Ожидается, что объем рынка спальных мешков достигнет US$ 2,79 Bn к 2030 году, от US$ 1,64 Bn в 2023 году, при CAGR 7,9% в течение прогнозируемого периода. Спальные мешки - это портативные, изолированные сумки, используемые для кемпинга, пеших прогулок и других развлекательных мероприятий на открытом воздухе, чтобы обеспечить тепло и комфорт. Внутренняя подкладка обычно изготавливается из мягких тканей, в то время как внешняя оболочка использует прочные водоотталкивающие ткани. Они бывают разных форм, таких как прямоугольные, мумии и двойные мешки с разными температурными показателями. Ключевыми драйверами рынка являются растущая популярность активного отдыха на свежем воздухе и приключенческих путешествий среди миллениалов, инновационные продукты, такие как легкие и сжимаемые материалы, а также спрос на многофункциональные и индивидуальные спальные мешки.

Рынок спальных мешков сегментирован на основе типа продукта, конечного пользователя, канала распределения, изоляционного материала, рейтинга температуры, размера и региона. По типу продукта сегмент спальных мешков мумии занимал самую большую долю в 2023 году благодаря своей конструкции объятий для тела, которая предотвращает потерю тепла и универсальное использование для 3-сезонного и зимнего кемпинга.

Спящий мешок для водителей рынка

• Увеличение участия в отдыхе на открытом воздухе Деятельность: Участие в развлекательных мероприятиях на открытом воздухе, включая кемпинг, походы, треккинг и приключенческие виды спорта, неуклонно растет в течение последнего десятилетия. Склонность потребителей к активному образу жизни и природному опыту приводит к сильному спросу на снаряжение для кемпинга, такое как спальные мешки. Например, по данным Ассоциации наружной индустрии, более 50 миллионов американцев отправились в кемпинг в 2020 году, что отражает рост более 7 миллионов новых туристов по сравнению с предыдущим годом. Пандемия COVID-19 также повлияла на то, что потребители выбрали отдых на открытом воздухе, а не общественные объекты. Более высокий потребительский энтузиазм в отношении таких видов деятельности, как рюкзаки, альпинизм и посадка, создает надежный потенциал продаж спальных мешков.
• Инновации и премиализация продукции: Ключевые игроки на рынке сосредоточены на частых инновациях продуктов и премиализации, чтобы удовлетворить меняющиеся потребительские предпочтения. Достижения в таких материалах, как легкие нейлоны, водонепроницаемые дышащие ткани и изоляция, регулирующая температуру, интегрируются в новые выпуски продуктов. Бренды предлагают такие функции, как тяговые трубки для молнии, капотные цинчеры, внутренние карманы для укладки и ошейники для молнии для удобства. Внедрение экологически чистых материалов, таких как переработанный полиэстер и водоотталкивающая прочная отделка без ПФУ, расширило ассортимент продукта. Подход премиумизации с супермягкими накладками, эргономичными капотами, навигационными карманами и молниями катушки набирает обороты на рынке.
• Влияние онлайн-каналов: Растущее многоканальное присутствие компаний в сочетании с растущей популярностью электронной коммерции благоприятствует перспективам рынка. Веб-сайты брендов предлагают полную информацию о продукте, отзывы пользователей и сниженные цены для привлечения онлайн-трафика. Запуск моделей подписки на аренду онлайн-магазинами, такими как tentrr.com, позволяет потребителям иметь доступ к спальным мешкам и палаткам. Маркетинговые кампании в социальных сетях помогают повысить узнаваемость бренда и нацелить потенциальных клиентов. Лидеры рынка сотрудничают с известными интернет-магазинами и запускают фирменные магазины на онлайн-платформах, чтобы извлечь выгоду из бума электронной коммерции.
• Достижения в технологиях регулирования температуры: Значительные инвестиции в НИОКР в технологии регулирования температуры и отопления позволили внедрить инновационные продукты. Электронные нагревательные колодки и вкладыши с перезаряжаемыми батареями обеспечивают тепло по требованию внутри спальных мешков без накладывания одежды. Водонепроницаемые и растягиваемые электрические одеяла, разработанные специально для спальных мешков, набирают популярность. Мобильные приложения для мониторинга температуры в сочетании с интеллектуальными датчиками, подключенными к Bluetooth, интегрированными в спальные мешки, позволяют регулировать температуру через приложение. Такие технологические достижения, вероятно, расширят использование 3-сезонных и зимних спальных мешков для условий, не соответствующих нулю.

