Размер рынка «Создатель экономики Южной Америки» был оценен как $2,68 млрд. в 2023 году Ожидается, что он достигнет $ 14,67 Bn к 2030 году, растут в сложных годовых темпах роста (CAGR) 27,5% с 2023 по 2030 год. Экономика создателей относится к классу предпринимателей, создателей контента, влиятельных лиц, блоггеров, художников и деятелей социальных сетей, которые монетизируют свой контент в Интернете. Это обусловлено взрывом социальных сетей, что позволяет отдельным создателям контента создавать аудиторию, монетизировать и иметь жизнеспособную карьеру. Ключевые драйверы включают рост проникновения интернета и смартфонов, популярность платформ социальных сетей, таких как YouTube, Instagram и TikTok, а также рост цифровой экономики в Южной Америке.

Рынок экономики создателей Южной Америки сегментируется по типу контента, модели доходов и категории создателей. По типу контента сегмент видео составил наибольшую долю в 2022 году. Быстрый рост объясняется растущей популярностью коротких видео на таких платформах, как YouTube и TikTok. Видео позволяют создателям продемонстрировать свой талант и привлечь аудиторию в таких нишах, как комедия, музыка, игры и многое другое.

Рыночные драйверы экономики Южной Америки:

Растущее проникновение интернета и смартфонов: Быстрый рост проникновения интернета и смартфонов в Южной Америке является основным фактором, стимулирующим рынок экономики. Интернет-пользователи в Южной Америке выросли с 67% в 2015 году до более 80% в 2022 году. Это обеспечивает легкий доступ к социальным сетям и контентным платформам, таким как YouTube, Instagram, TikTok, где создатели достигают своей аудитории. Высокоскоростные сети 4G/5G позволяют потреблять и создавать контент. От комедийных эскизов до музыкальных представлений, создатели используют Интернет и смартфоны для создания привлекательного контента.

Популярность социальных сетей и контент-платформ: Растущая популярность социальных сетей и контент-платформ, таких как YouTube, Instagram, TikTok и Twitch, способствует росту экономики создателей в Южной Америке. Младшая демография проводит больше времени на этих платформах, просматривая контент в таких жанрах, как комедия, музыка, мода, игры и многое другое. Например, YouTube имеет более 125 миллионов активных пользователей в месяц в Бразилии. Instagram имеет более 100 миллионов активных пользователей в Бразилии. Огромная база пользователей и время, проведенное на этих платформах, позволяют создателям создавать лояльные базы подписчиков, которые потребляют их контент.

По данным ЮНЕСКО, Организации Объединенных Наций по вопросам образования, науки и культуры, процент домохозяйств в таких странах, как Бразилия, имеющих доступ к Интернету, увеличился с 40% в 2020 году до более 70% в 2022 году.

Желание бизнеса и гибкая карьера: Многие люди, особенно молодежь, отходят от традиционных 9-5 рабочих мест и ищут возможности для предпринимательства и гибкой карьеры. Создание контента на полный рабочий день позволяет устанавливать собственные графики и преследовать страсти без жестких ограничений работы. Такие платформы, как Substack, Patreon, OnlyFans, позволяют создателям монетизировать контент непосредственно от поклонников и создавать свои собственные бренды. Все это стимулирует интерес к вхождению в экономику создателя. Новые стартапы также предоставляют инфраструктуру поддержки от инструментов создания контента до юридической и налоговой помощи.

Согласно опросу, проведенному Организацией экономического сотрудничества и развития (ОЭСР) в 2022 году, 62% южноамериканских интернет-пользователей предпочитают местных создателей и контент из своей страны международным вариантам.

Южная Америка Создатель Экономика Рынок Возможности:

Локальный языковой контент и создатели: Существует значительный потенциал для расширения региональных языковых экономик, обслуживающих испанских и португальских носителей языка по всей Южной Америке. В то время как английский контент растет, создатели местных языков, адаптированные для этой аудитории, могут повысить уровень вовлеченности. Это предоставляет возможности для пользовательского контента, музыки, подкастов, комедии и многого другого. Платформы могут расширяться за счет выявления и поддержки создателей местных языков посредством финансирования, семинаров и соответствующих моделей монетизации. Стартапы также могут запускать услуги по поиску и управлению растущими местными языковыми талантами.

Согласно данным Международного союза электросвязи (МСЭ), процент людей, использующих Интернет в Южной Америке, вырос с 58% в 2019 году до 61% в 2021 году.

Интеграция новых технологий, таких как AI, VR и Blockchain: Новые технологии, такие как искусственный интеллект, виртуальная реальность и блокчейн, обладают значительным потенциалом, чтобы открыть новые возможности в экономике создателей Южной Америки. Например, ИИ может использовать алгоритмы рекомендаций для улучшения возможности обнаружения создателей и согласования с брендами для спонсорства. VR позволяет создавать более захватывающие форматы контента. Блокчейн имеет возможности для облегчения транзакций создателей, проверки учетных данных и создания новых моделей, таких как NFT. По мере развития этих технологий они могут трансформировать рабочие процессы и опыт в контенте создателей, вовлечении аудитории и монетизации.

