Mercado de nutrição infantil dos Estados Unidos Tendências

Driver de mercado – crescente demanda por produtos orgânicos e naturais

A demanda por produtos orgânicos e naturais tem visto aumento significativo nos últimos anos nos Estados Unidos. Um número crescente de pais conscientes de saúde estão olhando para oferecer seus alimentos infantis feitos de ingredientes orgânicos e naturais sem quaisquer conservantes sintéticos, pesticidas, hormônios ou antibióticos. Esta preferência crescente por produtos de etiquetas limpas beneficia diretamente o mercado de nutrição infantil. De acordo com o USDA, as vendas de produtos alimentares orgânicos aumentaram em mais de 14% entre 2019 e 2020. A consciência em torno dos potenciais riscos de saúde associados aos produtos químicos utilizados nos alimentos infantis convencionais é um fator importante que influencia as escolhas parentais. Mais pais querem produtos mais suaves em sistemas digestivos infantis sensíveis e oferecem nutrição ideal.

Para capitalizar esta crescente demanda, as empresas no espaço de nutrição infantil dos EUA estão expandindo extensivamente suas linhas de produtos orgânicos e naturais. Eles estão introduzindo cereais orgânicos do bebê, purés, lanches, fórmula e outros itens feitos de ingredientes como frutas e vegetais orgânicos, carnes alimentadas pela grama e probióticos. Esta tendência é evidente em todas as principais marcas, bem como novas startups focadas em produtos naturais. A disponibilidade de uma grande variedade de opções orgânicas adequadas para várias fases tem impulsionado a concorrência no mercado.

Driver de Mercado – Consciência crescente de Nutrição e Saúde

A crescente conscientização sobre nutrição e saúde entre os pais nos Estados Unidos é um dos principais impulsionadores do crescimento do mercado de nutrição infantil da nação. Cada vez mais mães estão conscientes de fornecer seus bebês com primeiros alimentos equilibrados e nutritivos que são essenciais para o desenvolvimento adequado nos primeiros anos. Os Centros de Controle e Prevenção de Doenças recomendam exclusivamente amamentar bebês para os primeiros 6 meses que aumentou as vendas de alternativas de leite materno.

De acordo com Save the Children, mais de 76% das mães americanas começam a amamentar no hospital, no entanto, as taxas caem significativamente depois que os desafios emergem. Esta percepção crescente de que os substitutos do leite materno são tão ótimos quanto o leite materno para a saúde e desenvolvimento infantil beneficiou os fabricantes de leite de fórmula. Como as mulheres trabalhadoras aumentaram substancialmente nos últimos anos, a demanda por fórmula líquida pronta para alimentação e pó de leite de fórmula aumentou exponencialmente devido à sua conveniência. Os estilos de vida 'no-the-go' das famílias americanas têm popularizado ainda mais lanches de bebê embalados ricos em nutrição e refeições que podem ser preparados em pouco tempo.

Desafio de Mercado – Custos de Alta Produção

Os altos custos de produção representam um grande desafio para restringir o crescimento do mercado de nutrição infantil dos Estados Unidos. Produzir fórmula infantil requer processos rigorosos para garantir padrões de qualidade e segurança mais elevados, pois atende à nutrição de recém-nascidos frágeis. Quadros regulatórios rigorosos determinam a conformidade com as certificações de qualidade envolvendo procedimentos e protocolos complexos de fabricação. Isto aumenta substancialmente os custos de produção.

Manutenção de ambientes estéreis, formulação precisa de acordo com os requisitos nutricionais, testes para contaminantes e rotulagem precisa são alguns dos principais processos envolvidos. As instalações especializadas de produção, a mão-de-obra qualificada e a investigação contínua e o desenvolvimento aumentam ainda mais os custos. São necessários investimentos significativos para a criação de fábricas de produção e mantê-las conforme os regulamentos. Os produtores têm de incorrer em altos custos de capital e operacional para adquirir certificações e garantir a integridade do produto. Isso torna a fórmula infantil uma opção de nutrição relativamente cara para as famílias no país.

A carga de custo é passada para os consumidores que fazem a fórmula infantil menos acessível para muitas famílias americanas. De acordo com os dados do Censo Bureau de 2020, a taxa de pobreza nos Estados Unidos ficou em 11,4% com milhões de famílias que lutavam para fazer as extremidades se encontrarem especialmente durante a pandemia.

Oportunidade de mercado – crescente demanda por vendas on-line

A pandemia de Covid-19 acelerou a mudança em direção às compras on-line nos Estados Unidos como as pessoas têm ficado em casa em meio a bloqueios e normas de distancing social. Isso apresenta uma enorme oportunidade de crescimento para os jogadores no mercado de nutrição infantil capitalizar a crescente demanda por vendas on-line através de parcerias estratégicas e melhorar suas capacidades diretas para clientes.

Muitos novos pais que mais cedo preferiram comprar fórmulas e alimentos infantis de lojas de tijolo e-mortar são agora cada vez mais compras on-line devido a preocupações de conveniência e segurança. As plataformas de e-commerce permitem que os compradores comparem facilmente produtos, leia comentários e tenha os itens entregues em suas portas sem qualquer contato físico. Esta tendência é provavelmente para continuar até mesmo no mundo pós-pandemia, já que as compras virtuais se tornaram um hábito para muitos.

Além disso, a crescente popularidade dos modelos de assinatura para compras regulares de itens como fraldas e caixas de fórmula através de auto-entrega tem visto um enorme impulso durante este tempo. Isso garante o fornecimento ininterrupto e economiza tempo dos clientes de visitas frequentes ao supermercado. Vários grandes jogadores têm parceria com varejistas on-line para configurar lojas dedicadas e lançar programas de assinatura ao longo do ano passado.