Middle East and Central Asia Creator Economy Market Trends

• Краткая форма создания видеоконтента: Короткие видео менее 60 секунд стали чрезвычайно популярными благодаря таким приложениям, как TikTok и Likee. YouTube и Instagram также добавили поддержку коротких видео. Короткий формат позволяет легко создавать контент с помощью смартфонов. Длина служит для уменьшения внимания аудитории GenZ. Забавные задачи, синхронизация губ, комедия и сотрудничество с влиятельными лицами / брендами делают контент интерактивным. Низкие барьеры для входа и игривое творчество коротких видео делают его самым быстрорастущим сегментом контента.
• Live Streaming взлетает: Прямая трансляция набирает значительную популярность как для развлечений, так и для разговоров. Игровые прямые трансляции привлекают огромную молодую аудиторию. Жизнь в Instagram позволяет напрямую взаимодействовать между создателем и фанатом. Разговорные аудио приложения, такие как Clubhouse, идеально подходят для обмена знаниями. Живые покупки с демонстрацией продукта также являются новым форматом. Необработанный, нефильтрованный характер живого контента и способность напрямую взаимодействовать с аудиторией добавляет ему привлекательности. Крупные технологические платформы и стартапы отдают приоритет прямому эфиру.
• Регионализация платформ: Глобальные платформы локализуют свои операции для обслуживания арабской молодежи. Региональные платформы, такие как Starzplay, Anghami и Fetchr, также набирают популярность. Их местные команды, библиотеки контента и инфраструктура платежей и логистики дают им преимущество в городах уровня 2. Локализация также означает поддержку арабских интерфейсов, хэштегов и поиска. Платформы набирают региональных менеджеров-создателей и учебные программы для привлечения местных талантов. Все это обеспечивает лучшую доступность и охват для создателей, базирующихся в регионе.
• Появление специализированных локальных платформ: Появляется ряд нишевых приложений, ориентированных на конкретные сегменты в экономике создателя. К ним относятся LittleThinkers для детского контента, EgyPreneur для консультаций по запуску и FitnessOriginals для контента для здоровья. Сосредоточившись на нише, они помогают создателям более эффективно охватить соответствующую аудиторию. Они также позволяют использовать специализированные модели монетизации, такие как подписки на вертикали знаний. Инвестиции в эти стартапы указывают на созревающую экосистему, удовлетворяющую уникальные местные потребности за пределами широких глобальных платформ.

Доля рынка стран Ближнего Востока и Центральной Азии (%)