Соединенное Королевство Рынок упаковки макияжа Тенденции

Рыночный драйвер - изменение предпочтений потребителей в отношении премиальных / роскошных продуктов

По мере того, как доходы потребителей продолжают расти в Соединенном Королевстве, их предпочтение роскошным и премиальным продуктам также увеличилось за эти годы. Продукты для макияжа стали необходимостью для всех демографических групп, и потребители теперь ищут привлекательные бренды, которые предоставляют премиальные функции и роскошную упаковку. Сектор красоты и личной гигиены стал свидетелем крупного бума в Великобритании, когда продукты высокого класса стали популярными. Потребители, особенно миллениалы и поколение Z, более склонны к эстетически привлекательной и красивой упаковке, которая соответствует их премиальному содержанию макияжа внутри. Такие бренды, как Bobbi Brown, Laura Mercier, Dior, Chanel, извлекли выгоду из этого потребительского сдвига, запустив свои продукты в гладких компактах, зеркальных палитрах, глянцевых трубках и мешках, покрытых бархатной или искусственной кожей. Такая роскошная упаковка создает впечатление превосходного качества и высокого класса для потребителей. Покупатели готовы платить за эстетически оформленную упаковку вместе с улучшенными формулами.

Кроме того, органическое движение красоты породило бренды чистого макияжа, которые предлагают продукты без токсинов, упакованные в перерабатываемые материалы, такие как стеклянные банки и горшки. Эти экологически чистые дизайны упаковки также привлекли экологически сознательных миллениалов. Специальные и персонализированные компакты еще больше стимулируют этот бум упаковки премиум-класса.

Рыночный драйвер – влияние цифровых медиа

Цифровые платформы изменили способ взаимодействия потребителей с брендами и продуктами косметики в современном мире. Блогеры и влиятельные лица в Instagram, YouTube и TikTok обладают огромной силой для продвижения последних запусков и тенденций. Их фотографии и подробные обзоры сильно влияют на решения о покупке миллионов подписчиков, большинство из которых являются молодыми любителями макияжа. Бренды признают потенциал этих новых медиа и сотрудничают с ведущими влиятельными лицами для размещения продуктов, спонсируемого контента, а также сотрудничества по запуску коллекций. Привлекательная упаковка занимает центральное место в цифровых активах, чтобы привлечь внимание онлайн-аудитории. Творческое распаковка и пробные видеоролики открывают больше потенциальных клиентов для драматических, но функциональных идей дизайна упаковки.

Кроме того, платформы прямой трансляции, такие как Facebook и Snapchat, позволяют покупателям знакомиться с упаковкой в режиме реального времени перед покупкой. Продвинутые AR-фильтры также позволяют потребителям попробовать различные косметические средства дома перед покупкой. Успешные инновации в области упаковки в цифровом мире подталкивают потребителей к тому, чтобы награждать такие бренды своими кошельками.

Вызов рынка: высокая стоимость премиальной упаковки

Рынок упаковки для макияжа в Великобритании сталкивается с серьезной проблемой из-за высоких затрат, связанных с премиальными и роскошными упаковочными продуктами. По мере роста спроса на высококачественные косметические формулы и отличительные упаковочные конструкции производителям приходилось включать в свои линейки продуктов более дорогие материалы, такие как стеклянные контейнеры, деревянные компоненты и металлические акценты.

Тем не менее, цены, которые клиенты готовы платить за косметику и средства по уходу за кожей, не поспевали за растущими расходами на упаковку. Если затраты на упаковку продолжат расти более быстрыми темпами, чем ценовая чувствительность среди потребителей Великобритании, это может повлиять на ценообразование некоторых престижных брендов красоты. Если косметические компании не смогут извлечь больше пользы из отличительных и запоминающихся дизайнов упаковки, высокие затраты на упаковку рискуют снизить прибыль в долгосрочной перспективе.

Рыночная возможность – появление брендов с частными марками

Рост частных брендов в Великобритании представляет собой значительную рыночную возможность. Крупные ритейлеры признали, что предложение эксклюзивных косметических линий под собственным брендом позволяет им захватить часть быстрорастущего рынка косметики, сохраняя при этом затраты ниже. Обрабатывая упаковку, производство и дистрибуцию внутри компании, розничные торговцы избегают премий, взимаемых крупными косметическими брендами, и могут передавать более высокую маржу клиентам в виде конкурентных цен. Популярность косметических линий по уходу за кожей в супермаркетах и аптеках продолжает расти, поскольку потребители в Великобритании ищут качественные альтернативы известным брендам. Если новые частные бренды будут постоянно поставлять инновационную упаковку, привязанную к высокоэффективным формулам, они смогут захватить значительную долю рынка у признанных игроков в ближайшие годы. Это переносит рыночную власть на розничных продавцов и открывает новые возможности для производителей упаковки.