Рынок спальных мешков сдерживает

• Конкуренция и ценовое давление: Рынок спальных мешков высококонкурентен с присутствием многочисленных региональных и мировых брендов. Соперничество со стороны производителей товаров, частных брендов и контрафактной продукции является интенсивным. Устоявшиеся бренды сталкиваются с проблемами роста из-за конкуренции со стороны новых участников, обеспечивая качественное оборудование по конкурентным ценам. Колебания затрат на сырье также влияют на рентабельность. Ценовой характер случайных туристов и случайных отдыхающих на открытом воздухе создает ценовое давление. Эти факторы бросают вызов позиционированию бренда и росту продаж. Если компании не смогут дифференцировать себя с точки зрения ценообразования и инновационных продуктов, они рискуют потерять долю рынка.
• Сырьевые источники и затраты: Спальные мешки полагаются на конкретное сырье, включая рипстоп-полиэстер, водостойкую изоляцию, дышащие накладки и высококачественные молнии. Зависимость от ограниченных поставщиков сырья с колеблющимися затратами влияет на производственные расходы и цепочку поставок. Этические источники снижения также остаются ключевой проблемой. Факторы окружающей среды, влияющие на сырье, такие как хлопок, шерсть и шелк, также ограничивают поставки. Компании, поставляющие материалы по всему миру, сталкиваются с дополнительными логистическими расходами. Рост заработной платы, энергозатрат и накладных расходов сжимают маржу прибыли. Решение проблемы доступности сырья и управление производственными затратами остаются ключевыми ограничениями для производства в глобальном масштабе.
• Сезонные колебания спроса: Спрос на спальные мешки очень сезонный, а пик продаж приходится на весну и лето. Спрос резко снижается в межсезонье. Это приводит к избыточному запасу и интенсивному давлению для ликвидации запасов. Бренды вынуждены предлагать большие скидки и рекламные предложения, чтобы увеличить отстающие продажи в низкий сезон. Сезонные всплески спроса также создают проблемы производства и инвентаризации. Обеспечение оптимального планирования производства и оборотов запасов остается критически важным, но сложным из-за неопределенности спроса. Когда компании неправильно оценивают сезонные колебания, они рискуют понести убытки и упустить продажи в периоды высокого спроса. Врожденная сезонность продукта создает риски.

Возможности рынка спальных мешков

• Настройка продукта: Предоставление персонализированных и индивидуальных дизайнов спальных мешков в соответствии с конкретными потребностями пользователей представляет собой привлекательную возможность для производителей. Внедрение конфигураторов настройки, позволяющих потребителям выбирать размер, форму, ткань, цвет и даже добавлять имя или сообщение, может повысить ценность бренда. Некоторые компании, такие как Sea to Summit, уже предлагают полностью настраиваемые спальные мешки, позволяя выбирать длину, ширину, форму коробки для ног, сторону молнии и ткань. Расширение настройки для включения таких функций, как карманы хранения, подгонка капота и длина молнии, может помочь получить конкурентное преимущество. Индивидуальные спальные мешки готовы стать следующим рубежом роста.
• Расширение использования в институциональных секторах: Институциональные сектора, такие как образовательные учреждения, программы обучения приключениям, скаутские группы и операторы кемпинга, предлагают огромный потенциал для расширения рынка. Стратегические партнерские отношения со школами, университетами, благотворительными и некоммерческими организациями, участвующими в продвижении активного отдыха на открытом воздухе, могут помочь установить каналы продаж. Предоставление специально разработанных спальных мешков для программ обучения навыкам выживания может быть эффективной рекламной стратегией. Опционы покупки могут быть предложены институциональным покупателям для получения повторяющихся продаж. Участники рынка также могут максимизировать возможности аренды для кемпинговых предприятий и ассоциаций.
• Приключенческий туризм: Глобальная индустрия приключенческого туризма стала свидетелем экспоненциального роста, поскольку предпочтение путешественников подлинному местному опыту растет. Расходы на приключенческие поездки составили 683 миллиарда долларов США в 2021 году, что отражает рост на 22% по сравнению с допандемическим уровнем в соответствии с Ассоциацией торговли приключенческими путешествиями. Погружение в культурный опыт в сочетании с мягкими приключениями приобретает все большее значение. Сотрудничество с операторами приключенческих путешествий и платформами онлайн-бронирования может помочь позиционировать спальные мешки как необходимое снаряжение для походов. Рекламные связи с туристическими советами для привлечения отдыхающих и туристов могут расширить охват клиентов. Растущий приключенческий туризм представляет собой прибыльную платформу роста.
• Партнерство для увеличения распределения: Стратегические партнерские отношения с ведущими онлайн и оффлайн ритейлерами могут способствовать более широкому распространению продукции и повышению узнаваемости бренда. Связи со специализированным оборудованием и универмагами обеспечивают всеканальное присутствие. Сотрудничество с известными брендами потребительских товаров позволяет демонстрировать продукты для более широкой демографии. Партнерство с поставщиками материалов, такими как производители переработанного пластика, может обеспечить прозрачный источник и устойчивое позиционирование. Связи с влиятельными лицами в социальных сетях и блоггерами помогают общаться с цифровыми путешественниками. Эффективные партнерские отношения по всей цепочке создания стоимости позволят компаниям увеличить свой потенциал роста.

