澳大利亚播客 估计市场价值为: 2024年237.5亿美元 预计将达到 到2031年达到1,063亿美元以复合年增长率增长 (CAGR)从2024年到2031年占27.6%.

澳大利亚的播客市场正出现积极增长趋势,澳大利亚人口中越来越多地采用播客作为娱乐和信息目的。 Podcast的受欢迎程度在澳大利亚的年轻成年人中增长最快,他们花大量时间聆听各种感兴趣的话题的播客。 通过多个在线流媒体平台获得播客的便利以及免费和付费的播客内容选项的提供,正在支持在日常媒体消费习惯中持续使用播客。 此外,国内真正的无线立体声耳机和耳机运输量的增加也推动了播客市场的发展,因为播客提供了一种方便的方式,在播客时可以收听音频内容。 数字娱乐喜好不断提高,个人播客和媒体公司越来越多地创建播客,这在今后几年中应继续推动澳大利亚的市场收入。

市场驱动力:智能手机渗透率提高以及对点播内容的需求上升

随着近年来负担得起的智能手机在所有消费阶层的普及,今天的澳大利亚人比以往任何时候更加连通. 根据最新的人口普查数据,约85%的澳大利亚家庭现在拥有至少一台智能手机. 智能手机的便利和无处不在,巩固了他们作为上路时点播娱乐消费的选择设备的作用.

消费者不得不在预定的电视节目或广播节目中规划媒体消费。 今天的观众期望能够随时在他们的手机上访问任何内容,任何地方. 流动服务完全满足了这种即时满足的需求,从而扰乱了传统媒体生态系统。 播客从这种范式转变中获益匪浅,因为他们提供了一种方便的新格式,可以消费口语音频内容,而不受广播时间表的限制。

澳大利亚的播客空间仍处于增长阶段. 然而,通过Spotify等服务在国际上越来越多地接触点播音频流,使澳大利亚观众开始播客。 这种曝光,加上智能手机的更普及,正在推动更多实验性和多样性的播客消费,覆盖澳大利亚太阳下的每个话题. 通讯员、健身员和任何有空闲时间的人 突然间都满满满满的 Podcasters也认为这个媒介是发展专用的跟随的渠道,不受传统电台的限制.

随着智能手机在人口统计和数据价格方面的拥有率的提高,对便携式即时内容的需求将继续激增。 有了既有的音频内容提供者以及个体创作者承认播客的潜力,这个空间就能够很好地驾驭澳大利亚的点播消费浪潮.

对点播音频内容的兴趣增加

电台节目和音乐形式的音频娱乐始终在澳大利亚找到一个忠诚的观众基地. 即使在今天,电台在澳大利亚媒体文化中仍然占有特殊的地位. 然而,观众偏好在近代出现了进化.

特别是,年轻人群更多地接触国际媒体趋势,点播数字内容比预定的广播节目更好。 通过Spotify等音频流媒体平台可以获取的内容越多,澳大利亚人也接触到了Joe Rogan,Serial和This American Life等全球播客明星. 由于好奇心以及需要与其全球利益相关的品牌,国内观众对类似播客内容的需求正在激增。

同时,寻求让这些受众参与的既定电台节目员正在向播客平台多样化,以建立直接关系。 Podcasts给予他们更多的自由,可以进行音频多库系列的实验,长式讲故事和有偿的智力好奇心驱动的讨论. 这些内容有助于这些广播公司建立更强有力的联系,同时改进接触指标,因为这些指标往往没有传统的广播时段。

不再对广播广播的一刀切方式感到满意,澳大利亚观众明确显示,对量身定制,点播音频娱乐的需求不断增长. 透过新闻、喜剧、社会和艺术的创造者, 随着发行障碍不断降低,受众基础和出版商的支持范围扩大,澳大利亚播客的未来当然会很活跃。

市场挑战和机遇:

挑战:替代音频格式的可用性

澳大利亚播客市场面临的主要挑战之一是提供替代音频格式。 虽然播客近年来有了显著增长,但它仍然面临着来自较成熟的音频媒体形式的竞争。 许多消费者习惯于收听电台广播或流媒体音乐服务,它们提供类似的点播,移动方便的音频内容. Podcast创作者需要说服听众,他们的节目提供了一种无法轻易通过其他渠道找到的独特经验. 随着下载速度和流线能力不断提高,可能难以说服一些观众认为播客优于在日常媒体消费习惯中更无缝结合的替代品. 播客市场要想进一步发展,就必须自我区分,让消费者有令人信服的理由选择点播播客而不是代用品。

