U.S. Fast Fashion Market Trends

• Растущая склонность к устойчивой моде: Потребители, особенно поколение Z и миллениалы, все чаще предпочитают устойчивую одежду, произведенную с помощью этических средств. Лучшие бренды быстрой моды реагируют, запуская экологически чистые линии из органических тканей, переработанного текстиля и т. Д. У H&M есть коллекция устойчивой моды. Коллекция Join Life от Zara предлагает изделия из экологически чистых тканей. Принятие устойчивого развития помогает решать экологические проблемы быстрой моды.
• Расширение использования блокчейна, ИИ и больших данных: Ретейлеры быстрой моды используют такие технологии, как блокчейн, ИИ и большие данные, для повышения прозрачности цепочки поставок, прогнозирования спроса, отслеживания запасов и сокращения отходов. Zara тестирует использование блокчейна для отслеживания происхождения одежды H&M использует ИИ для планирования спроса и оптимизации цен. Такие инструменты, как RFID-метки, датчики IoT и машинное обучение, позволяют принимать решения на основе данных, чтобы быстрее реагировать на тенденции. Интеграция технологий делает цепочки поставок умнее.
• Растущее внедрение омниканальных покупок: Розничные торговцы обеспечивают бесшовный многоканальный опыт благодаря интеграции физических магазинов, электронной коммерции, мобильных приложений и социальной коммерции. Клиенты ожидают гибкого переключения между каналами. Такие функции, как клик и сбор, возврат в магазине онлайн-покупок, виртуальные пробные версии набирают популярность. Предоставление персонализированного взаимодействия и услуг по всем каналам имеет решающее значение для удовлетворения и удержания клиентов.
• Повышение внимания к этической трудовой практике: Все больше внимания уделяется установлению этических методов труда в цепочках поставок быстрой моды за счет повышения заработной платы, условий труда и социального соответствия. Модные ритейлеры становятся более прозрачными в своих производственных процессах. Такие технологии, как блокчейн, позволяют отслеживать социальное соответствие на каждом этапе производства. Принятие этических практик позволяет повысить доверие и авторитет среди социально осведомленных потребителей.

Фигура 1 Доля рынка быстрой моды США (%), 2023