По данным ООН, в 2022 году более 63% всего населения Южной Америки по состоянию на 2020 год находится в возрасте до 30 лет.

Южноамериканский рынок экономики сдерживается:

• Проблемы авторского права и лицензирования: Нарушение авторских прав и нелицензионное использование контента является серьезной проблемой. Пиратство видео, музыки и изображений ограничивает доходы. Отсутствие контроля над контентом, когда-то распространяемым в Интернете, также вызывает проблемы. Сложные законы об авторском праве различаются в разных регионах, создавая путаницу. Политика платформы должна сбалансировать защиту и открытость. Решение вопросов лицензирования между платформами и создателями было трудным. Решение проблемы защиты контента с помощью технологий и обновленных законов об ИС будет иметь решающее значение в будущем.
• Контрбаланс: Создатели должны быть осведомлены о законах об авторском праве и лицензионных соглашениях. Это поможет им понять свои права и обязанности и избежать возможных юридических проблем.
• Налоговые сложности и неопределенность: Экономика-создатель создает новые проблемы для налоговых рамок, исторически разработанных для традиционных предприятий. Сложности возникают при классификации создателей, работающих полный рабочий день и неполный рабочий день, изменении моделей вознаграждения и выпуске формы 1099. Для создателей с глобальным цифровым присутствием вопросы о связи и резидентстве создают проблемы соответствия. Существует двусмысленность в применении прямых и косвенных налогов. Необходимы политические инициативы для разработки прогрессивных налоговых структур для физических лиц, получающих доход через онлайн-платформы.
• Контрбаланс: Создатели и компании могут обратиться за помощью к налоговым специалистам, которые знакомы с конкретными налоговыми законами и правилами в Южной Америке. Эти специалисты могут предоставить консультации и рекомендации о том, как соблюдать эти законы и минимизировать налоговые обязательства.
• Проблемы психического здоровья и токсичность: Стремление постоянно создавать контент и оставаться актуальным в социальных сетях вызывает проблемы с психическим здоровьем у многих создателей. Работа с комментариями, нездоровые сравнения со сверстниками и токсичность также наносит ущерб. Постоянное давление еще больше усугубляется непрозрачными алгоритмами платформы, которые могут резко сократить охват и доход без предупреждения. Хотя осведомленность о благополучии создателей улучшается, платформам требуется гораздо больше действий с точки зрения мониторинга токсичного поведения и программ поддержки.
• Контрбаланс: Создатели могут обратиться за профессиональной поддержкой психического здоровья, чтобы помочь справиться со стрессом, беспокойством и другими проблемами психического здоровья. Это может включать терапию, консультирование или группы поддержки.

Рост популярности короткого видеоконтента: Короткая форма, закусочные видео менее 60 секунд набирают значительную популярность среди зрителей по всей Южной Америке. Платформы, такие как YouTube Shorts, Instagram Reels и TikTok, позволили создателям создавать короткие видеоролики в разных жанрах, которые обслуживают более короткие промежутки внимания. Короткие видео имеют более низкие производственные барьеры, что позволяет быстрее производить. Их совместное использование также помогает охватить более широкую аудиторию и получить больше участия. Большинство крупных платформ добавляют короткие форматы видео и будут способствовать этой тенденции.

Прямая трансляция видео приобретает известность: Прямая трансляция видео набирает значительное распространение, поскольку она позволяет взаимодействовать с аудиторией в режиме реального времени. Такие платформы, как Twitch, YouTube и Instagram, продвигают прямые трансляции через игры, музыкальные мероприятия, концерты и многое другое. Зрители чувствуют связь и могут взаимодействовать через комментарии / реакции в режиме реального времени. Сотрудничество с брендами также использует живые видео и семинары. Появление виртуальных влиятельных лиц, которые существуют только как аватары CGI, может еще больше трансформировать потоковое вещание. Ожидается, что все больше создателей будут использовать потоковое видео в своей контент-стратегии.

По данным Всемирного банка, использование Интернета в Южной Америке увеличилось более чем на 20% с 2020 по 2022 год.

Фигура. Размер рынка создателя экономики Южной Америки (US$ Bn)

Обзор рынка экономики создателя Южной Америки

Экономика-создатель в Южной Америке готова к значительному росту в течение следующего десятилетия. Экономика создателя относится к экономической деятельности, связанной с созданием контента и монетизацией этого контента в Интернете. Он охватывает различные формы самозанятости, управляемые онлайн-платформами. В Южной Америке большое количество молодых интернет-пользователей, которые стремятся взаимодействовать с влиятельными лицами и создателями контента в Интернете. Кроме того, внедрение методов онлайн-платежей сделало поддержку создателей через подписки, членство и советы / пожертвования гораздо более удобными для аудитории. По мере распространения смартфонов по всему региону и расширения широкополосного доступа в сельские районы все больше южноамериканцев будут иметь средства для участия в экономике создателей как потребителей, так и самих создателей. Это будет способствовать росту рынка экономики создателей в Южной Америке в ближайшие годы.

Apple Music, Patreon, OnlyFans, Podbean, YouTube, TikTok, Instagram, Facebook, Anchor, Twitch, Spotify, Amazon Music, Deezer, Buzzsprout, Libsyn, Blubrry, Transistor, Acast.