美国快时装市场 趋势

• 越来越倾向于可持续时尚: 消费者,特别是Gen Z和千年人越来越倾向于通过道德手段生产可持续的服装。 顶级快速时尚品牌正通过推出由有机织物,回收纺织品等制造的生态友好线来响应. H&M有意识地收集可持续时尚。 Zara加入生命收藏馆提供用生态友好的织物制作的物品。 采用可持续性有助于解决生态方面的快速问题。
• 增加使用区块链、AI和大数据: 快速时尚零售商正在利用区块链、AI和大数据等技术,以提高供应链的透明度、预测需求、跟踪库存和减少浪费。 扎拉正在测试使用区块链追踪服装起源. H&M使用AI进行需求规划和价格优化. 诸如RFID标签,IOT传感器和机器学习等工具使得数据驱动的决策能够对趋势作出更快的反应. 技术一体化使供应链更加聪明。
• 逐渐采用全纳频道购物经验: 零售商通过实体商店、电子商务、移动应用程序和社会商业的一体化,提供无缝的全纳通道体验。 客户期望在频道之间灵活换乘。 例如点击和收集,网上购买的存储收益,虚拟尝试正在变得受欢迎。 提供跨渠道的个性化参与和服务,对客户满意和留住至关重要。
• 更加注重道德劳动做法: 人们越来越重视通过更好的工资、工作条件和社会合规,在快速供应链中确立合乎道德的劳工做法。 时尚零售商的制造工艺更加透明。 区块链等技术可以追踪每个生产阶段的社会合规情况。 采用道德做法有助于在具有社会意识的消费者中建立信任和信誉。

图 1. 美国快时尚市场份额(%),2023年