Mercado de moda rápida dos EUA Tendências

• Inclinação crescente em direção à moda sustentável: Os consumidores, especialmente os Gen Z e os millennials, preferem cada vez mais roupas sustentáveis produzidas por meios éticos. As melhores marcas de moda rápida estão respondendo lançando linhas eco-friendly feitas de tecidos orgânicos, têxteis reciclados etc. H&M tem uma Coleção Conscious de forma sustentável. Zara's Join Life Collection oferece itens feitos de tecidos ecológicos. A adoção da sustentabilidade ajuda a abordar preocupações ecológicas em torno da moda rápida.
• Aumentar o uso de blockchain, AI e grandes dados: Os varejistas de moda rápida estão aproveitando tecnologias como blockchain, AI e big data para melhorar a transparência da cadeia de suprimentos, previsão de demanda, rastreamento de inventário e reduzir o desperdício. Zara está testando o uso de blockchain para rastrear origens de roupas. H&M usa AI para planejamento de demanda e otimização de preços. Ferramentas como etiquetas RFID, sensores de IoT e aprendizado de máquina permitem a tomada de decisões orientadas a dados para reagir mais rapidamente às tendências. A integração tecnológica torna as cadeias de abastecimento mais inteligentes.
• Aumento da adoção de experiências de compras omnicanal: Os varejistas estão fornecendo experiências omnicanal sem costura através da integração de lojas físicas, ecommerce, aplicativos móveis e comércio social. Os clientes esperam uma comutação flexível entre canais. Características como clique e coletar, na loja retorna de compras on-line, try-ons virtuais estão ganhando popularidade. Fornecer engajamento personalizado e serviços em todos os canais é crucial para a satisfação e retenção do cliente.
• Aumento do foco nas práticas éticas do trabalho: Há um foco crescente no estabelecimento de práticas trabalhistas éticas em cadeias de fornecimento de moda rápidas através de melhores salários, condições de trabalho e conformidade social. Os varejistas de moda estão sendo mais transparentes sobre seus processos de fabricação. Tecnologias como blockchain permitem rastrear a conformidade social em cada fase de produção. A adoção de práticas éticas permite a construção de confiança e credibilidade entre os consumidores socialmente conscientes.

Figura 1. U.S. Fast Fashion Market Share (%), 2023