Размер рынка «Африканская экономика-создатель» был оценен как 3,08 млрд долларов США в 2023 году Ожидается, что он достигнет 17,84 млрд долларов США к 2030 году, растут в сложных годовых темпах роста (CAGR) 28,5% из 2023-2030 годы. Экономика создателей относится к классу предпринимателей, художников, влиятельных лиц, блоггеров и других создателей контента, которые используют онлайн-платформы для получения дохода благодаря своим творческим навыкам и талантам. Быстрый рост проникновения Интернета и смартфонов в Африке позволил большему количеству людей раскрыть свое творчество в Интернете в качестве создателей контента в различных областях, таких как средства массовой информации, искусство, технологии, образование и многое другое. Эта новая волна цифровых предпринимателей создает значительную экономическую ценность в Африке.

Ключевые факторы, способствующие росту экономики африканских творцов, включают рост молодежного населения, рост социальных сетей, увеличение внедрения цифровых платежей и поддержку со стороны правительств и платформ. По типу платформы видеосегмент составил наибольшую долю — более 41% в 2022 году. Простота создания и распространения видеоконтента через такие платформы, как YouTube, TikTok и Instagram, делает видео самым популярным форматом среди африканских создателей.

Драйверы экономического рынка Африки:

• Рост молодежного населения и проникновение в ИнтернетАфрика имеет самое молодое население в мире с более чем 60% людей в возрасте до 25 лет. Быстрая урбанизация и рост располагаемых доходов способствуют распространению интернета по всей Африке. В 2022 году проникновение интернета в Африке составило около 43% и, как ожидается, достигнет 50% к 2025 году. Молодежь тратит больше времени на онлайн-доступ к социальным сетям, контентным платформам и другим цифровым услугам. Это дает возможность молодежи строить карьеру в качестве создателей онлайн-контента.
• Согласно отчету Anthropic за 2021 год, Африка в настоящее время представляет 17% интернет-пользователей в мире, и этот процент, по прогнозам, увеличится до 25% к 2030 году. Расширяющаяся доступность доступных смартфонов и более доступных планов данных, как ожидается, еще больше облегчит онлайн-связь для большего числа людей.

• Рост смартфонов и мобильного широкополосного доступаУсыновление смартфонов в Африке быстро растет, как ожидается, достигнет 50% к 2025 году. Расширение сетей 3G и 4G также расширило доступ к высокоскоростной мобильной широкополосной связи. Доступные смартфоны в сочетании с мобильным интернетом дают молодежи в Африке возможность беспрепятственно создавать различные типы контента со своих телефонов. Создание и потребление мобильного контента растет.
• По данным Международного союза электросвязи, по состоянию на 2021 год проникновение мобильного широкополосного доступа в Африке составило 38% с более чем 600 миллионами подписок по сравнению с 8% в 2013 году. По оценкам, с дальнейшими инвестициями в расширение сетей и снижение тарифов широкополосный доступ в регионе удвоится в течение следующих пяти лет.

Африка Создатель Экономический Рынок Возможности:

• Развитие инфраструктуры поддержкиСущественные возможности существуют в создании инфраструктуры для развития африканских экосистем-создателей - платформы финансирования, юридическая поддержка, программы обучения цифровым медиа, распределительные сети, решения монетизации, центры совместного создания и многое другое. Инициативы правительства и частного сектора по разработке систем поддержки создателей открывают больше возможностей.
• Согласно Платформе мониторинга политики ЮНЕСКО 2022 года, несколько африканских стран признали культурные и творческие отрасли приоритетным сектором в своих национальных планах развития. Такие страны, как Кения, Южная Африка и Нигерия, разработали политику и выпустили национальные стратегии по развитию инфраструктуры мирового класса для динамичной экосистемы-создателя.

• Использование африканской культуры, идентичности и языков: Растет интерес к контенту, который представляет современную африканскую культуру, идентичность и опыт. Отличительные местные языки, диалекты, музыкальные жанры, формы искусства и нарративы могут привлечь аудиторию мировой диаспоры. Платформы, поощряющие локализацию и культурный контент, могут получить конкурентное преимущество.
• Согласно докладу Конференции Организации Объединенных Наций по торговле и развитию (ЮНКТАД) за 2022 год, нигерийские ютуберы и комики под названием «Попстеры» собрали миллионы просмотров и подписчиков.

Экономический рынок Африки ограничивает:

• Развитая цифровая инфраструктураБольшие части Африки по-прежнему не имеют адекватной цифровой инфраструктуры. Низкое проникновение интернета за пределы городских центров, медленные скорости широкополосного доступа, ограниченные центры обработки данных и плохое цифровое подключение препятствуют созданию и распространению контента. Для укрепления цифровой инфраструктуры необходимы значительные инвестиции.
• противовесПравительства могут сотрудничать с частными компаниями для улучшения цифровой инфраструктуры. Это может включать инвестиции в широкополосную связь, центры обработки данных и другую необходимую инфраструктуру.

• Ограничения банковской и платежной инфраструктуры: Низкое проникновение банков и слаборазвитая инфраструктура цифровых платежей создают проблемы монетизации. Создатели часто не имеют доступа к цифровым платежным системам, прозрачности доходов и средствам сверки платежей и денежных переводов. Эти пробелы необходимо устранить.
• противовесМобильные денежные услуги, такие как M-Pesa в Кении, произвели революцию в том, как люди совершают транзакции в Африке. Такие услуги могут быть дополнительно использованы для облегчения платежей для создателей.

• Сотрудничество создателей и коллективыСотрудничество между создателями растет, где они совместно производят контент, перекрестно продвигают друг друга и делятся знаниями и навыками. Коллективы позволяют создателям использовать объединенную фан-базу. Такое сотрудничество помогает отдельным создателям набирать обороты, монетизировать и коллективно формировать нарративы поп-культуры.
• Согласно данным Конференции ООН по торговле и развитию (ЮНКТАД) в 2021 году, цифровая экономика Африки выросла на 10% во время пандемии, чему способствовал резкий рост создания и потокового онлайн-контента. В докладе подчеркивается, что совместные усилия африканских ютуберов, подкастеров, геймеров и т. Д. Поощряют более локальное производство, соответствующее региональным культурам и вкусам.

• Интерактивный и иммерсивный контент: Платформы экспериментируют с интерактивными форматами контента, такими как опросы, чаты и покупки, интегрированные в видео, чтобы привлечь большое внимание. Использование эффектов AR, VR и 3D также растет, чтобы создать более захватывающий контент, используя смартфоны и носимые устройства. Эти тенденции переопределят создание контента
• Согласно данным Anthropic’s 2021 AI Alignment Survey, 84% исследователей ИИ из Африки сообщили, что их работа сосредоточена на разработке технологий для таких отраслей, как образование, здравоохранение и устойчивое развитие.

Фигура. Доля рынка африканской экономики (%), по типу платформы, 2023

SafeBoda, Gokada, MaxAB, Twiga Foods, Sendy, Lori Systems, Kobo360, Jumia, Konga, Cellulant, Interswitch, Flutterwave, Paystack, Paga, Wave, Andela, Takealot, Mdundo, OPay