Южнокорейский рынок маркетинговых платформ Тенденции

Рыночный драйвер: рост проникновения цифровых и социальных сетей

С широким использованием цифровых технологий и растущим проникновением социальных сетей в Южной Корее маркетинг влияния становится неотъемлемой частью маркетинговой стратегии многих брендов. По данным Корейского агентства по интернету и безопасности, по состоянию на 2023 год примерно 98% населения Южной Кореи регулярно пользуются интернетом. Проникновение в социальные сети одинаково высоко, около 90% активных пользователей социальных сетей в стране.

Высокая вовлеченность потребителей в цифровые и социальные сети сделала Южную Корею зрелым рынком для влиятельного маркетинга. Многие мировые бренды и местные компании активно сотрудничают с влиятельными лицами на таких платформах, как Instagram, YouTube и Facebook, чтобы продвигать свои продукты и услуги. Влиятельные люди активно взаимодействуют со своей нишевой аудиторией и могут помочь брендам создавать индивидуальные и целевые маркетинговые кампании. Различные типы влиятельных лиц, от знаменитостей, микро-влиятелей до нано-влиятелей, используются для продвижения различных видов брендов и услуг.

Эта растущая зависимость от влиятельного маркетинга способствует росту специализированных маркетинговых платформ в Южной Корее.

Рыночный драйвер - растущий спрос на аутентичные бренды

Быстро развивающиеся бренды и маркетинговый ландшафт подпитывают спрос на аутентичные связи с потребителями в Южной Корее. Поскольку потребители все чаще ищут персонализированный опыт и ценят прозрачность от брендов, с которыми они взаимодействуют, маркетинг влияния стал мощным инструментом для брендов, чтобы завоевать доверие и получить культурную значимость. Влиятельные люди с нишевым опытом и вовлеченными подписчиками могут предоставлять сообщения бренда, которые кажутся подлинными и относительными по сравнению с традиционной рекламой.

Все больше и больше брендов признают, что на решения о покупке сильно влияют рекомендации коллег, предоставляемые влиятельными лицами. В результате они посвящают значительную часть своих маркетинговых бюджетов кампаниям влияния. Платформы, которые облегчают сотрудничество между брендами и соответствующими влиятельными лицами, получили широкое распространение. Они помогают сопоставлять бренды с влиятельными лицами на основе целевой аудитории, истории успеха кампании и других критериев, которые максимизируют подлинное участие.

Несколько точек данных указывают на быстрый рост влиятельного маркетинга и связанных с ним платформ. Согласно отчету Корейской комиссии по связи, ежедневное время, проведенное в социальных сетях южнокорейцами, выросло со 160 минут в 2019 году до более 180 минут в 2021 году, что подчеркивает повышенное воздействие контента влиятельных лиц.

Рыночные вызовы: проблемы регулирования и соблюдения

Проблемы регулирования и соблюдения предъявляют некоторые существенные ограничения на рост рынка маркетинговых платформ. С введением новых правил, касающихся конфиденциальности данных и использования личной информации, операторам платформ трудно использовать данные влиятельных лиц и проводить целевые кампании. Это в некоторой степени снизило эффективность маркетинговых инициатив.

Защита личной информации Закон, принятый в Корее в 2020 году, ужесточил правила сбора и использования персональных данных. Теперь платформы должны получить явное согласие всех влиятельных лиц на сбор и обработку своих данных для таргетинга рекламы и управления кампаниями. Это увеличило юридическую ответственность платформ. Многие мелкие влиятельные лица также неохотно делятся подробными личными профилями из-за проблем с конфиденциальностью. В результате платформы имеют ограниченные данные, которые можно использовать для связи рекламодателей с наиболее релевантными влиятельными лицами, что влияет на показатели успеха кампании.

Другая проблема связана с правилами раскрытия информации и маркировки платных партнерских отношений между влиятельными лицами и брендами. Закон о справедливых сделках в онлайн-влиянии 2021 года обязывает влиятельных лиц и платформы прозрачно раскрывать любые платные рекламные сделки.

Возможности рынка - Технологические достижения (ИИ и анализ данных)

Технологические достижения в области искусственного интеллекта и анализа данных представляют собой прекрасную возможность для рынка маркетинговых платформ в Южной Корее. По мере того, как ИИ и аналитика данных становятся все более изощренными, компании-платформы могут использовать эти технологии для более эффективного подключения брендов к оптимальным влиятельным лицам.

ИИ и аналитика данных позволяют платформам получать более глубокое понимание как влиятельных лиц, так и их аудитории. Платформы могут анализировать контент влиятельных лиц, уровень вовлеченности, демографию их последователей, покупательское поведение и интересы для всестороннего понимания их влияния. Эти богатые данные позволяют точно сопоставлять бренды с влиятельными лицами, чья конкретная аудитория наилучшим образом соответствует целям и ценностям этого бренда. ИИ также может распознавать тенденции и предсказывать, какие новые влиятельные лица набирают популярность.

Анализируя огромные объемы данных о действиях пользователей в Интернете и истории покупок, платформы могут получить глубокое представление о целевой аудитории. Это позволяет персонализировать рекомендации влиятельных лиц рекламодателям на основе интересов их идеальных клиентов. Бренды будут знать не только, какие влиятельные лица, вероятно, будут резонировать со своей аудиторией, но и какие посты, истории или другие части контента наиболее подходят для конкретных кампаний.