Рынок детской формулы США Тенденции

Драйвер рынка: рост доходов на душу населения

Рост доходов на душу населения был одним из ключевых факторов роста на рынке детских смесей в Соединенных Штатах. По мере роста среднего дохода американские семьи имеют больше дискреционных средств, чтобы тратить на качественное питание и уход за своими детьми. Многие родители рассматривают детскую смесь как сбалансированное, полноценное питание для поддержки роста и развития ребенка.

С более высокими доходами семьи чувствуют, что они могут лучше позволить себе бренды премиум-класса и специальных формул. Эти формулы часто делают дополнительные заявления о пищеварении, здоровье мозга или поддержке иммунитета. Некоторые новые родители рассматривают их как ценные инвестиции в ранние годы своего ребенка. Например, в отчете Института Брукингса за 2020 год было обнаружено, что реальный средний доход домохозяйств вырос на 7,1% в период с 2017 по 2019 год в США, поскольку сильная экономика и увеличение рабочих мест помогли повысить доходность.

Поскольку доходы растут по всем скобкам доходов, общий спрос растет, поскольку все больше домохозяйств могут участвовать в категории детских смесей. Это позволяет компаниям достигать большего масштаба и реинвестировать в инновации. Если экономическая экспансия продолжится после пандемии, а безработица останется низкой, располагаемые доходы будут расти дальше.

Рыночный драйвер – рост численности работающих женщин

Увеличение числа работающих женщин в Соединенных Штатах является ключевым фактором роста рынка детских смесей. По мере того, как все больше женщин вступают или остаются на работе после рождения детей, спрос на простые в использовании и переносимые заменители грудного молока резко растет.

По данным Бюро статистики труда США, в 2021 году было занято около 57 % замужних матерей с детьми в возрасте до 3 лет. Это существенный рост по сравнению с 25-летней давностью 1996 года, когда уровень занятости составлял всего 47%. Работающие женщины нуждаются в удобных вариантах кормления своих детей, когда они находятся вдали от дома в течение долгих часов на своей работе. Именно здесь детская смесь становится незаменимой, поскольку она позволяет новым матерям обеспечить адекватное питание своих детей независимо от их графика работы и местоположения.

Тенденция увеличения числа женщин, которые присоединяются или продлевают свою карьеру, вероятно, сохранится в ближайшие годы. Международные данные также подтверждают эту тенденцию.

Рыночный вызов: строгие правила

Рынок детских смесей в США сталкивается со значительными проблемами из-за строгих правил, введенных Управлением по контролю за продуктами и лекарствами (FDA). FDA регулирует детские смеси в качестве пищевых продуктов и внимательно следит за продуктами из детских смесей для безопасности, питания и соблюдения Федерального закона о пищевых продуктах, лекарствах и косметических средствах. Производители должны зарегистрировать объекты и продукты в FDA и обеспечить соответствие формул строгому составу и стандартам качества. Значительные ресурсы должны быть направлены на исследования и разработки, клинические испытания и программы соответствия, которые значительно увеличивают затраты. Это отпугивает многих новых предпринимателей от выхода на рынок и ограничивает способность существующих компаний быстро внедрять инновации и запускать новые индивидуальные линейки продуктов с учетом различных потребительских предпочтений и потребностей.

Обширный процесс предварительного одобрения рынка также замедляет время выхода на рынок новых рецептур. В среднем, требуется 1-2 года, чтобы FDA рассмотрело новую заявку на детскую смесь, прежде чем выдать разрешение. К тому времени, когда продукты достигают полок, тенденции рынка и потребительские требования могут измениться. Длительные обзоры ограничивают гибкость, необходимую для адаптации к изменению профилей потребителей и сохранения конкурентоспособности.

Рыночная возможность: Премиальный/органический сегмент продукции

Сегмент премиальных/органических продуктов на рынке детских смесей в Соединенных Штатах предоставляет уникальную возможность для роста в ближайшие годы. Поскольку родители ищут рецептуры, изготовленные из натуральных ингредиентов самого высокого качества, спрос на премиальные и органические варианты неуклонно растет.

По данным USDA, продажи органических продуктов питания выросли более чем на 14% в годовом исчислении в 2021 году. Родители считают, что органические детские смеси обеспечивают значительные преимущества по сравнению с традиционными формулами, когда дело доходит до предотвращения потенциально вредных добавок, химических веществ или ГМО. Некоторые из популярных органических детских смесей содержат пробиотики и пребиотики для здоровья кишечника и иммунной системы, а также DHA и ARA для развития мозга и глаз.

Эта озабоченность по поводу «чистых этикеток» среди потребителей, стремящихся расставить приоритеты в питании младенцев, хорошо согласуется с премиальными и органическими формулами. Приверженность поиску высококачественных, не содержащих пестицидов и не содержащих ГМО ингредиентов также находит отклик у родителей. Премиальные органические варианты воспринимаются как натуральные, чистые и «свежие» по сравнению с обычными формулами. Ожидается, что это восприятие повышенной чистоты, премиальности и преимуществ для развития ребенка привлечет много новых родителей и будет стимулировать будущий рост.