机会:对特定利益,例如区域新闻或独特的文化主题的需求日益增加

澳大利亚播客市场的一个主要机会是,对适合特定利益的特殊内容的需求日益增加。 Podcasts允许创作者深入探讨可能过于狭窄或本地化的话题,不适合国家无线电广播或广泛的流媒体服务. 澳大利亚观众似乎对以区域新闻、活动和文化为重点的播客有胃口。 例如,关于政治、艺术或社会问题的讨论只涉及不同的州和地区。 澳大利亚人口中的文化群体也代表着创造播客的机会,探索独特的文化主题、传统或社区问题。 通过满足主流媒体服务不足的利益群体的需求,澳大利亚的播客市场可以继续增加受众,更好地服务于该国各种各样的本地化和特殊利益。

战略伙伴关系与合作: 澳大利亚主要的播客网络和创作者所采取的最有效的战略之一是战略伙伴关系和协作。 例如,2017年,iHeartRadio与Universal Music Group合作,建立了iHeartPodcast网络,共同制作和推广播客. 这拓宽了他们的创作者网络,并有助于推广世界艺术家的内容. 这种伙伴关系使公司能够接触更广泛的受众、资源和知识产权。

注重本地内容和人才: 由于澳大利亚的播客观众寻求本地相关内容,关注本地人才,话题和问题证明是成功的. 例如,2018年,ABC推出本地播客原创节目"澳洲会谈",每天的澳洲人分享他们关注的问题的个人故事. 它打击了观众的和弦,并获得了业界奖项. 同样,Listenpony等网络也完全专注于委托和散发澳大利亚故事。

通过货币化 广告:货币化是长期生存的关键. Pacifica等顶级网络有效地利用其大型听众基地吸引广告商从事目标超强的运动。 例如,在2021年hyundai在Pacifica设计上的播客运动中,网站流量增加了35%. 他们赢得真正的犯罪播客"Casefile"的奖项,每年从广告中产生超过200万美元.

使用多个平台: 鉴于消费习惯,无缝地跨越平台接触人们是重要的。 Nine's Stan和Nova Entertainment等先锋网络, 这种多渠道的方法提高了可发现性,提高了听众的听力.

数据分析和个人化: 成功的玩家有效地利用消费数据和分析,实现个性化. 例如,2019年,澳大利亚播客启动Anthropic集资建设AI工具,分析元数据以改善个性化建议,扩大受众.

按内容类型进行的观察 - 参与的观众驱动 新闻和时事播报

《新闻与时事》部分贡献了2024年澳大利亚播客市场23.2%的份额,因为它有能力吸引观众。 新闻播客需要不断更新全天的新闻。 听众对听取记者对重大问题的看法具有即时性和亲切性。 许多节目都吸引到最喜爱的节目,

这种内容在澳大利亚的数字新闻版面上特别有反响. 免费和以订阅为基础的方案使受众在如何和何时消耗地方和全球活动的覆盖面方面具有灵活性。 播客将新闻的传播范围扩大到传统广播和出版物之外。 听众感谢能够从受人尊敬的渠道和按要求提供的解释、分析和辩论。 格式的可携带性也允许新闻上瘾者在通勤或锻炼时保持知情.

具体的方案和网络通过找出独特的角度和声音,建立了专门的跟踪。 例子显示X潜入周末政治对话,而显示Y则以未过滤的立法过程解释而闻名. 受欢迎的主播吸引听众到他们的播客中,以便各平台保持一致。 而以主题为主的节目满足了对特殊话题的好奇心. 总体来说,蓬勃发展的播客新闻生态系统让澳大利亚人不断了解复杂的问题。

通过发行平台进行透视 - Apple Podcasts 片段由于 Podcast 发行而占据主导地位

Apple Podcasts在澳大利亚领先播客发行部分,这主要是因为其早期在市场上占据主导地位,2024年占30.4%的股权. 作为iOS平台上的类别领导者,苹果Podcasts在近十年前就确立了自己作为在智能手机和计算机上寻找和聆听播客的默认目的地. 即使随着竞争的出现,它仍然保持了显著的品牌识别和庞大的现有用户基础.

Podcast的创作者优先关注Apple Podcasts,因为它拥有庞大的,投入的观众. 在那里出版会增加新的听众和下载指标吸引赞助者的潜力。 苹果公司还通过应用投放和建议大力推广其播客目录. 已经熟悉该应用的用户体验的听众坚持尝试和真实的选项而不是切换平台.

虽然Spotify等基于订阅的服务已经增长,但许多播客听众都满足于免费访问,并不认为需要改变他们最喜爱的程序。 同时,汇总到不太为人所知的平台,有可能会缺少苹果播客的观众. 除非其他经销商能够对苹果公司早期的移动商优势提出显著挑战,否则由于这些动力因素,它很可能在可预见的将来保持澳大利亚的领先地位.

Google Podcasts,Podbean,Podyssey,澳大利亚广播公司(ABC),Mamamia,The Betoota代言人,最大声的声音网,Buzzsprout,Scribe Media,Smart Passive Podcast是主要角色.