韩国影响营销平台市场 趋势

市场驱动力-增加数字和社会媒体渗透

随着数字技术的广泛使用和社交媒体在韩国的渗透率不断提高,影响者营销正在成为许多品牌营销战略的一个组成部分. 根据韩国互联网和安全局的数据,截至2023年,约98%的韩国人口定期使用互联网. 社会媒体的渗透率同样高,国内活跃的社交媒体用户约有90%左右.

如此高的数字化和社交媒体在消费者中的参与,使韩国成为影响者营销的成熟市场. 许多全球品牌和地方公司在Instagram,YouTube,Facebook等平台上积极与影响者合作,宣传他们的产品和服务. 影响者与特殊受众有密切的接触,可以帮助品牌创建定制和有针对性的营销活动。 正在利用各种影响因素,包括名人、微影响者和纳米影响者,促进各种品牌和服务。

这种日益依赖影响者营销的做法正在推动韩国专门影响者营销平台的增长。

市场驱动器 - 对认证品牌连接的需求增加

迅速演变的品牌和营销环境正在助长韩国对与消费者建立真正联系的需求。 随着消费者越来越多地从他们所接触的品牌中寻求个性化的经验和重视透明度,影响者营销已成为品牌建立信任和获得文化相关性的有力工具。 具有独特专长和参与的追随者能够提供真正和可与传统广告相对应的品牌信息。

越来越多的品牌承认,采购决定受到通过影响者提出的同行建议的巨大影响。 因此,它们将相当一部分的营销预算用于影响运动。 便利品牌与相关影响者合作的平台正在得到广泛采用。 它们帮助根据目标受众、竞选成功的历史以及其他最大限度实现真正参与的标准,将品牌与影响者匹配。

一些数据点表明影响者营销和相关平台的快速增长. 根据韩国通信委员会的一份报道,韩国人每天花在社交网络上的时间从2019年的160分钟增加到2021年的180分钟以上,凸显出对影响者内容的接触增加.

市场挑战-监管和合规挑战

监管和合规方面的挑战对韩国影响者营销平台市场的增长造成了一些重大限制。 随着关于数据隐私和个人信息使用的新条例的出台,平台运营商发现难以利用影响者数据并开展有针对性的宣传活动。 这在一定程度上降低了影响者营销举措的有效性.

个人信息保护 2020年韩国通过的法案加强了关于个人数据如何收集和使用的规则。 现在要求各平台获得所有影响者的明确同意,以收集和处理其数据,用于广告目标和竞选管理。 这增加了平台的法律责任。 由于隐私问题,许多较小的影响者也不愿意分享详细的个人简介。 因此,平台数据有限,可用于将广告商与最相关的影响者连接起来,影响竞选成功率.

另一个挑战来自对影响者和品牌之间有偿伙伴关系的披露和标签的监管。 2021年《网上影响公平交易法》规定,影响者和平台应公开任何付费广告交易。

市场机会-技术进步(AI和数据分析)

人工智能和数据分析的技术进步为韩国影响者营销平台市场提供了良机. 随着AI和数据分析越来越精密,平台公司可以利用这些技术将品牌与最佳影响者更有效地联系起来.

AI和数据分析使平台能够更深入地了解影响者及其受众。 平台可以分析一个影响者的内容,参与率,其追随者的人口统计,购买行为,以及兴趣,以全面了解其影响. 这种丰富的数据使得品牌能够精确地与那些其特定受众最符合该品牌的目标和价值的影响力者匹配. 大赦国际还可以认识到各种趋势,并预测哪些新的影响因素正在日益突出。

通过分析用户互联网活动的大量数据和购买历史,平台可以深入了解目标受众。 这使得影响者能够根据自己理想客户的利益向广告商提出高度个性化的建议. 品牌将不仅知道哪些影响者可能与其受众产生共鸣,而且确切地说,哪些文章、故事或其他内容文章最适合具体宣传活动。