• Устойчивость Инициативы: Устойчивые производственные практики, включающие программы утилизации для пуха и заполнения синтетической изоляции, приобретают все большее значение на рынке. Бренды все чаще закупают переработанные полиэфирные и устойчивые бамбуковые волокна. Экологически чистые водоотталкивающие покрытия, такие как пропитка силиконом без вредных ПФУ, принимаются. Такие компании, как REI, представили схемы возврата продуктов для переработки старых спальных мешков. Компактные вакуумные компрессионные сумки для космического хранения и транспортировки также способствуют устойчивости. Потребители отдают предпочтение ответственным брендам, которые интегрируют биоматериалы и этические источники в дизайн продукта.
• Сосредоточьтесь на повышении тепловой эффективности: Достижения в тепловых теплоотражающих накладках, дышащих мембранах и изоляционных наполнителях повышают эффективность спальных мешков. Характеристики регулирования температуры, такие как материалы двойной фазы Outlast, обеспечивают динамическое охлаждение и отопление для непревзойденного комфорта. Интеграция волокон дальнего и среднего инфракрасного диапазона преобразует тепло тела в инфракрасный свет для тепла. Heatseeker Eco, изготовленный с использованием переработанных пластиковых бутылок, обеспечивает термоудержание. Водонепроницаемость повышается, когда гидрофобное нисхождение Nikwax сочетается с материалами, которые являются водонепроницаемыми и рипстопными. Система вентиляции Thermo Gills и антиконвекционная конструкция минимизируют холодные пятна. Такие тепловые инновации, предназначенные для различного сезонного использования, влияют на решения о покупке.
• Запуск многофункционального Дизайнеры: Стремясь повысить полезность и производительность продукта, компании переходят на модели спальных мешков со встроенными подушками, внутренними карманами и внешними рукавами. Некоторые также имеют встроенные вытяжки и одеяла для гибкого использования. Компрессионный мешок с прикрепленной спальной подушкой, обеспечивающей амортизацию и изоляцию, приобрел популярность. Интеграция безопасных светодиодных фонарей и москитных сеток в спальных мешках добавляет многофункциональную ценность. Включение сверхбольших коробок для ног, шнурков для вытяжки капота и полноразмерных 2-сторонних молний направлено на простоту использования. Запуск модульных спальных мешков со съемными слоями обслуживает круглогодичное использование. Многофункциональность стала ключевым отличием при запуске новых продуктов.
• Использование умных технологий: Появление интеллектуальных датчиков, систем отопления и навигационных функций революционизирует технологии спальных мешков. Интегрированные подогреваемые лайнеры и цифровые интеллектуальные датчики, которые можно контролировать с помощью мобильных приложений или голосовых помощников, позволяют контролировать температуру внутри спальных мешков. Некоторые компании включили растягиваемые нагревательные прокладки из углеродного волокна в подкладки спальных мешков. Умные патчи с QR-кодом для доступа к информации о продукте и советам по безопасности набирают популярность. Другие интеллектуальные функции включают GPS-карты для отслеживания прогресса в пути и встроенную совместимость с банком питания. Включение интеллектуальных технологий для повышения комфорта, удобства и производительности является заметной тенденцией на рынке.

Рынок спальных мешков Региональные идеи

• Северная Америка Ожидается, что в течение прогнозируемого периода рынок спальных мешков станет крупнейшим рынком, на долю которого в 2023 году придется более 36% рынка. Рост рынка в Северной Америке объясняется высоким участием в кемпинге, походах и приключенческих видах спорта наряду с инновациями ключевых игроков в регионе.
• The Азиатско-Тихоокеанский регион Ожидается, что рынок станет вторым по величине рынком для рынка спальных мешков, на который приходится более 27% доли рынка в 2023 году. Рост рынка в регионе объясняется расширением туристической отрасли, ростом располагаемых доходов и повышением осведомленности потребителей о мероприятиях на открытом воздухе на развивающихся рынках.
• The Европа Ожидается, что рынок будет самым быстрорастущим рынком для рынка спальных мешков с CAGR более 18% в течение прогнозируемого периода. Рост рынка в Европе объясняется растущей тенденцией экотуризма и отдыха на свежем воздухе среди миллениалов, а также инвестициями в исследования и разработки для инновационных продуктов игроков рынка.

Фигура 1. Доля рынка спальных мешков (%), по регионам, 2023

Основными игроками, работающими на рынке спальных мешков, являются The Coleman Company Inc., Johnson Outdoors Inc., Oase Outdoors ApS, AMG Group, VF Corporation, Kelty, Marmot, Mountain Equipment, NEMO Equipment Inc., Sierra Designs, Snugpak Ltd., Blackpine Sports, Hyke & Byke LLC, Exxel Outdoors LLC, ALPS Mountaineering, Naturehike, Teton Sports, MalloMe, Western Mountaineering и Mountain Hardwear.