India Creator Economy Market Trends

• Региональный и многоязычный контент - Английский контент когда-то доминировал в Интернете, но локально релевантный местный контент растет. Создатели комиксов, такие как Ашиш Чанчлани, представляют юмор в соответствующих контекстах. Ведущие создатели сотрудничают с региональными платформами для создания многоязычного контента. Даже глобальные платформы, такие как Spotify, добавляют больше индийских языков музыки. Региональные создатели, диалекты и субкультуры приобретают все большее значение в стране.
• Краткая форма потребления видеоконтента - Короткометражные видеоприложения популяризировали закусочный контент, оптимизированный для мобильных экранов. Короткоформатный контент легче создавать и потреблять для создателей и аудитории. Бренды также экспериментируют с короткими форматами видеорекламы. Следовательно, создатели видео в длинных формах адаптируются, выпуская дополнительные шорты, трейлеры, барабаны, чтобы стимулировать открытие. Некоторые собирают короткие видеоролики в более длинные видео на YouTube. Общее время, проведенное на коротких видеоплатформах, растет в геометрической прогрессии.
• Живые аудио и интерактивные форматы набирают обороты Создатели выходят за рамки статических форматов контента для более интерактивных впечатлений через подкасты, живые аудиозалы, сеансы AMA, живые покупки и т. Д. Такие платформы, как Clubhouse, Spotify Greenroom и Twitter Spaces, продвигают аудио разговоры. Стартапы вроде Frnd, Good Night Live позволяют создателям взаимодействовать с подписчиками. Эти интерактивные форматы обеспечивают более тесные соединения между фанатами и создателями.
• Использование ИИ для повышения креативности и эффективности Создатели используют искусственный интеллект для повышения производительности. Такие инструменты, как Over, Runway, Cloaca, помогают создателям создавать новые концепции визуального контента. Другие приложения ИИ могут создавать оригинальную музыку, описания продуктов, текстовые резюме и т. Д. Автоматизация помогает создателям улучшить качество продукции, экономя время на повторяющихся задачах. Достижения в генеративном ИИ помогут отдельным создателям с ограниченными бюджетами.

Фигура 1. India Creator Economy Market, Country Analysis (US$ Mn), 2023