes para contaminantes e rotulagem precisa são alguns dos principais processos envolvidos. As instalações especializadas de produção, a mão-de-obra qualificada e a investigação contínua e o desenvolvimento aumentam ainda mais os custos. São necessários investimentos significativos para a criação de fábricas de produção e mantê-las conforme os regulamentos. Os produtores têm de incorrer em altos custos de capital e operacional para adquirir certificações e garantir a integridade do produto. Isso torna a fórmula infantil uma opção de nutrição relativamente cara para as famílias no país.

A carga de custo é passada para os consumidores que fazem a fórmula infantil menos acessível para muitas famílias americanas. De acordo com os dados do Censo Bureau de 2020, a taxa de pobreza nos Estados Unidos ficou em 11,4% com milhões de famílias que lutavam para fazer as extremidades se encontrarem especialmente durante a pandemia.

Oportunidade de mercado – crescente demanda por vendas on-line

A pandemia de Covid-19 acelerou a mudança em direção às compras on-line nos Estados Unidos como as pessoas têm ficado em casa em meio a bloqueios e normas de distancing social. Isso apresenta uma enorme oportunidade de crescimento para os jogadores no mercado de nutrição infantil capitalizar a crescente demanda por vendas on-line através de parcerias estratégicas e melhorar suas capacidades diretas para clientes.

Muitos novos pais que mais cedo preferiram comprar fórmulas e alimentos infantis de lojas de tijolo e-mortar são agora cada vez mais compras on-line devido a preocupações de conveniência e segurança. As plataformas de e-commerce permitem que os compradores comparem facilmente produtos, leia comentários e tenha os itens entregues em suas portas sem qualquer contato físico. Esta tendência é provavelmente para continuar até mesmo no mundo pós-pandemia, já que as compras virtuais se tornaram um hábito para muitos.

Além disso, a crescente popularidade dos modelos de assinatura para compras regulares de itens como fraldas e caixas de fórmula através de auto-entrega tem visto um enorme impulso durante este tempo. Isso garante o fornecimento ininterrupto e economiza tempo dos clientes de visitas frequentes ao supermercado. Vários grandes jogadores têm parceria com varejistas on-line para configurar lojas dedicadas e lançar programas de assinatura ao longo do ano passado.

Os principais jogadores que operam no Mercado de Nutrição Infantil dos Estados Unidos incluem Abbott Nutrition, Mead Johnson Nutrition, Nestle USA, Perrigo Company, Danone S.A., Reckitt Benckiser (Mead Johnson & Company, LLC), Bellamy's Organic, Biostime, DMK Baby GmbH e Ausnutria.