La plateforme de marketing de la Corée du Sud influence Le marché est estimé à USD 236,9 Mn en 2024 et devrait atteindre USD 999,2 Mn par 2031, croissance à un TCAC de 22,8% de 2024 à 2031.

Le marketing influenceur continue de gagner en popularité parmi les marques et les marketeurs en Corée du Sud en tant que moyen efficace de promouvoir les produits et les services par des voix de confiance.

Pilote du marché – Augmentation de la pénétration des médias numériques et sociaux

Avec l'utilisation généralisée des technologies numériques et la pénétration croissante des médias sociaux en Corée du Sud, le marketing influenceur fait partie intégrante de la stratégie de marketing de nombreuses marques. Selon les données de l'Agence coréenne d'Internet et de sécurité, en 2023, environ 98 % de la population sud-coréenne utilise régulièrement Internet. La pénétration des médias sociaux est également élevée, avec environ 90 % d'utilisateurs actifs des médias sociaux dans le pays.

Cette forte participation des consommateurs dans les médias numériques et sociaux a fait de la Corée du Sud un marché mûr pour le marketing des influenceurs. De nombreuses marques mondiales et entreprises locales collaborent activement avec des influenceurs sur des plateformes comme Instagram, YouTube et Facebook pour promouvoir leurs produits et services. Les influenceurs ont un engagement fort avec leur public de niche et peuvent aider les marques à créer des campagnes de marketing personnalisées et ciblées. Divers types d'influenceurs allant des célébrités, des micro-influenceurs aux nano-influenceurs sont mis à profit pour promouvoir différents types de marques et de services.

Cette dépendance croissante à l'égard de la commercialisation d'influence alimente la croissance des plateformes de commercialisation d'influence en Corée du Sud.

Pilote du marché – Demande croissante de connexions de marque authentiques

L'évolution rapide des marques et du paysage commercial alimente la demande de connexions authentiques avec les consommateurs en Corée du Sud. Comme les consommateurs recherchent de plus en plus des expériences personnalisées et valorisent la transparence des marques avec lesquelles ils s'engagent, le marketing influenceur est devenu un outil puissant pour les marques pour construire la confiance et gagner la pertinence culturelle. Les influenceurs qui possèdent une expertise de niche et une clientèle engagée peuvent fournir des messages de marque qui se sentent authentiques et relatables par rapport à la publicité traditionnelle.

De plus en plus de marques reconnaissent que les décisions d'achat sont grandement influencées par les recommandations formulées par les pairs par les influenceurs. Par conséquent, ils consacrent une part importante de leurs budgets de marketing à des campagnes d'influence. Les plateformes qui facilitent la collaboration entre les marques et les influenceurs concernés sont largement adoptées. Ils aident à associer les marques aux influenceurs en fonction des publics cibles, de l'historique du succès de la campagne et d'autres critères qui maximisent l'engagement authentique.

Plusieurs points de données indiquent la croissance rapide du marketing influenceur et des plateformes associées. Selon un rapport de la Commission coréenne des communications, le temps quotidien consacré aux réseaux sociaux par les Sud-Coréens est passé de 160 minutes en 2019 à plus de 180 minutes en 2021, ce qui met en évidence une exposition accrue au contenu des influenceurs.

Défi du marché – Enjeux réglementaires et de conformité

Les défis en matière de réglementation et de conformité présentent des restrictions importantes à la croissance du marché des plateformes de marketing influenceurs en Corée du Sud. Avec l'introduction de nouvelles réglementations sur la confidentialité des données et l'utilisation des informations personnelles, les opérateurs de plateformes ont du mal à utiliser les données influentes et à mener des campagnes ciblées. Cela a réduit dans une certaine mesure l'efficacité des initiatives de marketing des influenceurs.

Protection des renseignements personnels La loi adoptée en Corée en 2020 a renforcé les règles relatives à la collecte et à l'utilisation des données à caractère personnel. Les plateformes sont maintenant tenues d'obtenir le consentement explicite de tous les influenceurs pour recueillir et traiter leurs données pour le ciblage publicitaire et la gestion de campagne. Cela a accru la responsabilité juridique des plateformes. De nombreux petits influenceurs sont également réticents à partager des profils personnels détaillés en raison de préoccupations liées à la vie privée. Par conséquent, les plateformes ont des données limitées qui peuvent être utilisées pour connecter les annonceurs aux influenceurs les plus pertinents, ce qui a une incidence sur les taux de réussite de la campagne.

Un autre défi vient de la réglementation sur la divulgation et l'étiquetage des partenariats payants entre les influenceurs et les marques. La Fair Transactions in Online Influencing Act de 2021 a prescrit que les influenceurs et les plateformes divulguent de manière transparente toute transaction publicitaire payée.

Opportunité de marché – Progrès technologiques (AI et Data Analytics)

Les progrès technologiques dans l'intelligence artificielle et l'analyse des données sont une excellente occasion pour le marché des plateformes de marketing influenceur en Corée du Sud. À mesure que l'IA et l'analyse des données deviennent plus sophistiquées, les entreprises de plateformes peuvent utiliser ces technologies pour relier plus efficacement les marques aux influenceurs optimaux.

L'IA et l'analyse des données permettent aux plateformes d'acquérir des connaissances plus approfondies sur les influenceurs et leurs auditoires. Les plateformes peuvent analyser le contenu d'un influenceur, les taux d'engagement, la démographie de leurs adeptes, les comportements d'achat et les intérêts pour développer une compréhension complète de leur influence. Ces données riches permettent d'associer précisément les marques aux influenceurs dont le public spécifique correspond le mieux aux objectifs et aux valeurs de cette marque. L'IA peut aussi reconnaître les tendances et prévoir quels nouveaux influenceurs prennent de l'importance.

En analysant les quantités massives de données sur les activités d'Internet des utilisateurs et les antécédents d'achat, les plateformes peuvent obtenir une connaissance approfondie des publics cibles. Cela permet des recommandations hautement personnalisées des influenceurs aux annonceurs en fonction des intérêts de leurs clients idéaux. Les marques savent non seulement quels influenceurs sont susceptibles de résonner avec leur public, mais exactement quels messages, histoires ou autres morceaux de contenu sont les plus appropriés pour des campagnes spécifiques.

Les principaux acteurs du XX sont AJ Marketing, KOLsquare, Linfluencer, Mavive, PostPick, Socia, WeMakeStars, Ppoyogi, CreatorOS de Kakao et TikTok Creator Marketplace.