Australia Podcasting Market Trends

市场驱动力:智能手机渗透率提高以及对点播内容的需求上升

随着近年来负担得起的智能手机在所有消费阶层的普及,今天的澳大利亚人比以往任何时候更加连通. 根据最新的人口普查数据,约85%的澳大利亚家庭现在拥有至少一台智能手机. 智能手机的便利和无处不在,巩固了他们作为上路时点播娱乐消费的选择设备的作用.

消费者不得不在预定的电视节目或广播节目中规划媒体消费。 今天的观众期望能够随时在他们的手机上访问任何内容,任何地方. 流动服务完全满足了这种即时满足的需求,从而扰乱了传统媒体生态系统。 播客从这种范式转变中获益匪浅,因为他们提供了一种方便的新格式,可以消费口语音频内容,而不受广播时间表的限制。

澳大利亚的播客空间仍处于增长阶段. 然而,通过Spotify等服务在国际上越来越多地接触点播音频流,使澳大利亚观众开始播客。 这种曝光,加上智能手机的更普及,正在推动更多实验性和多样性的播客消费,覆盖澳大利亚太阳下的每个话题. 通讯员、健身员和任何有空闲时间的人 突然间都满满满满的 Podcasters也认为这个媒介是发展专用的跟随的渠道,不受传统电台的限制.

随着智能手机在人口统计和数据价格方面的拥有率的提高,对便携式即时内容的需求将继续激增。 有了既有的音频内容提供者以及个体创作者承认播客的潜力,这个空间就能够很好地驾驭澳大利亚的点播消费浪潮.

对点播音频内容的兴趣增加

电台节目和音乐形式的音频娱乐始终在澳大利亚找到一个忠诚的观众基地. 即使在今天,电台在澳大利亚媒体文化中仍然占有特殊的地位. 然而,观众偏好在近代出现了进化.

特别是,年轻人群更多地接触国际媒体趋势,点播数字内容比预定的广播节目更好。 通过Spotify等音频流媒体平台可以获取的内容越多,澳大利亚人也接触到了Joe Rogan,Serial和This American Life等全球播客明星. 由于好奇心以及需要与其全球利益相关的品牌,国内观众对类似播客内容的需求正在激增。

同时,寻求让这些受众参与的既定电台节目员正在向播客平台多样化,以建立直接关系。 Podcasts给予他们更多的自由,可以进行音频多库系列的实验,长式讲故事和有偿的智力好奇心驱动的讨论. 这些内容有助于这些广播公司建立更强有力的联系,同时改进接触指标,因为这些指标往往没有传统的广播时段。

不再对广播广播的一刀切方式感到满意,澳大利亚观众明确显示,对量身定制,点播音频娱乐的需求不断增长. 透过新闻、喜剧、社会和艺术的创造者, 随着发行障碍不断降低,受众基础和出版商的支持范围扩大,澳大利亚播客的未来当然会很活跃。

市场挑战和机遇:

挑战:替代音频格式的可用性

澳大利亚播客市场面临的主要挑战之一是提供替代音频格式。 虽然播客近年来有了显著增长,但它仍然面临着来自较成熟的音频媒体形式的竞争。 许多消费者习惯于收听电台广播或流媒体音乐服务,它们提供类似的点播,移动方便的音频内容. Podcast创作者需要说服听众,他们的节目提供了一种无法轻易通过其他渠道找到的独特经验. 随着下载速度和流线能力不断提高,可能难以说服一些观众认为播客优于在日常媒体消费习惯中更无缝结合的替代品. 播客市场要想进一步发展,就必须自我区分,让消费者有令人信服的理由选择点播播客而不是代用品。

机会:对特定利益,例如区域新闻或独特的文化主题的需求日益增加

澳大利亚播客市场的一个主要机会是,对适合特定利益的特殊内容的需求日益增加。 Podcasts允许创作者深入探讨可能过于狭窄或本地化的话题,不适合国家无线电广播或广泛的流媒体服务. 澳大利亚观众似乎对以区域新闻、活动和文化为重点的播客有胃口。 例如,关于政治、艺术或社会问题的讨论只涉及不同的州和地区。 澳大利亚人口中的文化群体也代表着创造播客的机会,探索独特的文化主题、传统或社区问题。 通过满足主流媒体服务不足的利益群体的需求,澳大利亚的播客市场可以继续增加受众,更好地服务于该国各种各样的本地化和特殊利益。